进击的土味文化，汽车圈既痛又快乐
在互联网上，城市与农村没有了物理边缘界限，话语权逐渐变得平等。在各个主流的内容平台上，小镇青年大规模创作符合自己审美观念的内容，搞笑为主、更接地气的土味文化正在崛起，尤其在近几年快手的土味视频、B站的二次加工、微博等社交平台的营销传播，都使土味经济逐渐成为当下大行其道的另类现象。
不管是美妆、美食、潮品，都纷纷走上了乡村路线，搞起了土味营销，即便是问鼎制造业之巅的汽车行业，土味之风也渗透其中。最大的变化就是汽车产品名，车企们纷纷在产品名这个问题上放飞自我，研究起了土味文化，抛弃以往高大上的命名方式，
如何让用户记住名字，成了车企们优先考虑的因素。
以长城为例，2020年6月，长城汽车官宣了全新品类SUV“哈弗大狗”，之后欧拉带着三只猫：白猫、好猫和黑猫相继问世。在此过程中，WEY P01正式定名为“坦克300”。如果再算上“柠檬”平台、“坦克”平台和“咖啡智能”品牌，可以说长城汽车在产品名确实是下定决心想玩出花样。
据说，在哈弗大狗上市之前，长城汽车董事长魏建军曾经指出了一个方向，“是不是有一种更年轻，更鲜明，更能打动年轻人的命名方式？最终，大狗从海选中脱颖而出。”虽然大狗这个名字多多少少有点土，但也确实让这辆车在总多以“威、斯、特”命名的汽车中脱颖而出，至少被广大用户记住了。
01、闹着玩的土味，实则暗藏乾坤
品牌产品名作为企业的重要资产，是企业成功营销，占领用户心智的第一步，这一系列的新车命名看似闹着玩，实则暗藏乾坤。
想得知乾坤为何物，得从土味文化这种现象说起。2019年，知名调研机构QuestMobile发布了中国移动互联网大报告，报告显示，中国移动互联网用户月人均单日使用时长的增速也在放缓，2018年12月的同比增长率还高达22.6%，
短短几个月后的3月却已经下降到11.8%，6月更是下降到了6.0%。
这时候“下沉市场”人群成了新的增长点，这一词被各种热议。
不少互联网品牌公司认为，下沉市场是接下来的重要增长点之一，开始针对下沉市场做广告和营销。作为一开始就深耕下沉市场的拼多多，其创始人黄峥是这么说的——我们的核心就是五环内的人理解不了。
土味文化在传播初期，不少人确实无法理解，多半是嘲讽戏谑的态度对待土味文化，直到2016年，中老年表情包开始大范围流行，快手的迅速崛起才让品牌认识到，只做高大上的东西，能吸引的用户比较有限，中老年表情包以及快手给了不少品牌一个启发：做简单、粗暴、接地气的营销的营销，符合下沉市场的需求。
随后，土味营销迎来大爆发，比如老乡鸡用200元预算，在乡下开了场战略发布会。老乡鸡的发布会上，董事长化身年代段子手，讲述品牌发展故事，其中穿插无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造等网络热梗，以及“生活不止诗和远方，还有肥西老母鸡汤”。
巴黎世家则用行动证明了“土到极致就是潮”，推出了红粉黑白四大潮流沙漏包，传递真实纯粹的品牌态度，尽管网友们并不买账，但好歹也出圈了。
说白了，土味营销就是消费者对于知名品牌高级审美广告的需求，和知名品牌制作出土味广告之间不匹配的冲突，简单来说，就是反差感。
这个冲突能引发关注和争议，也能让自己的品牌声量在短时间内达到一个高峰。不少品牌的土味广告的确在短期内达到了声量的巅峰，弊端是可能承担挨骂的风险。
而对于汽车市场来说，产品名就是车企们展现土味的最佳途径，像哈弗大狗、欧拉三猫、以及各种各样以十二生肖为名的产品，将来可能会越来越多，从目前来看，留给其他车企的动物已经不多了，当哈弗第一个以狗命名时，后面的车企再想用狗命名，就容易被人说抄袭哈弗了，这么一想，这种大胆的土味命名方式其实也是一种品牌战略。
总之，土味文化的崛起，反映出的是人们在审美上的变化。简单直接、通俗易懂，搞笑又带有一丝黑色幽默，相比以往的鸡汤文化，土味文化更容易与用户产生情感共鸣，不但拉近了品牌、产品和用户之间的距离，也降低了传播的成本，可谓是一举两得，同时，也使得与竞品之间达到差异化的目的。
02、土味营销是场高手游戏
在实际的传播中，土味营销其实是高手的游戏，看似简单却并不容易玩得转，真正成功的土味营销看似很土，
实则反映品牌标新立异的价值理念，精准把控时尚流行消费趋势，形成独特而有趣的土味文化。
相反，如果用不好土味文化，则有可能翻车。除了产品名外，另一个土味重灾区就是广告，车企们这些年推出的土味广告带给我们许多饭后谈资，简直“个个都是人才”。
在可考证的历史中，第一个出名的土味广告可以上溯至纸媒时代。2009年，丰田便开始亲身教学如何发动“亡者之力”卖车。
在一则广告上，丰田打出了“过清明节、开丰田车、光宗耀祖”的广告语，网友们纷纷直呼“这广告做的让人反感！”
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