中国口腔健康，进入“觉醒年代”

文丨互联网的那些事儿

医药绝对是一个兼具消费和科技双重属性的特殊赛道。

而这其中，医疗服务因为更加接地气而被市场和消费者更加接受，比如口腔健康。

健康意识增强，新消费浪潮来临，人们越来越重视口腔健康。此外，一大批90后、00后开始对牙齿美观下手，一句“你牙好白好整齐”，你听到心里瞬间乐开了花，毫无疑问这是当下“颜值经济”盛行的必然结果。

前瞻产业研究院统计数据显示，早在2019年，我国口腔医疗市场规模达到了1035亿元，正式突破了千亿大关，而且复合增长率达到16.12%，同一时间美国市场的额度为8228亿，是中国的8倍。

“颜值经济”时代中，口腔健康和牙齿美观问题受到越来越多年轻消费者的关注。有报告指出，种植和正畸是口腔行业的两座金矿，潜在市场规模达到2000亿元。

动辄万元起步的牙科诊所里，第一批年轻人已经因为看牙破产了。

一口好牙齐又白，千亿市场随风来

口腔经济的细分领域有三个大分支，一是种植，二是正畸，三是儿科，“Others”分类则包括了洗牙、美白、补牙等。

中国口腔医疗行业一般可以分为正畸科、修复科、种植科、儿童口腔科、颌面外科门诊等。虽然不同医院对科室的分类有所不同，但在总体上都是呈现出专业科室逐渐细分的大趋势。

艾媒咨询数据显示，2013到2019年，中国城市与农村口腔医院数量均不断上升。

在2019年，城镇口腔医院数量已达到666家，同比增长11.93%;而农村口腔医疗数量为219家，同比增长14.66%。

按此趋势以及总体规模数量，在如今大众满足基本需求的基础上，未来势必是更注重医疗健康的时代，中国口腔医院数量及发展规模有望进一步扩大。

那么中国居民口腔保健情况怎么样呢？这在未来能是一个多大的市场？

《第三次口腔疾病流行病学调查报告》显示，全国口腔患病率高达97.6%，达到口腔健康标准的仅有0.22%。

而据2017年发布的第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示：按照世卫组织标准，中国儿童龋齿病处于世界较低水平，12岁儿童平均龋齿数为0.86颗。

另外，中年人牙周健康仍有待提升。调查发现，35-44岁居民中，口腔内牙石检出率为96.7%，牙龈出血检出率为87.4%，再加上牙齿敏感、口气、牙渍、牙菌斑构成了中国人最常面临的口腔问题。

居民需进一步提高其口腔健康保健意识，养成良好习惯，定期口腔检查，及时洁治牙齿。

而从艾媒咨询2021年的数据来看，2021年有90.49%的消费者会定期去检查口腔的健康状况，口腔市场的可以分蛋糕依然很大。

口腔的大规模市场，也促进了民营口腔医院的爆发式崛起，中国民营医疗机构规模不断扩大，已经达到23524家。

根据艾媒咨询数据，中国连锁民营口腔机构品牌排行榜TOP10为下表所示：

从分类来看，我国口腔医疗机构大致可分为包含口腔科的综合性医院、口腔专科医院以及口腔诊所三类。

2019年在所有类别中，有88%都是口腔诊所，11%是综合性医院口腔科，仅1%是口腔专科医院。

而从就诊人数上看，50%的人会选择综合医院口腔科，所以你去综合医院的口腔科会发现经常都是人满为患，挂不上号。

中国不同类型的口腔医院运营主体模式也各不相同，非营利性的综合医院主要是大型口腔医院以及综合性医院的口腔科，而连锁门诊的运营主体一般是各大口腔品牌的连锁诊所，连锁门诊+医院的运营主体则是盈利性口腔医院+分院，最后个体口腔诊所的运营主体一般是个体口腔诊所。

口腔消费的提高，是人民生活水平提高的直接体现。

2021年，大众对口腔的重视程度进一步提高，2020年-2021年，有超过90%的居民接受过口腔服务或者定期口腔健康检查，更重要的是有43.56%接受过口腔美容类消费。

从2021年中国口腔医疗消费者画像来看，消费者主要是高学历的年轻人。

大部分的消费者还是会首选连锁口腔医院或专科医院及公立医院等资质较好的权威口腔医疗机构。

而从中国消费者选择口腔医疗机构的因素来看，61.04%的消费者最看重医疗环境以及设备，其次比较在意的是医生资质(57.36%)，然后是服务态度（43.56%），这说明医疗服务质量提升是口腔医疗机构提升自己硬实力的关键。

随着互联网的迅速发展，关乎民生的医疗市场也早早发展起了互联网医疗app，不同app有着不同的功能，包含最常用的在线问诊类（如丁香医生）、预约挂号类（如健康160），还有疾病自测（如自测用药）、健康管理（如keep）类等细分的人性化功能app，便捷消费者生活，同时减少现场医疗压力。

消费升级创口腔医疗千亿蓝海

在大众牙齿基础健康满足后，越来越多消费者开始把重心转移到了牙齿美白。

以“洗牙+补牙+牙齿美白”形成的“三驾马车”势必是未来口腔行业的主要增长点。

此外，同时具备牙科和医疗属性的正畸也必然是一条黄金赛道，这还得归功于当年的一个小企业——时代天使。

今年6月，他们作为口腔正畸赛道第一股登陆港交所，上市首日IPO一飞冲天，迅速点燃了投资者的投资热情。

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