在iPhone里到处塞广告，苹果也要学小米了？
高傲的苹果，现在要跟小米、华为学习怎么卖广告。
据外媒报道，苹果计划通过扩大其广告业务范围，将广告收入从当前的40亿美元/年提升至100亿美元/年。为了实现这个目标，除了App Store和Apple News之外，APP Maps、App Podcasts和App Books等应用或许也将悉数上线广告服务。
本来对广告并不重视的苹果一反常态，自然有自己的苦衷。最新财报显示，苹果净利润同比下滑10.59%，Mac、iPad和可穿戴设备收入全部出现下降。即便表现依旧坚挺的iPhone，恐怕也难以抵御大环境的持续萎缩。
但一直以“纯净”闻名、以用户体验为傲的iOS生态要为广告“折腰”，广大果粉心里肯定不好受。全面进军互联网广告市场还意味着要和谷歌、Meta等巨头正面对抗，这条路并不好走。
在广告市场有过不少失败经历的苹果，这次真的有胜算吗？
利润下滑、硬件销量告急，苹果无奈投身广告大军
尽管早已传出风声，苹果广告业务的开发进度和投入力度还是超出很多人的预料。
据《华尔街日报》报道，苹果计划通过扩大其广告业务范围，将该业务收入从当前的约40亿美元/年大幅提升至100亿美元/年。长期追踪苹果新闻的彭博科技记者Mark Gurman则发推表示，苹果的目标是将广告业务年收入提升至少三倍。
目前，苹果只在App Store上向开发者开放原生广告，近段时间也在Apple News和App Stocks开放广告位。但如果要实现年收入三级跳，那么APP Maps、App Podcasts和App Books等资源也可能要全部利用上。
（App Store上的搜索广告）
这当然不是苹果第一次向触角伸向广告市场。
早在乔布斯时代，苹果就推出了iAD服务，更曾豪掷2.7亿美元收购广告平台Quattro Wireless，开始布局广告业务。在iOS 4系统中，苹果首次嵌入原生广告，并在2016年通过Apple Search Ads扩大广告覆盖范围。根据彭博的报道，当年苹果一度在内部制定了拿下互联网广告市场48%市场份额的远大目标。
作为对比，当前的全球互联网广告市场霸主谷歌，在2021年底也不过拥有29%的市场份额。
然而，乔布斯的豪言壮志并没有实现。2017年6月30日，苹果宣布停止移动广告业务，也不再接受新的移动应用软件开通原生广告服务，但原有客户的服务将会保持。根据官方数据，关闭移动广告业务之后，iOS广告总收入锐减三成。
对于苹果退出广告市场的决定，外界众说纷纭。在诸多猜测中，价值研究所认为iOS系统的兼容性问题、谷歌等竞争对手的优势以及主营硬件业务的强势表现，都是重要原因。
苹果在推进广告业务的同时依旧坚持iOS系统的独立性，对广告商设置了较高的准入门槛。历史资料还显示，苹果广告定价远超谷歌、Facebook等平台，吸引力其实相当有限。再加上彼时智能手机市场尚处巅峰末期，出货量保持同比增长，苹果不愿意把更多资源投入到日渐边缘化的广告业务也是情理之中。
时移世易，现在的情况已经不一样了——智能手机市场面临长期萎缩，就连业绩一向坚挺的苹果也感受到阵阵寒意。
北京时间7月28日美股盘后，苹果就公布了差强人意的财报2022财年第三财季财报（截止2022年6月25日的三个月，下文简称Q2）。数据显示，Q2苹果营收和实现净利润分别为830亿美元和194.42亿美元，前者录得8.6%的同比增长，但后者出现10.59%的下滑。就连苹果最重要各类智能硬件产品收入，也大多出现了不同程度的下降。
根据财报数据，Q2苹果智能硬件产品实现营收为633.6亿美元，同比、环比分别下跌0.9%和18%。其中，Mac、iPad销售收入同比分别下降了10%和2%，除iPhone外收最高的可穿戴设备、家居和配件产品营收出现7.9%的同比下滑。
在这张惨淡的成绩单中，也就只有收入达到406.65亿美元的iPhone实现了2.8%的同比增长。
Mac、iPad收入下滑，离不开几个老生常谈的问题：疫情封锁导致线下客源减少，供应链依旧紧张必须优先保证iPhone生产，居家办公催生的新需求已经完全释放，接下来PC和平板市场会回归疲软状态……
这些客观因素当然可以成为安抚投资者和华尔街分析师的说辞，但苹果肯定也意识到，上述问题不会在短时间内解决。
在这种情况下，积极开发广告业务已经不能说是未雨绸缪，而是迫在眉睫。
手机厂商转型广告平台，安抚用户是难题
不愁卖的iPhone，其实也并非无忧无虑——大环境的萎缩，迟早会波及所有厂商。
根据IDC的数据，在上一年全球智能手机出货量还有13.548亿台，录得5.7%的同比增幅。但来到2022年之后，增长数据变得愈发糟糕。数据显示，今年二季度全球智能手机出货量仅为2.87亿台，同比下滑了9%。排名前五的厂商中，只有苹果和三星的出货量实现逆势增长。
苹果是智能手机行业的定海神针，iPhone的销量则是不折不扣的风向标。如今连苹果都感受到压力，可见智能手机市场的发展状况实在不容乐观。理所当然地，小米、华为等厂商，也会通过扩大广告业务来弥补部分收入。
今年7月27日，华为举行了第三代鸿蒙系统发布会。在会上，华为重点宣传的是和第三代鸿蒙系统同步上线的打车服务Petal出行，这承载着华为进军网约车市场的野心。
但在上手体验之后，用户却把焦点放在了广告上。据测试，搭载鸿蒙系统3.0的华为P50，从主桌面的热门推荐到服务中心、智慧助手等自带软件，都充斥着各种广告。
类似的争议，从鸿蒙2.0更新以来就不断增加。翻看知乎、微博等社交媒体，华为用户也发出了广告太多影响日常体验、广告怎么也去不掉的抱怨，关闭广告的教程则成为了热度最高的帖子。更有用户直言，更新了鸿蒙2.0之后，“华为的广告比小米都要多了……”
不过客观地说，小米对广告这项业务，还是做得比华为、苹果更风生水起，收入也是相当可观。
根据财报上披露的数据，今年一季度小米互联网业务收入同比增长8.2%至71亿元，互联网商业服务（也就是广告业务）收入更是录得16.2%的大幅增长，达到45亿元。而在主营手机业务持续承压的2021财年，小米互联网服务和广告收入也分别达到160亿和101亿。
更重要的是，别看收入占比不算高，广告可是小米利润率最高的业务，没有之一。
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