家长和游戏“抢孩子”，万亿游戏产业迎来还债时刻

一时间，辩论阵营分为了三派：一类是苦游戏久矣的家长们，他们纷纷呼吁监管重锤；另一类是游戏公司，他们是那些备受争议的游戏生产者；还有一类则是悲天悯人的旁观者，他们虽不是事件的主角，却也对这一天魔幻的经历表示心有余悸。

家长们对游戏的怨气不难理解，随着中国游戏产业在近年来攀升到新的高点，其在青少年群体间的影响力不断壮大，这最终引发了家长的不满。但凡事不论绝对，就如中宣部出版局副局长杨芳日前在ChinaJoy活动上的发言，游戏产业作为文化产业具有多个正向意义，承担着“传播文化，传承文明”的使命责任。

游戏越是承担重大责任，越是要对未成年群体的保护予以重视。这一次，到了游戏行业必须正视这个问题的时候了。

游戏走到最高点

回顾过去两年，是新冠疫情助推了游戏行业的发展。

尤其是疫情导致的居家生活，让游戏行业的利润大增。一组数据可以说明这个行业空前繁荣。2020年初，《动物森友会》的大爆带动了日本老牌游戏公司任天堂的收入，在2021财年Q1净利润大增了108.1%，报告期内《动物森友会》卖出了1063万份。

而腾讯旗下的《王者荣耀》则在2020年的除夕创下单日流水20亿元的新纪录。网易的《阴阳师》也在2020年1月和2月获得总计7亿元的流水，达到2019年以来的最好水平。

疫情是关键的因素，但除此之外，一位游戏从业人士告诉AI财经社，这些游戏的爆发或多或少也与其类型有关。由于账号体系与腾讯系社交软件的打通，《王者荣耀》早已是年轻玩家间的社交货币。

另外，这几年游戏产品也的确做得越来越精美，对玩家的吸引力又提升了一个层次。一位接近米哈游的人士就告诉AI财经社，“像《原神》这样的游戏，注定会火”，其技术水准和画面表现都已接近主机游戏水平。

米哈游出品的《原神》在2020年9月上线，上线仅1个月后，其当月全球收入就超过了《王者荣耀》。此外，《原神》开创的另一项纪录，是绕过腾讯旗下应用宝和手机应用商店等渠道，转向游戏社区TapTap、B站、抖音等新渠道进行推广。需要说明的是，由于应用宝与手机应用商店占据国内APP市场接近8成份额，即便是不得已绕过了这个重要的渠道，《原神》依旧走红，精品游戏的号召力可见一斑。

2018年上半年，游戏行业曾经陷入版号暂停发放的风波，大量中小型公司因为无法发布新游戏产品倒闭关停，活下来的公司二八效应也进一步凸显，吸金能力达到了新高。

新的行业格局也在形成。在网易和腾讯之外，一股游戏新势力在崛起。以叠纸、鹰角、米哈游、莉莉丝为首的四家上海本土游戏公司，被业内戏称为“上海F4”，他们的共性是，在细分领域里具有一定号召力，依靠一款或少数拳头产品，扩充现金流，产品思路精品化和垂直化。

或许是看到了精品游戏与垂类游戏带给行业的新变量，字节跳动、B站、快手也纷纷加注，让游戏行业的热度更是急速提升。

今年以来，字节跳动已经完成对沐瞳科技、有爱互娱的并购。字节跳动游戏业务负责人严授日前还称，字节跳动做游戏“定的不是一年、两年的计划，而是五年、十年的规划”。

除此以外，快手携手腾讯发行《西行纪·燃魂》，B站投资中手游和心动公司。重回游戏赛道的还包括沉寂已久的百度游戏，在重组团队接近一年后，百度游戏在近期的ChinaJoy展会上，通过23款新品回到牌桌。

游戏行业的火热，以至于让有的投资人称，今年以来，懂游戏的不懂游戏的，都在看游戏项目。今年4月，华为也曾释出一部分岗位，显示其正在招聘游戏策划和游戏制作人。而腾讯游戏今年也加速了投资步伐，速度达到平均3天投资一家游戏公司。

而在整个文娱行业下行的同时，游戏行业也是目前唯一稳步增长的赛道。根据《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入达1504.93亿元，同比增长7.89%。

焦虑的家长

一面是游戏行业的空前繁荣，一面却是家长们的普遍焦虑。

孙黎的孩子下半年升高一，在这个没有作业的暑假，最令他头疼的事情是——孩子太喜欢玩游戏了。

和大多数孩子一样，孙黎的孩子刚接触游戏时还在读小学。不过，有别于部分“专攻”《王者荣耀》的同龄人，用孙黎自己的话说：“他什么游戏都玩，来者不拒。”

这在去年疫情爆发初期表现得尤为明显。平常根本无法带手机去学校的孩子，因为居家隔离拥有了使用手机的自由，只要有时间就会拿出手机偷偷玩游戏。孙黎一个不注意，孩子甚至会连续玩上四五个小时，以至于他不得不在工作间歇屡次跑去提醒“眼睛还要不要了”。

这绝非孤例——QuestMobile发布的报告显示，去年年初，受疫情影响，出行需求降低，各单位、学校的假期都在不断延长，游戏领域因此迎来了较大批量的用户增长。其中，《和平精英》日均用户增长2747万，《王者荣耀》日均用户增长2629万。值得一提的是，春节“买英雄皮肤”活动期间，《王者荣耀》用户峰值一度达到9535万人。仅除夕当日，其峰值流水就突破20亿元，同比增长53.8%。

用户纷纷选择打游戏消磨时间，各游戏App的人均单日使用时长也水涨船高，增幅达到17.8%。其中《王者荣耀》人均单日使用时长由上一年春节期间的111分钟增加至194分钟，增幅约为75%，和平精英也由99分钟增加至124分钟。

和游戏“抢孩子”成为了肖思玥的一项艰巨任务。她的儿子即将进入小学三年级，但早在幼儿园期间就学会了玩《王者荣耀》。肖思玥清楚地记得，那天儿子和亲戚家的孩子抱着手机鼓捣了一个下午，回家后立刻嚷嚷着要用她的手机。“他就在我的手机上下载了《王者荣耀》，还给我讲这个游戏如何好玩，他的表哥玩得多么厉害之类的。”

肖思玥原本以为，儿子就是一时新奇，看亲戚家的孩子玩游戏，自己也想试一试。

然而，随着儿子找她要手机的次数越来越多、放学后也不再像从前一样热衷于读画报，她开始觉得有些不对劲。“过了很长时间我才发现，他把《王者荣耀》和我不太常用的其他软件图标放在一起，塞进同一个框里，还挪到了手机的最后一页，我感觉这说明他其实一直都在玩游戏，而我完全不知道。”

因为用的是肖思玥的手机、通过肖思玥的微信登录，相当于一个未成年人“冒用”成年人的账号，走进了《王者荣耀》的世界。事实上，游戏本身也曾多次弹窗询问是否开启“青少年模式”，但肖思玥说，她的儿子每一次都会将选项划掉，从而轻松躲过。

在采访中，多位家长告诉AI财经社，游戏厂商所推出的“青少年模式”和防沉迷举措，多数情况下如同鸡肋。杜磊的儿子今年15岁，从《王者荣耀》到《和平精英》再到应用商店中可以下载的游戏，只要家中无人看管，他可以一直玩下去，甚至通宵，至于所谓的“零点巡航”，即腾讯当时对夜间游戏超过一定时长、实名为成年人的帐号进行的人脸重点筛查，则一次都未碰到过。“我儿子还嘲笑那些防沉迷系统，说反正都是可以绕过去的。”

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