中高端酒店火拼升级，如家华住锦江亚朵的新战场？(2)
OTA平台对酒店业务一直抱有“野心”。早在2008年，携程就投资成立了星程酒店。2018年，飞猪的“菲住布渴”和美团的“美团优选”相继上线。今年4月，同程艺龙也宣布投资艺龙酒店管理公司，未来计划实现从一线城市到低线城市场景、人群的全面覆盖。
总体来看，OTA当前在酒店业务层面的发力还较为“谨慎”，进展也并非一帆风顺。据了解，“美团优选”酒店项目已于2018年底关停，而承载了阿里“未来科技梦”的菲住布渴，截至目前也只在杭州开出了一家店。
不过，尽管当前难以断言OTA将来一定会对连锁酒店们形成冲击，但以亚朵为代表的新玩家们要从它们手中抢占市场，可能并不简单。基于OTA平台的现有用户可以成为其在酒店业务层面的“天然流量”，未来亚朵们仍旧要面临较大的竞争压力。
值得一提的是，连锁酒店奔向“中高端化”的热潮短时间内可能不会消退。
其一，消费升级带来的需求更迭，正“push”连锁酒店们不得不转型。
正如华住集团执行副总裁夏农所言，华住的会员最早住汉庭，后来慢慢开始住全季、住桔子水晶，他们的需求正在随着时间推移不断升级。当需求积累到一定程度，便会演变成对中端乃至高端酒店的需求。而开发中高端酒店既能留住这部分老用户，也利于吸引新用户。
其二，与经济型酒店相比，中高端酒店的投资回报比更值得期待。
据华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱分析，目前不少经济型酒店的投资回收期都超过5年，而不少中档酒店可以在5年左右实现成本回收。基于此，中高端酒店极有可能在接下去成为投资市场关注的重点，连锁酒店为此发力算是大势所趋。
根据华住宣布的最新规划，截至2023年，华住将至少开出500家中高端品牌酒店，即从现在开始，每年要保持100家店以上的新增速度。
对新玩家亚朵而言，不论如何，都得加快速度了。
参考资料：
1. 《“伪中端”品牌泛滥，中高档酒店还值得投资吗？》——公众号“空间密探”
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