下沉市场的“丑宝”们，悄悄走红(2)
成分党悄悄崛起。/《2020中国美颜消费趋势白皮书》
在国货丑宝的分享中，也不乏对“成分”的研究。类似小红书上ID名为@清华护肤易博士 在推荐几款国货丑宝的时候，一一分析了每种护肤品的成分所对应的功能。
一位小红书中部美妆博主告诉新周刊记者，护肤品的效果，因人而异，首先根据自己的需求挑选成分，而不是品牌。她还解释道：大牌护肤品的成分可能跟一些低价的护肤品成分差不多，差别就在于大牌的使用感更好，造成更容易吸收的错觉。而类似的观点，在小红书、豆瓣等平台上已经成为共识。
另一方面，人们的消费观念变得更加克制、务实，追求性价比。
就像一位消费者如此评价蜂花道：“其实大家在‘野性消费’之前我就一直在用蜂花了，也试过其他护发素，感觉还是蜂花的性价比最高，便宜又好用的东西为什么不用呢，能10块钱解决的问题我为什么要花100块？非要贵的才显得自己洋气吗？”
在这方面，“丑宝”的朴素令人放心。简单粗暴的包装暗示了它极低的宣传成本，在消费者心中就意味着更高的性价比，从而吸引更多的消费者关注。而落后的包装也给人造成了“靠谱”、不会营销的老实品牌形象。
丑宝靠“丑”获得了消费者的芳心。/《东成西就》
就像一位小红书女孩说的：广告看多了有警惕心，感觉那种高大上的、营销很多的产品，一定会让我花很多冤枉钱。相比起网红产品和“刺客”产品，丑宝们便不战而胜了。
在该省钱的地方
拼命省钱
如何去解释这种消费习惯的改变呢？是这届消费者对消费主义越来越有抵抗能力了吗？
“互联网怪盗团”在一篇关于电商的研究报告中，提到当下的两种消费现象。
一种是在表面上表现出消费姿态，实际上不产生多余的消费；另一种则是内部的消费分化。
前者就比如前两年上了热搜的“拼单名媛”事件，一群网红为了表现名媛生活拼单租五星酒店自拍；再比如有新闻爆出，网红晒出的法拉利车数量远大于法拉利销售量等，越来越多年轻人习惯于在社交媒体上展示高于实际消费水平的生活。
“朋友圈展示面”是可以付费制作的。/购物平台截图
2020年有大批广告主在B站进行投放，但效果普遍低于预期，说明精明的年轻人，不是对大牌的消费符号不感兴趣，而是没有购买的预算，所以另辟蹊径地通过廉价的方式租来名包、名车、名酒店，甚至直接制作“朋友圈展示面”，给人以“我消费得起”的印象。
而所谓内部的消费分化，则可以理解为，人们看起来既消费升级又消费降级——在想花钱的地方大方花钱，在想省钱的地方拼命省钱。
一位城市白领，可能会为了买一款周大福项链而花1万元，为了买一件质量很好的羊毛大衣花2000元，也正因此，她会在其他地方抠出这些钱来。去拼多多买便宜的日用品、囤一些白菜价但实用的老国货。
本质上，这两种分裂的消费现象，是因为在降薪、裁员现象越来越多的当下，年轻人的收入预期变得不乐观。而这种消费选择，则弥合消费愿望和消费能力之间的差距。
如果说钟薛高的网红营销及其匹配的高价成了人们宣泄不满的靶子，那么平价的国货丑宝，则像安慰剂一样抚慰了年轻人的心灵。
十分风靡的大牌香薰平替。/ 小红书
当然，在很多“丑但好用”系列的评论里，也有不少人表示用后觉得很一般。但对于这些“平价国货发掘者”来说，适合自己的才是最好的，价格贵上天的海蓝之谜贵妇霜，也有人用着觉得不适合。
但是，如果能在这些平价国货中找到适合自己的那一款，便又是一件像薅羊毛一样快乐的事情。
本质上，“丑但好用”的老国货重新被发觉，不是年轻人突然改掉了“颜值至上”的习惯，而是在当下的经济环境中，他们主动选择了更适合自己的消费方式。
>相关《下沉市场的“丑宝”们，悄悄走红(2)》内容：
1、 德银：强劲非农打消市场对联储鸽派预期 但经济衰退终将到来
周一，德意志银行分析师Tim Baker在接受采访时表示，上周强劲的美国就业数据打消了美联储上次会议后产生的鸽派预期，即决策者将选择放缓加息步伐。 “我认为，就业报告的主要意义在于，它扼杀了‘美联储将很快会变得鸽派’的情景，”Baker表示。 他补充道...【继续阅读】
2、 加更、分账、衍生，综艺发力付费市场？
最近，一些新鲜血液正在涌进综艺市...【继续阅读】
3、 印度拟将中国150美元以下智能机挤出市场，或将影响小米、Realme
8月8日消息，据界面新闻援引外媒报道，印度寻求限制中国智能手机生产商出售价格在12000卢比（约合150美元）以下的设备，从而助推印度国内逐渐衰弱的本土手机行业，此举将对小米、Realme和传音等品牌构成冲击。 据市场研究机构Counterpoint数据，150美元以...【继续阅读】