旺季不旺 创新乏力 手机市场遭遇“倒春寒”

理财鱼小提示：旺季不旺 创新乏力 手机市场遭遇“倒春寒”

3月21日，中国信通院发布数据显示，2022年1-2月，国内手机市场总体出货量4790万部，同比下降22.6%，2月总体出货量1490万部，同比下降31.7%。消费旺季出现下滑颇不寻常，专家认为，近年来手机领域创新不足，难以刺激消费者购买，同时硬件革新面临瓶颈，未来除了更激进的硬件升级外，实现硬件互联，搭建生态或是出路。

销量下滑未能“开门红”

3月21日，中国信通院发布数据显示，2022年1-2月，国内手机市场总体出货量4790万部，同比下降22.6%，2月总体出货量1490万部，同比下降31.7%。实际上，今年1月国内手机出货量已出现下滑趋势，同比下降17.7%，5G手机同比下降3.5%。

手机出货量的下滑和新机型“难产”不无关系。数据显示，2022 年 1-2 月，上市新机型累计 59 款，同比下降 27.2%，其中 5G 手机 30 款，同比下降 37.5%。从2月单月数据看，国内手机上市新机型 29 款，同比增长 3.6%，而 5G 手机却仅15 款，同比下降 6.3%。

业内观点认为，出现此种现象颇为反常，通常年初是手机消费旺季。以2021年为例，当年1月手机出货量约4012万部，同比增长92.8%，其中上市新机型40款，同比增长17.6%。此次下滑也是连续3个月同比增长以来的首次。

实际上，今年年初并不乏推出新机型的企业，例如小米有12 Pro；IQOO发布了9 Pro；一加推出了10 Pro。2021下半年发布的新品也未能“拯救”年初手机销量，例如华为P50 Pro、iPhone 13等。

“硬件已死”折射创新不足

对于下滑原因，业内专家称手机创新能力不足，只聚焦于硬件上“挤牙膏”式的改变，而并不从用户角度出发谋求重大变革，导致消费者厌倦乃是主要原因。

消费电子专家许意强指出：“手机作为消费电子产品，早在多年前，全球消费电子市场就出现了“硬件已死”的声音，这从一个侧面表明，手机作为硬件的创新空间很小，多是集中在外观的工业设计和内在的芯片提升等方面，天花板已经非常明显。”

2021年底推出的骁龙8 Gen1芯片似乎印证了专家观点。该款芯片内置八核 Kryo CPU，其制程工艺也从5nm升级到4nm。然而据Geekbeach 5跑分排行数据显示，骁龙8 Gen1的CPU单核表现不如苹果A13，由于芯片发热导致处理器耗能高的老问题也未得到很好解决。

此外，消费者对于5G手机的接受度也不及预期，据IDC数据显示，虽然截至2021年第三季度，5G手机占整体市场出货量的77.%，但4G手机销量却首次出现反弹。通过调查发现，不少用户认为4G和5G使用起来区别不大。同时5G手机的套餐资费更高，而消费者没有很强的提升网速需求，从而继续选择4G套餐，出现“5G当4G用”的局面。

消费电子领域专家董敏认为，现在手机的性能处于“冗余”状态。纵观手机革新历史，大屏、大容量、超高清等性能的出现是关键节点，而当下用户对于清晰度的需求已经触达“天花板”，部分手机屏幕也大到难以握持的程度，消费者没有明显的新需求，产品革新自然减缓，这不仅是手机领域的问题，也是包括笔记本在内IT产品的通病。

生态构建能否拨云见日

对于手机未来发展，专家认为，短期内更激进的硬件革新会刺激消费者的购买欲望，长期来看，手机实现与穿戴设备、智能家居的互联互动才是可持续的发展。

董敏认为，折叠屏手机的普及或能在短期内打开市场，因为这不仅意味着屏幕尺寸更大，更意味着屏幕材质的革新，从LCD到Mini LED、Micro LED的变革中，上游厂商的活力被调动起来，也就更有可能产出新品。

国内的传统LCD生产厂商包括京东方、华星光电、深天马等，均已研发出Mini LED相关产品或样品，京东方目前已经拥有QLED产品，兆驰股份、聚飞光电、卓翼科技等也有了相关技术储备。

此外，近年来包括Air Pods在内的无线蓝牙耳机普及，也可视作对穿戴设备市场的前期培育，让用户一步步接受更多的可穿戴设备。而手机与可穿戴设备及智能家居的互联，也是未来可预见的发展方向。据IDC数据显示，未来5年，中国智能家居设备市场出货量将以21.4%的复合增长率持续增加，2021 全年出货量预计 2.3 亿台，而2025 年市场出货量将接近 5.4 亿台，手机厂商在其中起到关键作用。

这种变化的发生，意味着设备交互将以“人”为中心。哪些厂商能给出“以人为本”的整体解决方案，也就能尽早搭建起自己的生态，构筑护城河。

许意强谈到：“手机未来创新，要跳出产品为中心的升级，变为拥抱用户为中心的突破，即提升手机的应用能力和水平，特别是在满足用户的工作生活等价值体验上提升。简单来说，未来手机的创新，应该落在应用内容和主动服务能力上。”

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