乙女游戏，无人“氪金”？
文 | 歪道道
一眨眼，几年前熬夜氪金养纸片人的“恋与太太团”，如今又该沉沦在何方呢？2017年，一款《恋与制作人》的造星能力堪比任何一部流量剧集，李泽言、白起、周棋洛、许墨四位虚拟纸片人的热度吊打一众流量偶像。
如今，距离2017年已经过去了4年之久，曾经那段隐藏在屏幕里的浪漫甜蜜逐渐在繁碌的现实生活中被冲淡遗忘，而一部剧就能换一个“男友”的追星女孩们，却迟迟没有能到下一个“李泽言”。
近日，乙女恋爱类手游《光与夜之恋》意外空降iOS免费榜榜首，官网数据显示公测前预约突破千万，TapTap评分首日7.9。这不仅让广大追爱少女重新嗅到恋爱的味道，似乎也背负着游戏市场对乙女游戏一份试探与期待。
事实上，自从《恋与制作人》横空出世之后，迎着这股恋爱风，想要扶摇而上的游戏厂商不在少数，只是结果全部不尽人意。例如，2018年，游族推出《拜托了经纪人》，游戏上线后在IOS排行未能上榜；同年，网易推出恋爱手游《遇见逆水寒》与《时空中的绘旅人》，无论是评分还是人气都不温不火。
米哈游在2020年7月上线《未定事件簿》，尽管有一众知名CV傍身，却没有激起想要的水花。回想当初《恋与制作人》一炮而红，在短短一个月内突破700万人次下载，累计流水超2亿元。自此之后，乙女游戏，似乎只此一个“恋与制作人”。
“太太团”已审美疲劳？
从《恋与制作人》出圈后，“乙女向”的概念算是正式在国内二次元中流传开来。1994年，日本光荣株式会社发布了世界上第一款女性向恋爱游戏《安琪莉可》，从某种意义上来讲，这算是乙女游戏的开山之作。
随后，日本光荣又陆续发布了《遥远时空中》、《心跳回忆女生系列》等游戏，算是彻底夯实了乙女游戏的大致雏形与规模。2002年前后，乙女游戏便在日本游戏产业呈现渗透趋势，2006年，日本游戏排名前20中，有7款是乙女向。
乙女游戏在日本的影响力有多大？《有关日本宅文化市场的相关调查2012》中有数据显示，2012年日本的乙女游戏市场规模就达到146亿日元，约合人民币9.19亿元。反观国内，在《恋与制作人》出现之前，乙女游戏一直处于不温不火的状态。
唯一在赛道上留下姓名的大概要数橙光那些玛丽苏气氛浓厚的恋爱互动游戏，橙光官方数据显示，截止2016年12月，橙光用户接近3000万，可惜橙光本质上的玛丽苏光环并没有乙女游戏推至资本视线。
在《恋与制作人》之前，国内的乙女游戏迷也不在少数，尤其是日本乙女游戏如日中天的那些年，彼时网络上不断有乙女论坛出现，国内玩家可以在论坛上下载汉化版的单机乙女游戏，比如《翼梦舞域》，一度引得玩家如痴如醉。
但当时几乎没有游戏厂商将精力放在女性向游戏上，原因其实很简单。根据《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，我国5.31亿的网民规模中女性比例为44.1%，比男性低了11.8个百分点。
转折点发生在2017年前后，《恋与制作人》疯狂吸金两亿流水直接将女性玩家的潜力赤裸裸地摆在资本面前，伽马数据发布一组女性游戏报告，在2020年，中国女性游戏市场销售收入达到568.4亿元。
再加上头豹研究院调研表明，一款女性向恋爱游戏的平均开发成本约为6万元，但游戏企业从每个注册玩家上得到的利润在20～50元之间，且有继续提升的趋势，国产乙女游戏就此拉开“大乱斗”的帷幕。
据不完全统计，2020年的23款上线游戏中，有19款为女性恋爱游戏。同时一个致命的问题也浮出水面，甜甜的乙女恋爱兼顾包容性与分裂性，不可否认，《恋与制作人》从一开始就奠定了乙女游戏的基调氛围，剧情、人设、立绘、声优……缺一不可。
四大因素构成的基本盘将乙女游戏逼上了劣质换皮的同质道路，首先是声优，诚然，声优是玩家代入感的关键，知名声优的重复出现，不少玩家出现“串戏”乌龙。以同时出现在《恋与制作人》与《光与夜之恋》中的阿杰为例。
豆瓣上有人直言：“阿杰出场我就想笑，睁眼萧逸，闭眼白起。”热门的五款乙女游戏中，阿杰、金弦、杨天翔等多名CV赫然在列。另外，《光与夜之恋》的剧情与人设也备受诟病，总结一句话：“万变不离玛丽苏之宗”。
要知道，游戏行业是一个男女性别失衡较为严重的行业，2018年中国游戏行业女性从业者比例仅为27.3%，远低于同时期全社会女性就业比43.7%。以男性开发者的审美与逻辑出发，稍不留神，霸道总裁就会变成“王思聪”。
知乎上，有玩家吐槽《光与夜之恋》油腻，“已经2021年了，古早霸总风真的已经审美疲劳了，求求男主不要再一上来就壁咚了好吗！ ”或许，乙女游戏冥冥之中印证了那句名言：“我命油我不油天”。
图片来自《光与夜之恋》：真·霸道总裁
对不起，您的玩家已停止氪金
2018年，李泽言的太太团们用实际行动将乙女游戏玩家一掷千金的消费魄力过分地凸显出来，据悉，在角色生日当天，深圳京基100大楼的LED荧幕滚动播放“李泽言生日快乐”字样，其他太太们也不甘示弱，集资为周棋洛买星星、为白起包下上海环球双子塔、许墨占领杭州地铁所有广告位……
诚然，粉丝为爱发电无论在什么领域都绝不手软，何况是自己亲身投入真情实感的纸片男友，某种程度来讲，这些虚拟恋人的存在比三次元的偶像还要重要，游戏过程中的情感共振催生了巨大的氪金经济。
直观数据显示，中国女性向恋爱游戏的市场规模从2016年的48.5亿元到2017年的78.2亿元，环比增速高达61.2%。《2018年中国女性游戏研究报告》中显示，女性游戏市场在未来三年依然有近140亿增长空间。《恋与制作人》大火的时候，有人氪金3万只求与白起“湿身一抱”。
但如今，曾经疯狂吸金的乙女游戏并没有此前预测的那么明朗，《恋与制作人》就是一个很好的例子。统计显示，2020年这款游戏全年流水收益为5亿多，与刚上线数月内吸金2亿的热度相差甚远，比2019年也减少了6500多万元，并且还在持续下滑。
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