“全真”与“科幻”，巨头们进军元宇宙的底层逻辑

自Roblox作为“元宇宙第一股”上市首日股价大涨54%后，元宇宙概念大火，资本争相入局。Facebook“5年内转型为一家元宇宙公司”的宣言更是为元宇宙的概念加了一把火。

不止是国外，国内互联网企业也不甘示弱。除了提出要打造“全真互联网”的腾讯外，字节跳动也应声而动，先斥资1亿投资手机游戏研发商代码乾坤，近日又被爆出或以90亿+人民币收购Pico入局VR。

然而元宇宙的终极形态究竟是什么样子？国内外互联网大厂们都没有给出一个明确的答案。

在华尔街，故事比产品更重要的底层逻辑使得元宇宙概念疯长并不让人意外。那么在国内，互联网大厂为何也如此热衷元宇宙？元宇宙风口下，究竟谁是扛旗人在呐喊助威，又是谁被“造词运动”裹挟入场？

大厂高屋建瓴下， 裹挟小厂走向元宇宙

无论是国外的元宇宙（Metaverse），还是腾讯的全真互联网，虽然名称不同但描述的都是一个可能性未来——现实生活与网络生活会深度交互融合。相对于全真互联网的空概念，Roblox为元宇宙细化了八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。

看似复杂，但对于互联网大厂而言目标或许只有一个，成为连接两个世界的唯一平台入口。至于其他玩家，则争做为元宇宙生态连接的重要一环。

然而，这一切都是表象。诗和远方虽然美好，但生活的苟且才是当下，没有足够的动力不足以互联网企业们把身家压在元宇宙这个虚无缥缈的概念上。拥抱元宇宙的互联网企业们究竟能获得什么？

互联网企业们切入元宇宙赛道主要从内容、社交和以VR/AR为主的硬件三个方面，VR的技术突破是掀起元宇宙浪潮的主要推力，自不用多说。因此，内容和社交层面上的考量才是互联网企业们入局元宇宙的主要因素，Facebook、腾讯和字节跳动在此方面表现得最积极。

社交疲软，通过新概念把社交的价值升级，挖掘新流量是Facebook拥抱元宇宙的主要原因。

智能推荐赋能的短视频抢占了大量用户时间，这在一定程度上造成了Facebook的影响力下降。2020年Tik Tok全球下载量超过了Facebook，Facebook在北美市场陷入了用户“0增长”困境，而且在“0增长”背后伴随的是大量年轻用户的流失。据Edison Research调查显示，自2017年至2019年，Facebook失去了1500万用户，其中12岁至34岁用户流失最多。

短视频成为了时代主流也使得Facebook的广告价值大幅度削弱，同时还面临着苹果IOS新隐私政策的持续影响，广告营收占比98%的Facebook陷入了社交疲软的困境，虽然2021年Q2营收大增，但财报公布后股价却下跌3%。

停滞的当下与不乐观的未来迫使Facebook寻找新的流量出路以及给资本一个新交代。而元宇宙则是最好的故事，Roblox所描述的元宇宙背后不仅有社交，还有年轻化的受众群。

然而Facebook真的看好元宇宙才要转型为元宇宙公司吗？或许未必。元宇宙在Facebook的重要性并未像扎克伯格说的那么重要，只能算是VR业务的下属部门，元宇宙平台推出的第一款应用也是VR色彩浓郁的成年人办公软件。

从某种意义上说，Facebook押注的或许是VR而非元宇宙。VR的市场前景虽好，但上一次VR从风口变成洼地的“前科”足以让资本望而退步，因此Facebook把VR包装成了元宇宙，顺带升级一下企业文化和价值。

Facebook的入局促使元宇宙爆火后，传到国内让人联想起了腾讯的全真互联网。以元宇宙八要素的逻辑看，腾讯主要从内容即游戏方面切入元宇宙。

同Facebook社交疲软一样，游戏产业也陷入营收增长但用户停滞甚至下滑的困境。据《2021年第一度中国游戏产业报告》显示，2021年3月游戏用户规模环比下降0.16%，游戏产业首次陷入了用户负增长。

在注意力时代，以三四年为研发周期的游戏已经不符合当今时代潮流，迎合风口的快餐游戏成为了游戏厂商的主要研发重心。但换汤不换药的快餐游戏在玩法上创新有限，用户体验大幅度下降，最终导致用户注意力转移。

因此，腾讯以及其他游戏厂商都急需做出改变，开放型的去中心化游戏自然成为了取代核心玩法型游戏的最好选择。

虚幻引擎技术上，腾讯投资了Epic Games持股48%，AR上腾讯持股Snap12%股权，社交和支付上腾讯除了自身业务外也投资了大量相关企业，把去中心化游戏类型与VR以及腾讯的相关业务结合起来，就成为了外界眼中所谓的元宇宙。

腾讯研究院曾在《Metaverse：互联网的未来是虚拟时空》中表示，《堡垒之夜》和Roblox代表了元宇宙发展的两种路径。

有意思的是的，腾讯投资Epic Games的时间在2012年，看重的是Epic Games自研游戏、游戏平台和游戏引擎三块业务。《堡垒之夜》的出现是Epic Games在2017年的跟风之作，看到《绝地求生》在PC端大火后才紧急把PVE版的《堡垒之夜：拯救世界》改版为PC版，所以谈不上元宇宙布局。

而腾讯与Roblox最先合作的目的是通过教育通道将Roblox带到中国，并在2020年Roblox的G轮融资中投了1.5亿美元。Roblox次年上市时接受了华尔街大佬的建议，用元宇宙包装自己。

对腾讯而言，或许并不是在追捧元宇宙或者全真互联网，而是其业务形态共性指向了这个大众更容易接受的新概念。因此腾讯也乐得于对元宇宙推波助澜，那怕只是默认，无论其业务最终是否要串联成一个元宇宙，全行业甚至多行业的共同推动对腾讯有利无害。

和腾讯主动推动元宇宙不同，字节跳动更像是被绑上了“元宇宙”的战车。投资代码乾坤被认为布局“虚拟世界”，收购Pico则是在搭建元宇宙现实与虚拟之间的桥梁。

然而抛弃元宇宙概念，字节跳动的这两次投资并没有任何出奇之处。

信息流和短视频带动的广告收益已经临近天花板，把游戏这个印钞机纳入业务扩展范畴不仅能创造大量营收，也可以扩充内容实现流量的再分发。从2018年开始，字节跳动就已经展现出入局游戏的野心，入股代码乾坤自然理所应当。

收购Pico入局VR也在情理之中，无论是短视频的发展还是全新的广告形式，都绕不开VR的技术支持。

除此之外，收购Pico也可以让字节跳动科技公司的标签实至名归，符合科技强国的互联网新环境要求。

国内互联网企业能够从零到一，离不开科技进步的底层技术支持。互联网企业通过科技进步的红利发展壮大后，反哺技术研发才能长盛不衰，否则一旦当前阶段的技术红利耗尽，没有新技术的支持，就意味着受制于人。

国内互联网巨头们在底层技术的研发上投入不足，过于沉迷应用创新挖掘上一时期的科技红利，畸形的发展逻辑并不适用于当下的互联网大环境。

字节跳动当下最大的科技属性体现在“智能分发”，仍未跳脱上一时代底层技术范畴，作为国内最大的科技巨头之一，字节跳动需要Pico的新科技添补自身的空缺。

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