茅台意外换帅，高卫东掌舵一年半匆匆离任，“飞天”控价难题待解
A股市值龙头贵州茅台再次换帅。
8月30日下午，贵州茅台公告称，根据贵州省人民政府相关文件，推荐丁雄军为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选，建议高卫东不再担任公司董事长、董事职务。同时据披露的丁雄军简历信息，其已被任命中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、书记、董事、董事长，此前任职贵州省能源局党组书记、局长。
2020年3月，同样是一则贵州省人民政府“推荐以及建议…不再担任”的公告，高卫东正式接棒李保芳成为“茅台集团史上最年轻的董事长”。如今任职不到一年半却要匆匆离去，辅以公司今年来震荡不休的股价、备受争议的飞天市场价格以及引起广泛关注的“酱酒热”等，都令这次换帅更受市场关注。
子弹并没有飞很久，大约两个小时后，贵州省人民政府下发了关于高卫东的任命通知——卸任贵州茅台董事长，转而被任命为贵州省煤田地质局局长。据悉，贵州省煤田地质局为省政府直属事业单位，正厅级建制。此前2018年1月，高卫东调任贵州省交通运输厅党委书记、厅长，晋升正厅，直至到茅台工作。对于岗位调动，高卫东表示，坚决服从省委决定，一定在新的岗位上恪尽职守、勤勉尽责。
不同于之前李保芳空降后与前任董事长袁仁国搭档了三年多才主事，高卫东作为典型的“空降兵”，一到任便坐上了茅台“双料”董事长。
但是，不到一年半的任职期限还是令市场颇感意外。“丁雄军时代”的贵州茅台，又将走向何方？
控不住的飞天价格
飞天茅台的价格一直是社会关注的焦点，同样也是高卫东掌舵贵州茅台以来“施政”的发力重点。
2020年3月，高卫东刚接手茅台时，2020年500ml飞天茅台的单价大概在2000元左右徘徊。若遇春节、中秋等传统旺季，部分市场出现过单瓶售价直冲2500元的情况，如北京、广东、成都等地区。彼时，关于茅台“一瓶难求”、“价格高企”等埋怨便不绝于耳，“控价稳市”也成为高卫东走马上任后的第一大重任。
高卫东频频发力“控价”，然而现实情况却并不乐观。2020年自疫情得到有效控制以来，飞天茅台价格一路稳步上涨。尤其恰逢2020年中秋、国庆假期合并，飞天茅台价格也顺势涨的更猛，全国多地2020年500ml飞天茅台单瓶零售价格站上了史无前例的高位——3000元/瓶。
凶猛的价格涨势迅速引发相关部门关注，同年9月22日，中纪委网站突发一篇题为《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》的文章，点名飞天茅台节前以每周50元左右的幅度一路上涨，远超2019年中秋、国庆的涨价速度。其中北京市海淀区一家贵州茅台直营店中茅台原箱单瓶价格3100元，散装单价2880元，且未来一段时间内仍有涨价预期。
作为茅台集团董事长，高卫东严控茅台酒价的态度不可谓不严厉，提出一系列史无前例的“控价”举措。2020年底，贵州茅台年度经销商联谊会上，高卫东要求现场500余名各地经销商当场宣誓“不加价销售、不囤积居奇、不哄抬价格不转移销售、不虚构销售、抵制假冒侵权”。然而，宣誓归宣誓，在出厂价969元与终端零售价之间的巨大利润空间面前，经销商们显然“身体更诚实”，各种变相囤货惜售等现象依然难以杜绝。
2021年1月，高卫东再次祭出“杀手锏”，将原本要求专卖店每月拆箱80%的茅台原箱酒按1499元/瓶价格售卖的规定提高至“100%开箱率”。即使客户指定要求买六瓶，专卖店也必须同时拆开6箱“原箱茅台”，然后各抽1瓶，组合成1箱售卖。厂家不定期到店检查拆箱售卖的情况以及箱子数量。由于原箱茅台的市场收藏价值远高于单瓶茅台，因此强制拆箱售卖的想法在于提高茅台酒的流通效率，精准打击炒货行为，从而降低茅台酒的市场成交价格。
然而，今年八月期间，AI财经社在走访线下专卖店时依然发现店内有陈列部分飞天茅台原箱，以及门店自己定制的印有“贵州茅台集团”标识的航空箱，内部装有六瓶相同生产批次及物流码的飞天茅台。也有部分担心厂家不定期检查箱子数量的经销商，为了“避风头”悄悄囤货，仅线下交易熟客，而部分“炒酒党”则通过微信群和社交平台等，以“53度娃哈哈”这类暗语寻找潜在交易客户。
2020年底的会议上，高卫东为严肃整治和处理“高价”、“变相高价”等扰乱市场秩序行为，专门脱稿阐述了一段“反黄牛系统研发技术”，称茅台已经能够通过大数据等技术了解和追踪到一些茅台酒销售中的异常情况。如今看来，一步步举措在飞天茅台雄踞3000元价格带的事实面前，皆遭遇现实无情“打脸”。
“原本以为3000元/瓶已经是飞天茅台价格冲刺的极限，没想到转眼间2021年，3000元/瓶开始成为飞天茅台价格的常态”，不少消费者向AI财经社表示。而高卫东推出的一系列“控价”措施，也一度引起了部分人士“作秀式控价”的争议。
茅台争议
过去李保芳虽然也是“空降兵”，但更多的工作在于如何使“反腐阴影”下的茅台平稳过渡，有业内人士告诉AI财经社，“李保芳时代的一项重要工作就是进行人事组织调整，建立新的干部梯队，增强组织的政治性”。
酒类营销专家蔡学飞也曾表示，“而高卫东的到位，考虑到贵州国资委对于茅台管控力度的强化，以及茅台在地方经济中的重要作用，茅台的人事调整会进一步深化。”
但也就是在茅台转变的种种平衡之中，高卫东作为贵州茅台董事长，成为了近一年半来市场关注的焦点，也引起了包括经销商在内的利益相关人士的争议。
2020年6月10日，贵州茅台2019年度股东大会循例在茅台国际大酒店召开，这是高卫东执掌茅台后首个股东大会，当日也是其履新茅台的第100天。不同于以往投资者参会即可凭借“股东”身份平价购买飞天茅台、会议中可以与董事长“亲切交流、互动”等，高卫东亮相的首届股东大会结束后，数百名疫情影响下仍赶来“朝圣”的股东们略有怨言，称高卫东照稿宣读完董事长致辞后，直接宣布会议结束，取消了过往大会中“投票决议”以及股东们万分期待的“互动环节”；同时，股东们平价购买飞天茅台的资格，也变成了每位股东限购一套5666元的茅台组合产品，共计5000套。而截至2019年底，贵州茅台股东总数接近10万，5000套组合产品比认购截止提前30个小时售罄。
而此后执掌公司过程中，高卫东一系列措施也引发股东争议。
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