汉服成都，不想认输

　　图片来源@视觉中国

　　文 | 20社，作者 | 李当心，编辑 | 罗立璇

　　一群人正努力守住成都的“汉服第一城”的称号。

　　11月的成都街头，几千名妆容精致、身着各色汉服的少年少女，集结成“雅风、花开、望雪、拜月”四个方队，举着旗子，浩浩荡荡地从望江楼公园、天府广场、宽窄巷子、春熙路四个地标出发，向文殊坊前进。在红墙青砖的文殊坊路旁，到处都可以看到汉服同袍作揖行礼、表演歌舞。

　　图片来自于自媒体“成都汉服”微博

　　这一天是汉服出行日，但汉服的出行和表演，几乎每个月、乃至每个周末，都会在成都上演，大部分都由汉服同好自发集结而成。在成都，有104家线下汉服专卖店、4万汉服从业者，这里也是全国汉服“人口”最多的城市。可以说，汉服已经融入了成都的城市文化，成为人们日常生活的一部分，也随之诞生了完整的产业链。

　　今天，超过一半的汉服头部品牌诞生于成都。不过，随着汉服成为一种日常消费，更多城市正在后来居上——比如，绝对的服装重镇、电商流量中心杭州；再比如，推出了超低价汉服的“宇宙中心”曹县；甚至，成功打造了大唐不夜城的西安，也正在孕育活跃的汉服群体。

　　当成都同行也开始研究流量经济、直播带货和工业化生产时，一个神秘的成都品牌正在异军突起：“几乎不与业内交流”的兰若庭，靠着两套不到200元的汉服，在2020年实现了过亿的收入。

　　约等于“安逸”具象化的成都，这次能不能“支棱”一把？

　　汉服消费第一城

　　成都街头，汉服氛围渗入了这座城市的每个毛孔。在文殊坊、池上锦和平乐古镇等人气景点里，都有汉服特色街区。可以说，就算是地铁安检里的工作人员，搞不好都能准确说出你身上穿的汉服形制乃至品牌。

　　春熙路地铁口的香槟广场成为了这场“文化运动”的中心。这个一度要倒闭的商场，几年前因为不错的地段和低廉的房租，吸引来了本地汉服大商家如梦霓裳和重回汉唐开设线下店。汉服店自带客源，不太在意商场本身的人流量。紧接着，砚滨纱、钟灵记，还有外地的织羽集和池夏等品牌都赶来这里开店。

　　香槟广场的汉服一条街。图片由作者拍摄

　　香槟广场从此成为了当地最有名的汉服一条街。因为成都人对于汉服的热爱，而在网红商场云集的春熙路，盘活了一座地产，这样的故事，或许在其他城市很难发生。一家汉服店的店员告诉我们，他们这个品牌的总部其实在安徽，但“一般汉服店都来成都开店”，这已经是他们在成都的第二家线下店了。

　　“复活”的香槟广场。图片由作者拍摄

　　在这里，汉服脱去了阳春白雪的气息，和这座城市的烟火气融为一体。走在成都街头，经常可以看到年轻的姑娘扎个马尾，穿双凉鞋，挎个托特包，甚至素面朝天，也能配着汉服逛街。

　　六年的汉服爱好者织璟，也是成都本地人，几乎每一天她都会穿着汉服出门上班，衣柜里几乎已经很少见现代时装，连结婚也采用的是汉服婚礼的仪式。日常的闲暇里，她还会帮忙相熟的商家去做兼职汉服走秀。

　　对她而言，汉服和日常生活密不可分的关系，除了她自身的热爱，也同样和包容的城市气质息息相关。

　　成都街头的汉服爱好者。图片由作者拍摄

　　公开资料显示，成都是全国同袍数量最多的城市。都城南庄的老板人面桃花，是成都的最早一批同袍，那还是 2005 年左右，成都还只有十几二十个同好，他们通过汉网结识，本着一种传承的使命感，每周聚集在一起，穿着汉服上街发传单，去景点宣讲，到了年终还要举办总结大会。

　　那时候的汉服活动规模还非常小，人面桃花清楚地记得，第一年的年终总结大会来了 30 个人，这让当时的她特别兴奋：“我们居然有这么多人！”

　　当时全国的汉服组织都还处于萌芽期时，这一批成都同袍频繁的活动，已经在全国汉服圈内成了标杆。重回汉唐的老板娘绿珠，在早年开了店之后，依然还会不遗余力地组织活动，每逢过节的时候，绿珠就给顾客一个一个打电话，邀请他们到现场来玩。

　　四川汉服的执行主任墨璃，将重回汉唐称之为成都汉服的“黄埔军校”。在她看来，正是因为这群先行者的出现，让成都拥有了从创意设计、产品绣花印染到后续的营销带货等一个完整的产业链，也为每个环节输出了诸多从业者，在如今的成都，有4万年轻人在从事和汉服相关的工作。

　　在不少人不计成本的努力下，变化是明显的：墨璃一度去外地工作了五年，当她 2016 年再次回到成都，第一场策划的活动就来了900人，如今，像汉服出行日这样的大活动，来的同袍能有数千人。

　　2018年的成都汉服出行日。图片来自于四川汉服官方微博

　　绿珠记得，到2019年，他们在宽窄巷子做汉服出行日的活动，结果整个宽窄巷子被同袍们挤得水泄不通，根本走不动，最后只得紧急叫停，连原计划的快闪都没拍成。而重回汉唐的销售额也从2016年的600多万，直接跃升到了2019年底的7000万，且每天都被顾客催，处于断货状态。

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