字节跳动大力做音乐：Resso想成为下一个TikTok有多难？
文 | 一刻商业，作者 | 李景峰，编辑 | 张闻
据说张一鸣的办公室里有一款悬空转动的地球仪，那是他专门为自己定制的。
这一细节后来被外界反复提及，成为解读字节跳动全球化野心的一个标志。
从前字节跳动的核心产品还只是今日头条的时候，在包凡组织的一场访谈中，张一鸣提到，能在BAT的包围圈中突出重围，一是因为今日头条起初刻意低调，二是巨头们沉迷于旧战场或过渡战场，没有往前看，给了今日头条喘息的机会。
时至今日，当字节跳动成长为一家拥有10万人，涉足信息流、教育、游戏等众多产业，囊括了抖音、今日头条、西瓜视频等众多现象级App，在全球有240个办公室的庞然大物，张一鸣不再低调，其全球化野心也早已昭然若揭。
图/字节跳动官网
据36氪报道，近期字节跳动将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级，字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏（Alex）于近期接手该业务，主导字节跳动海外音乐产品Resso。值得注意的是，字节跳动音乐业务现阶段的主战场在海外，其发展策略是以Resso为抓手，联动TikTok打造出具有活力的音乐社区。
要理解这一业务升级背后的战略意图，不妨从与之平级的游戏、教育业务出发。
游戏业务上，从2018年切入轻度游戏，到2019年以“绿洲计划”入局中重度游戏市场，再到今年2月份上线游戏品牌朝夕光年，字节游戏加速度不断变快。今年3月份以40亿美元收购沐瞳科技、4月份全资收购有爱互娱等大手笔押注，显露出字节跳动做游戏的庞大野心。
教育业务上，字节跳动2020年10月29日推出全新独立品牌“大力教育”，整合、承接字节跳动旗下“瓜瓜龙”、清北网校、GoGoKid、开言英语等业务。彼时字节跳动高级副总裁、大力教育CEO陈林透露大力教育的员工人数超过1万人。但据晚点LatePost报道，从那至今，不到一年的时间里，字节跳动的教育业务整体早已翻倍增长，预计今年底将超过3万人。
不出所料，在游戏与教育业务上的大跃进，都指向了张一鸣广为人知的一个特质——大力出奇迹，如果再联系起张一鸣向来信奉的“延迟满足感”，便不难得出这样一个结论：音乐业务得到升级后，将成为字节跳动又一个重点着力点，而字节跳动在游戏、教育业务上所有过的资源、精力倾斜，完全有可能在音乐战场重新上演。
稍有不同的是，Resso现阶段的主要战场在海外，其主导者还是Musical.ly的创始人朱骏——2017年Musical.ly被字节跳动收购，后来被字节跳动整合为抖音海外版抖音TikTok，后者是字节跳动最成功的一款出海产品，甚至是近些年中国企业出海最为成功的一款产品。
TikTok页面截图，图/字节跳动官网
一个充满想象力的细节是，Resso是继TikTok之后，第二款由朱骏亲自负责的产品。甚至36氪报道称，字节跳动升级音乐业务的直接原因便是朱骏对Resso产品的重视，它寄托着朱骏打造下一个TikTok式产品的愿望。
但当初TikTok的成功并没那么容易复制，时移势易，与四年前的TikTok相比，现下Resso面临的环境并不乐观：
Musical.ly被收编、整合成为TikTok之前，抖音在国内已渐成风靡之势； Musical.ly早在被收购之前，已在北美市场一骑绝尘； TikTok所遭遇的包括Facebook在内的国际巨头的围剿，多是在TikTok已然成功时发生的，但如今Resso所在的音乐领域，巨头们已经占得先机。
陡增的不确定性面前，Resso想成为下一个TikTok，实属不易。
01 Resso没有TikTok的“天时地利人和”
探讨Resso会不会成为下一个TikTok，脱离不开外部客观环境的变化与字节跳动内部变化这两大维度，进一步细化不难发现，这一讨论大抵可以拆解为以下三个问题：
对比TikTok的崛起，Resso是否具备同样的优势？Resso是否有能力应对全球流媒体音乐市场的竞争？以及强于运营的字节跳动，是否还具备推出超级App的能力？
张一鸣的全球化野心早有端倪，字节跳动真正开始谋求海外扩张则是在2015年，这年底字节跳动推出第一个出海产品今日头条海外版 Topbuzz。第二年的互联网大会上，张一鸣在演讲中明确，头条将通过Build&Buy的方式在海外扩张，同年字节跳动投资印度新闻应用Dailyhunt、控股印尼新闻推荐阅读平台Babe。
同样是在2016年底，字节跳动内部明确了短视频将作为战略重点，据新芒daybreak报道，张一鸣当时曾提到，“短视频会给世界带来很多改变。我们要大力尝试，不仅做，还要做两款，国内做，海外做。还要做好海外并购。”
后来的故事我们都知道了。2016年，字节跳动一口气推出抖音短视频、头条视频（西瓜视频前身）、火山小视频这三大产品，强势切入短视频领域，由此掀开了信息流内容从图文向短视频迁徙的大幕。
从这个侧面看TikTok的崛起，其天然就具备着成为爆款的先决条件——踩在全球短视频风口之上，趋势就是最好的助力。
更何况，TikTok的成功至少有一半功劳要归功于Musical.ly。这款早在2014年就进军美国市场的短视频产品，2016年在美国的下载量就达到了7000万，再过一年，其登顶了美国App Store总榜，全球累计注册用户约2.4亿。
甚至字节跳动也是看到了Musical.ly显露出来的潜力，才推出了抖音这一国民级现象产品——抖音上线时，采取的正是类似Musical.ly的“全屏+竖屏+无限滑动观看+15秒长度”的内容呈现方式。远川研究所此前也有报道指出，前抖音负责人、现字节跳动中国CEO张楠曾在公开场合提到抖音成功的4个关键词：全屏高清、音乐、特效和个性化推荐，除了算法，其它特点都能在Musical.ly上看到。
甚至讨论字节跳动的全球化征程，2017年花8亿美元买下Musical.ly或许是最正确的决定之一。买下Musical.ly之前，字节跳动在2017年2月收购美国短视频应用Flipagram，半年后上线抖音国际版TikTok。再到2018年8月，TikTok正式与Musical.ly合并，构成了如今完整的TikTok。
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