新消费品牌走进剧综市场(2)
其中洁伶公司于2018年推出，专为青春少女定制的卫生巾品牌V-girl未可，投放剧集数量最多，且规模最大。数据显示，从2022年开始，V-girl未可投放了《风起陇西》《猎罪图鉴》《祝卿好》《开端》《且试天下》《今生有你》《重生之门》《请叫我总监》《与君初相识》《江照黎明》《尚食》在内的11部头部剧集，以及《不会恋爱的我们》《瓦舍江湖》等相对轻体量的剧集。
在这13部剧集中，V-girl未可出现的方式，基本为片头标版以及品牌标版，唯一的细微不同在于《与君初相识》中采用了片中、片尾标版。
创立于2016年的咖啡品牌鹰集咖啡，从2021年开始剧集投放。截止2022年5月，鹰集咖啡共投放包括《女士的法则》《猎罪图鉴》《不会恋爱的我们》《理想之城》《女心理师》《陪你逐风飞翔》《沉睡花园》《小敏家》在内的多部剧集。
鹰集咖啡的主要投放方式，为结合剧情的软植入。通常在主演的对手戏中以特写镜头出现，或在全景空间中得到露出，与剧情自然结合。比如在《猎罪图鉴》中，鹰集咖啡与需要饮品提神的警察角色完美契合。
其他新消费品牌相对而言投放规模较小，茶里CHALI投放三部剧集；柠季、小本酒共投放两部剧集；王小卤、空刻意面、AvecMoi则只投放了一部剧集。
虽然投放规模较小，但此类新消费品牌植入方式较为灵活。以投放《新居之约》《相逢时节》《乡村爱情14》三部平台头部剧集的茶里CHALI为例，在《新居之约》的第11集中，主演拿着茶里CHALI产品展开情节，13集、15集中又以道具展示的形式，进行品牌露出。《相逢时节》中雷佳音与袁泉对谈之时，桌面上也摆放着茶里CHALI产品。
新的内容及合作形态
在可被系统总结的投放规律之外，我们也发现，新消费品的剧综投放策略，亦有各自特点。
新品牌开始试水
在22个做剧综投放的新消费品牌中， 我们可以看到，速食品牌Airmeter空刻、口腔护理品牌AvecMoi、咖啡品牌隅田川均是今年开始投放，且都只投放了一部。
Airmeter空刻成立于2019年，AvecMoi成立于2016年，隅田川咖啡成立于2009年，虽然投放规模不大，但此类新品牌的进入与尝试，一方面代表其品牌来到了寻求声量的新阶段，另一方面也意味着，新消费品牌与内容产品的适配性也在不断提高。
代言人是品牌投放关键因素
影响品牌投放的一个关键因素是代言人。
2022年开始投放的隅田川咖啡，投放的唯一剧集为代言人肖战主演的《余生请多指教》，石头科技、开小灶也同样投放代言人肖战的这部都市情感剧集。
《余生请多指教》共吸引包括农夫山泉、百事可乐、美团在内的41家品牌进行赞助，隅田川咖啡、石头科技以及开小灶的露出方式均为品牌创可贴。
KELLYONE与《风起洛阳》的线上线下品牌营销，也与其代言人、《风起洛阳》主演王一博有紧密关系。KELLYONE当时的主打产品「生气啵啵水」，名字直接化用王一博的昵称「啵啵」，洛邑古城游园会现场，摆放着王一博的Q版画像，吸引大量粉丝打卡并购买产品。
走红于李佳琦直播间的花西子，2021年投放了记录李佳琦宠物奈娃家族上学日记的轻综艺《奈娃的上学日记2》。
直接投放代言人或与品牌密切相关的人，不但加深了品牌与代言人的联系，某种程度上，对于品牌而言，也是一个相对安全、稳妥的营销选择。
子品牌们的试炼场
随着大集团陆续推出新的子品牌，综艺市场成为子品牌们的试炼场。
赞助优酷《了不起舞社》的国风雪糕品牌须尽欢，来自伊利旗下，保健品牌乐姿乐言来自无限极。优酷的另一档语言类综艺《麻花特开心》则吸引了宠胖胖APP合作，这一宠物兴趣APP来自步步高集团。
赞助爱奇艺恋爱综艺《喜欢你我也是3》的高端矿泉水品牌伊刻活泉，来自伊利。投放芒果TV港乐竞唱节目《声生不息》的刺柠吉，则是王老吉于2019年推出的子品牌。进行大规模剧集投放的V-girl未可、KELLYONE以及战马饮料，背后同样有集团支撑。
一个可被观察到的现象是，子品牌的内容投放动作较快。子品牌们与综艺的高频连接，通常情况下来自于集团品牌的资源打包。
与平台（自有电商体系、平台调性）紧密挂钩
在品牌投放的过程中，我们也发现，视频平台的自营电商体系与内容产品结合地越发紧密。
诞生于爱奇艺2020年综艺《潮流合伙人》中的潮牌FOURTRY，在随后的爱奇艺自制综艺中频繁露出。包括2021年的《舞蹈生》《少年说唱企划》《恋恋剧中人》《奇异剧本鲨》，以及2022年的《一起露营吧》《喜欢你我也是3》《超有趣滑雪大会》。
阿里的潮流厂牌锦鲤拿趣，也出现在优酷一向擅长的舞蹈类综艺《了不起舞社》中，《春日迟迟再出发》、《初入职场的我们·法医季》两档芒果TV恋爱、职场综艺中，也多次出现自营电商小芒电商的身影。
从看到买，拥有电商体系的视频平台，可以在体系内为用户提供一站式服务，在提高品牌曝光的同时，也加快内容消费向产品消费的转化速率。
开始寻求与新内容形式合作
在剧综之外，新消费品牌也开始与新的内容形态合作。
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