TikTok入局音乐流媒体，有多大胜算？
TikTok要开始做音乐流媒体了。
近期，Business Insider披露了字节跳动在美国提交的“TikTok Music”商标申请提案。该提案最初于2021年11月在澳大利亚提交，2022年5月该提案又在美国被提交。
据悉，该商标最重要的潜在用例就是一款应用程序。平台上包括“音乐、播客和视频直播”等内容，允许用户购买、播放、共享和下载音乐、歌曲、专辑和歌词，以及创建、共享和推荐歌单，评论音乐以及播客。
此举被许多媒体视为TikTok对Spotify发起的挑战。 正如美国媒体所评价： “TikTok正在不知疲倦地致力于使所有你喜爱的应用过时，一开始是Facebook，然后是Instagram，下一步是Spotify。”
那么，在成为全球最火爆的短视频应用后，TikTok为何也要做音乐流媒体？它会成为Spotify、Apple Music和YouTube Music的劲敌吗？以及，对于字节跳动而言，TikTok Music又将处于什么样的位置？
TikTok也做音乐流媒体了？
截至目前，TikTok Music这一应用程序何时上线，甚至是否会上线还不得而知。但在许多业内人士看来，TikTok Music不仅仅是一个商标，而是代表了字节跳动下一个阶段的战略布局。
美国媒体Business Insider曾请求TikTok或字节跳动方就商标的提请发表评论，但未收到对方的回应。为此，Insider采访了多位商标法专家，根据专家们的说法，在美国申请商标，需要证明它实际上正在将商标用于特定服务，或者它与现有产品的营销意图相关。
“通常，像TikTok或字节跳动这样规模的公司，只会为他们认真考虑的项目提交商标申请。” Gerben Law Firm的商标律师Josh Gerben在采访中表示。 换言之，TikTok的商标申请并不只是为了抢先占位，而是切实有正在建设的潜在项目。
这同样也能被TikTok最近发布的招聘广告所佐证。TikTok正在招聘TikTok Music的后端软件工程师，在公告中表示，该团队的“使命是通过音乐建立共鸣并激发表达，负责产品包括Resso、TikTok Music和SoundOn”，并将TikTok Music界定为“与Resso一样，是Z世代的音乐应用。”
与此同时，TikTok在新加坡的分公司此前曾向美国提交了一份专利。该专利显示，“该发明能使用户轻松地在便携式移动设备上获取、收听和管理音乐”，并称这一专利为“Music Station”。
巧合的是，这一专利最开始归属于一家名为Omnifone的英国B2B数字音乐公司。该公司于2016年5月将资产卖给了神秘买家，6年后这个神秘买家浮出书面，显然正是TikTok。
可以预测的是，TikTok Music的应用不仅可以覆盖在线音乐服务的收听、分享、下载等基础功能，还包括相应的播客服务，这与Spotify的音乐服务高度重合。更重要的是，TikTok Music还包括创建歌单、发表歌曲和播客评论，以及歌曲分享、相关评论分享、卡拉OK、用户私信等功能，这也让TikTok Music实现了与Spotify在功能上差异化。
当人们联想到TikTok一直以来对Youtube、Instagram的威胁，如今又将在美国推出独立的音乐流媒体服务TikTok Muisc，很多从业者都认为Spotify和Apple Music将迎来最强大的竞争对手。
TikTok的下半场胜算几何？
在TikTok让全世界都听到《Old Town Road》、协助Lil Nax X迎来职业巅峰后， TikTok对于音乐内容的强大影响力早已被业内公认。
据《TikTok 2021音乐年报告》显示，2021年，大约有430首歌在TikTok的播放量超过10亿次，是2020年(176首)的三倍。同时，超175首在平台上流行起来的歌曲最终登上了Billboard Hot 100榜单。
因此，在TikTok的官方介绍中，它不仅是“短视频平台”，还是一个 “音乐发现应 用”。 早在2020年，字节跳动就在印度、巴西和印度尼西亚上线了音乐流媒体应用Resso； 而在今年2月，又在中国市场上线了音乐流媒体应用汽水音乐。
可以看到，Resso和汽水音乐都具有“TikTok Music”商标申请文件中描述的相同功能，目前，抖音上的歌曲页也增设了导流汽水音乐的“一键红心”。当用户收听到他们感兴趣的BGM，可以一键可以转到自己的音乐流媒体平台收听歌曲的完整版本。这样的顺滑操作，避免TikTok一直以来“为他人做嫁衣”的处境，也将用户持续留存在字节跳动的生态中。
作为当下发现音乐、推广音乐的首选平台，TikTok/抖音对于流媒体播放的价值已经被证明，例如Spotify Viral 50排行榜、国内音乐平台的热歌榜上始终不乏来源于TikTok的音乐。
而一键跳转、直达音乐的模式也受到了不少欢迎。据一位知情人士透露给The Information的消息表示，截至2021年11月，Resso在印度、巴西和印度尼西亚拥有超过4000万月活跃用户。今年，Business Insider的报告显示，仅在印度，Resso的月活跃用户在2021年1月至2022年1月期间，增长了304%；而同期Spotify在这些国家的用户仅仅增长了38%。
经过活跃用户的成倍增长后，Resso在应用商店的“橱窗”里仍然保持着持续的吸引力。据分析公司Sensor Tower的数据，今年1月至5月在App Store和Google Play上这款应用被下载了4230万次，同期同比增长19%。
显而易见，Resso给TikTok积累了音乐流媒体的成功经验。一位前字节跳动员工告诉媒体Tech Crunch，他们之前曾考虑以“TikTok Music”的名义将这项服务推向更多市场，并且一直重点考虑的就是英国和澳大利亚等成熟市场。
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