当消费回归理性，小家电行业该如何实现长远发展？(2)
数据显示，小熊电器2016-2020年，销售费用分别为1.45亿元、2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元和4.40亿元，而同期研发投入分别为1653.33万元、2507.68万元、4739.25万元、7651.52万元和1.05亿元。虽然销售和研发的费用都在增加，但研发费用远远落后于销售费用，这对本就缺乏技术壁垒的小家电行业来说无疑是本末倒置。
产品质量和技术创新才是一个企业竞争力的表现，也是企业实现长远发展的根本。
成本上涨与性价比的矛盾。今年世界范围内的铜、铝等原材料价格都有不小的涨幅，而且缺芯潮又导致芯片价格的上涨，所以小家电的生产成本必然会有所增加。但小家电被人们青睐，很大程度上就是冲着性价比来的，如果企业把增加的成本算到消费者头上，势必会劝退很大一部分用户，
在市场竞争如此激烈的当下，小家电企业陷入了两难的境地。
小家电的未来该如何作为？
疫情带火的主要是厨卫领域的小家电，后疫情时代人们把目光转向了家居和个人护理领域的小家电，如消杀、美容和清洁类的产品在各大购物平台都有不错的销量。
对于小家电行业来说，小家电的低价和使用周期短的特性，让企业的试错成本相对较小，一方面可以及时调整研发战略，开拓新领域，扩大品类分摊风险；另一方面也要对垂直领域更加细分，先用户一步发现生活中的“痛点”，更好地满足用户的需求。
小家电行业准入门槛较低，难以形成技术壁垒，这意味着确实需要一定的营销投入。但是如果没有一款有硬实力且极具品牌特色的产品支撑，那无论营销手段多么高超，外观多么酷炫，在同质化严重的小家电行业都不能让企业获得更多的优势。
如吹风机界的王者——戴森吹风机就是立足产品质量和科技进行营销，如此更容易被用户记住，并形成品牌的影响力，从而捕获用户的“芳心”。
总而言之，从小家电的短期发展来看，营销必不可少；从长远来看，技术和创新还是更为重要。
小家电能被Z世代的消费群体所接受喜爱，主要是因为它的小巧方便，能够满足用户某些垂直领域的需求和多元化的场景。
但是从去年小家电爆红开始，在各大社交媒体上就有不少对小家电的吐槽，如多功能早餐机凹槽小、烹饪等待时间长、清洗困难等问题。这些问题的产生一方面是质量不过关，另一方面还是没有找准用户的需求定位，新生代的用户除了注重产品的绿色健康、安全可靠，还极为注重方便效率，这就是所谓的“懒人经济”。
企业要想不被用户抛弃，就应积极面对市场的反馈，及时做出创新改变，不断地提升用户的满意度和产品体验感，背靠用户，才能拥抱未来。
写到最后：
目前来看，小家电产业的前景和市场是极为广阔的，但是未来的竞争也会更加的激烈。小家电企业想要长期“火”下去，需要回归满足用户需求的初心，找准消费群体的定位，立足优质产品搞营销。能否走出低盈利率和同质化严重的困境，就看企业未来的抉择了。
>相关《当消费回归理性，小家电行业该如何实现长远发展？(2)》内容：
1、 变革重塑 加加食品获“大消费产业最具成长上市公司”称号
理财鱼小提示：变革重塑 加加食品获“大消费产业最具成长上市公司”称号 12月24日下午，2021年第十一届中国上市公司口碑榜榜单公布，湘籍上市公司加加食品荣获“大消费产业最具成长上市公司”。 加加食品自今年7月成功摘帽后，多次迎来机构等投资者调研。自11月...【继续阅读】
2、 回归养老主业、剥离资管业务，顶层设计为养老保险机构“指路”
理财鱼小提示：回归养老主业、剥离资管业务，顶层设计为养老保险机构“指路” 随着我国人口老龄化不断加剧，将商业养老保险更好地纳入养老保障体系，履行商业养老保险“第三支柱”责任，已经成为保险业的一道必答题。12月24日，银保监会发布《关于规范和促进养老...【继续阅读】
3、 ETF周报 | 消费和医药主题持续吸金，“宁王”下跌拖累新能源ETF回调
理财鱼小提示：ETF周报 | 消费和医药主题持续吸金，“宁王”下跌拖累新能源ETF回调 12月26日，资本邦了解到，在过去的一周(12月20日至12月24日，以下统称本周)A股三大股指出现不同幅度下跌，其中上证指数累计跌0.39%，深证成指跌1.06%，以4%的跌幅垫底，整体来看...【继续阅读】