救救供需失衡的中文儿歌吧(2)
以Smart Study公司为例，旗下的Pinkfong（碰碰狐）形象，从2016年随着儿歌的传播在YouTube成为爆红的现象级IP，相关周边售卖在海外电商平台上连续四年年增长率超过180%，Pinkfong发声玩偶在美国的订购数量甚至远超小猪佩奇和迪士尼。Smart Study还借由Pinkfong将旗下其他IP带入市场，涉及数字产品、玩具、日化等，其在最火爆的2018年，一年营收达到了2.3亿元。
对音乐人来讲，需要的是版权变现所带来的“名利双收”。在海外，The Wiggles乐队至今仍自写自唱儿歌并发行专辑、举办巡演，《Do The Propeller》等儿歌传唱度极高，连续四年被《商业评论周刊》评为澳大利亚收入最高艺人，仅2007年就收入约3127万美元。而国内如今能说得出的儿歌创作者，大概就只是写出《你笑起来真好看》《听我说谢谢你》的李凯稠了。
综上可知，中文儿歌无法像海外般发展迅速，并不仅仅是创作滞后导致的，更是创作、宣传、市场推广等产业链的问题，这也直接导致了儿歌在教育体系中成为了被忽视的一环。
03 儿歌生意怎么做？
虽然被短视频“裹挟”，但儿歌这门生意在当下也并不是无人问津的。
随着互联网发展，古今中外儿歌也被收录进各儿歌网站、App之中，影音多媒体也成为新一代儿歌载体，也因此出现了诸多早早抢占这一赛道并获得融资的儿歌公司。
在儿歌内容创作方面，2016年成立的橙色星球打造了一条涵盖儿歌创作、全平台推广、艺术培训、童星经纪服务的儿童歌舞全产业链，但主要为企业提供儿歌，例如伊利、帮宝适等。在经历过芝兰玉树的种子轮融资和创大资本的天使轮融资后，橙色星球在2019年还获得了安芙兰资本的股权融资。
儿歌故事动画创作这一垂类，也有以2014年成立的喵喵儿歌为代表的新品牌。其最大股东为四三九九网络股份有限公司，也因此以4399儿歌故事大全作为动画化创作的依托。
在儿歌早教方面则是竞争最为激烈的，接连出现了宝宝巴士、儿歌多多、熊猫乐园等品牌。以宝宝巴士为例，其主打好听（国学故事）、好看（儿歌动画）、好玩（互动App），并融合自有IP形象，为学龄前儿童提供启蒙教育。宝宝巴士所属公司也在2013年获得A轮融资，由顺为资本投入1000万，2015年又获得基因资本、好未来的4000万投入，现已完成B轮融资。
儿歌衍生产品领域，也有诸如阿里罗火火兔这类专注儿歌早教电子数码产品开发制造的品牌。2018年，其所属的火火兔智慧科技获得了来自景铧投资的A+轮融资，具体金额并未披露。不过早在2017年，复星集团在对其进行股权融资后，复星锐正资本就又投入过1亿作为A轮融资。除了这些，儿歌市场还出现了瞄准儿歌铃声业务的运营服务平台，比如神指飞扬。
与此同时，越来越多的在线音乐平台和内容公司也开始关注到儿歌市场。诸如QQ音乐、网易云音乐等持续扩充儿歌曲库，QQ音乐还自有研发推出了儿童音乐类App“Q音宝贝”；太合音乐集团推出少年红星计划，摩登天空成立亲子厂牌Modern Sky Kids，华人文化推出的儿童音乐品牌AoooKids等，都对儿歌市场起到了一定的推新作用。
可以看出，儿歌市场其实一直备受资本关注和投入，但仍旧处于野蛮生长的阶段。
04 “双减”之后，前路何往？
正如上文所言，好童谣、好儿歌是属于儿童的优质“早教课”，不仅可以令儿童被潜移默化影响到行为，还可以帮助其在睡眠时安抚陪伴、焦躁时帮助镇静。听唱儿歌更是对孩子的教育，能起到学习语言、开发智力、提升审美、健全人格的启蒙作用。
在音乐教育家周海宏看来，优秀儿歌应该满足三个标准：第一，好听，适宜儿童传唱；第二，有正确的价值观，能培养孩子善良、友爱、勇敢、正义等优秀品质；第三，作词时要从孩子的角度出发，贴近孩子的心理，而不应站在的视角居高临下地教化宣讲。
在落实“双减”的背景下，学科类教培行业机构退出原赛道，音乐等美育教育走热，中文儿歌的发展也迎来新的机遇。
90、00一代年轻家长开始关注音乐教育，对于儿童接触的内容筛选也更加谨慎。而儿歌具有的早教意义，也就意味着其与别的音乐种类有所不同，更多放在了寓教于乐，学习启蒙和了解世界。
根据盛世华研预测，随着“三胎”开放，2019年至2025年，0-6岁儿童规模可基本维持在1亿人左右。另据艾媒咨询数据显示，我国音乐教育市场规模持续增长，于2023年预计将增至1616.7亿元。这也就意味着，儿童音乐教育的市场需求只会增加不会减少。
据新浪体育与尼尔森合作发布的《中国教育类App行业发展及用户行业研究报告》显示，中国的教育类App超过7万，仅次于游戏类。这之中，56%的家长愿意为涉及孩子教育的相关App付费，而学龄前教育是家长付费意愿最强的板块。至于会员费用方面，报告中也显示近50%用户可以接受定价在10元至12元。例如凯叔讲故事App，最低便是在每月约12元左右，最高则可以达到30元每月。
不仅如此，线下儿童音乐教育市场也十分值得关注。据睿艺《中国家庭素质教育消费报告》统计分析，50.6%的家长也更乐于为线下音乐教育进行买单。以近期完成数千万元Ｃ2轮融资的小叶子音乐科技为例，其通过人工智能技术与音乐领域深度结合，搭建了软硬件一体的AI音乐科技生态，提供线上线下智能音乐学习、智能陪练、智能钢琴教室等服务，甚至还推出了智能架子鼓、钢琴学习工具App。
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