进入环球影城，你的钱包是如何被一步步掏空的
图片来源@北京环球影城官网
文丨盒饭财经（ID：daxiongfan），作者丨姚赟
北京环球影城绝对是一场氪金之旅。
“你也来一件吧。” 风雅牌巫师服装店结账台前，丈夫看着一旁的妻子说到。妻子像是误入魔法世界的麻瓜（《哈利波特》内词汇，表示非魔法人类，也就是日常生活中的普通人），一直在一边看着其他在试衣服的男女老少。
“多少钱？”妻子快速接到。
“别管这个，一人一件，你和孩子一起穿。”丈夫晃了下手上的小巫师袍。
“好，还能一起拍照。”妻子同意后，便在近处找了一件。从没有打算到增加一件排队结账，全程不超过5分钟。
风雅牌巫师服装店位于北京环球影城哈利波特主题区内的霍格莫德（《哈利波特》故事中，在霍格沃茨魔法学校附近的一个纯巫师村落，村落上遍布商店），店内一件巫师袍849元。这对夫妻两件巫师袍，就是1698元，而从对话中推测，妻子可能并不是哈利波特的影迷。
除了巫师袍，这里还出售各类《哈利波特》相关的服饰周边，如，巫师袍的配套冬款围巾299元，配套领带229元。
销售的火爆从开园持续到了毕园。
上午10:30左右去风雅牌巫师服装店询问尺码，当时哈利波特四大学院的巫师袍尺码齐全。一小时后再去，格兰芬多（哈利波特主角团所在学院）以及斯莱特林（伏地魔和斯内普所在学院）两个学院已断号，剩下两个学院的最小号也是175元起步，而结账者的队伍一直维持在10个左右。
而这只是环球影城中，哈利波特主题区中的一个门店，这样的门店在整个影城内可能不下百个。小红书中，不少内测的消费者贴出了消费清单（不含门票和住宿），其中哈利波特魔杖互动版（349元）、小黄人冰激凌（40元）、爆米花小黄人车（195元）、黄油啤酒（50元，杯子需再加30元）、环球苹果冰沙（80元）等网红打卡地或纪念品，基本全天有长队。以上这些，还未包括中午的餐费、其他主题区域的周边物品。
一天游玩花三四千元，在笔记攻略中十分常见。因为太贵，甚至还有旅游博主专门出了北京环球影城的穷游攻略，全程靠租衣服、租魔杖，以及和同行者AA，在这种情况下也花费了500元以上（不含门票）。
9月16日，盒饭财经实地探访北京环球影城，试着回答这些好奇点：北京环球影城到底有多贵？消费者对周边产品的购买力有多强？这些疯狂购买背后的原因是什么？
01、一辆街边小车，一天卖出8个喜茶单店日销售额
入学霍格沃兹要花多少钱？
北京环球影城VIP账号曾做过一期统计视频：开学这么开心的事，首先要来一杯黄油啤酒，50元（如果要杯子80元）；入学必备魔法杖一根，349元；巫师袍一件，849元；配套领带一条，229元；配套冬日围脖，229元；哈利的羽毛笔一支，269元；霍格沃兹分院帽那么酷，也得来一顶，429元；金色飞贼那么宝贵，也要来一颗，119元；学院徽章一枚89元；巧克力娃带巫师卡片一盒，89元；信使猫头鹰海德威公仔一只，269元；比比多味怪味豆一盒79元；怪物书一本，269元；霍格沃兹水晶球摆件，349元。
以上这些总计3667元。
849元一件的魔法袍及其吊牌信息
实地去园区内的购物区发现，实际价格就是这样。同时发现，购买这些周边的人不仅仅是《哈利波特》迷，很多都是临时增加购买决策的消费者。
在巫师袍挑选过程中（不超过半小时），遇到三四个人，在被朋友带进店内挑选商品后，自己也挑选了店内商品。导致不大的门店收银台前，一直排着缴费队伍。
而这样全天排队结账的地方，在哈利波特主题区内，就有魔杖购买区域、黄油啤酒购买区域、三把扫帚餐厅等多处。
80元一杯的黄油啤酒售卖小车
整个北京环球影城可以分为好莱坞、变形金刚、侏罗纪、功夫熊猫、未来水世界、哈利波特、小黄人等7个区域。这些区域中，都分别设置了购买相应主题的商店，以及街边小吃摊点。
比如在小黄人区域，195元一桶爆米花（含纪念品小黄人车）11:00左右路过时，就在排长队，直到晚上八点左右离开园区时，门口还排着近百人的队伍。
下午四点左右，我们试着排队买了一份，全程排队75分钟。整个购买过程与大部分人一样：点单、掏出手机、扫码付款、打单据、给爆米花几步，耗时30秒左右。
排队过程中，与维持秩序的工作人员聊天发现，他们从早上一直忙到现在，期间没有停过，队伍也一直维持在两百人左右。
因为爆米花限购，一人只能购买一份，所以我们也能大概推算出一天销售额。从我11点看到排队队伍开始算起，到离开园区晚上八点，一共10个小时，一个小时可以售卖约120份，每份195元，总计23.4万元。而这还未计算从开园11点之间，以及8点到毕园的销售额。
排195元小黄人爆米花的队伍，箭头处结账
下午三点左右，在侏罗纪纪念商品售卖区内，此时人流不多，和哈利波特、小黄人区域的排队结账相比，有些冷清。
收银台前，一个收银员看了下数额，与一旁的店员说到：“不久前，销售额10万多了。”
这些数据是什么概念呢？
2019年8月，投中网曾援引喜茶提供的数据称：喜茶每家门店日均卖出杯数为1500杯，单店单月平均营业额在100万以上；盈利状况较好的门店一天可做出3000至4000杯茶饮，这一数据远超同行。
据招商证券的2019新式茶饮报告显示，从成熟的头部新式茶饮店的单店模型来看，如果在每天客单量800，客单价40元，毛利率50%的情况下，年销售收入达千万左右，净利润百万左右，净利率约11%。
2019年正是喜茶、奈雪这些新茶饮的鼎盛阶段，而这个时期一个盈利状况较好的门店，按照一杯平均30元的消费，一个店一整天的销售额是9万元左右。而大部分新茶饮品牌单店的销售额在3万多。
而在小黄人主题区域中，还有40元一根的小黄人雪糕和排队结账的纪念品商店。
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