解除链接屏蔽，阿里窃喜，腾讯有点受伤
腾讯帝国是基于什么建立起来的？答曰：社交流量。而阿里帝国又是基于什么建立起来？答曰商品买卖。所以，如果腾讯和阿里解除链接屏蔽，谁更受伤很容易想得到。
2021年9月9日，工信部组织阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等几家巨头开会，主旨就是：“彼此之间解除链接屏蔽”。
阿里与腾讯之间的巅峰对决，现在又有了新的变数。
01、腾讯与阿里的历史纠葛
笔者所能查找的最早信息，始于2013年，当时阿里与腾讯掐架，据主流媒体的报道，是阿里先动的手。
2013年11月份，各大媒体发布了一则信息《阿里公开承认封杀微信 已关闭微信跳转至淘宝通道》。很奇怪啊，微信是流量入口，淘宝为什么不待见来自微信的链接呢？
有一位阿里员工写文章说，阿里的屏蔽是源自微信的安全漏洞。
当时，微信流量急速膨胀，微商也成为一门有利可图的生意。据阿里内部人士反馈，在当时，他们收到了一些关于安全问题的用户反馈。具体情况是这样的，在微信圈子里，出现了一些链接，打开之后跟淘宝的页面一模一样，但这是一个钓鱼软件，用户登录之后，就面临账号被盗的风险。在微信链接当中无法区分真正的淘宝页面和钓鱼页面。
尽管当时这种钓鱼网站的数量并不大，但是从阿里的角度来说，被盗号是不可接受的。所以，当时的阿里团队做了一个方案，在内部叫做“杜鹃计划”。
“杜鹃计划”不是屏蔽微信访问，而是当用户在微信中打开淘宝链接时，就会利用唤起协议直接唤起淘宝客户端，让用户在淘宝客户端中打开相应的页面。这样就可以间接提醒用户：
凡是不能直接跳转淘宝客户端打开的“淘宝链接”都是钓鱼页面。
但唤起淘宝APP之后，微信显然不乐意了，自己的用户通过一个链接直接跑到淘宝去了，然后一逛就未必马上回来了，这对一个移动应用来说是大忌。微信就屏蔽了唤起淘宝客户端的协议，导致用户仍然能看到手机淘宝登录页面，却不能通过手机淘宝客户端访问。
后来，手机淘宝就把所有来自微信访问的请求重新导向到了淘宝客户端的下载页。而对用户来说，不能进入淘宝客户端去访问宝贝，“逛逛看看”的行为就此被迫中止，成交率自然会大幅下滑。
当时这种状况，用户的理解是，微信无法直接唤起淘宝APP的宝贝页面，判定为“淘宝屏蔽了微信”，而实际上真正的原因是微信屏蔽了淘宝。
当然，这背后除了安全因素考虑，更多还是因为微信不想自己的肥水免费外流。
2014年微信春节红包战役一战成名，马云比喻这次相当于微信“偷袭珍珠港”事件，从此微信跟支付宝之间又开始互相绝交。
2014年2月，支付宝就对外宣称将停止受理微信的支付接口申请；对于已经通过申请的客户，支付宝将逐步清退。也就是说，微信上的卖家将不能再使用支付宝。2014年9月份，微信宣布切断支付宝 。微信回应称，对于在此期间因为支付受限而被影响到的微信商家，欢迎接入微信支付。
据北京商报在2013年的报道，阿里在强推其曾经的社交应用“来往”的时候，与微信的交火更甚。
“来往”发布之初，遭到了来自微信的屏蔽，理由是“来往发布疑似钓鱼特征的链接触发了微信后台的自动保护机制”。
大哥打架，下面的小弟当然也要帮帮场子。投入腾讯阵营之后，京东和拼多多就屏蔽了支付宝。而早年阿里旗下的微博、酷盘、虾米音乐也取消了“分享到微信”的按钮。
02、不止阿里，字节跳动内心窃喜
无独有偶，不止阿里与腾讯/微信有类似的瓜葛。
2018年6月1日，腾讯公告称，已将“今日头条”、“抖音”运营者北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司起诉至法院。
腾讯起诉的原因是：2018年5月以来，“今日头条”及“抖音”通过其自有新闻媒体平台大量发布、传播贬损诋毁腾讯公司的言论、文章或视频。在用户提示消息中以误导方式称“腾讯屏蔽了您要分享的抖音链接”；在抖音上诱导、鼓励并纵容以“微信封杀抖音”为主题的视频，主动推荐丑化诋毁腾讯高管的短视频等。
随后，字节跳动回应称，“我们已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼”。
其实，当时的头腾大战，根本性的原因在于：抖音作为短视频的开山鼻祖，迅速吸引流量，短视频的火爆，分流了腾讯社交和游戏板块的流量。而今日头条作为强大的内容创作平台，跟微信的公众号的自媒体体系又形成了巨大的竞争。
可以说，字节跳动的产品，几乎每一个都在跟腾讯抢社交流量。
到了2019年，几乎是一边倒，腾讯对抖音采取了绝杀。3月份，抖音部分链接分享到朋友圈别人看不到；4月抖音链接无法在微信正常播放；5月抖音“第一届文物戏精大会”H5被微信封杀。
5月7日，张一鸣和马化腾在朋友圈“互怼”。张一鸣在朋友圈称：“微信借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。马化腾则在这条留言后回复称，“可以理解为诽谤”。张一鸣随后回复：“前者不适合讨论了，后者一直在公证，……材料我单独发给你。”马化腾则回复称：“要公证你们的太多了。”针对所谓“微信封杀抖音”，马化腾说，“平台一视同仁，你过敏了”。
2021年9月9日，工信部组织阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等几家巨头开会，主旨就是：“彼此之间解除链接屏蔽”。
来看看字节跳动的表态：
“保障合法的网址链接正常访问，是互联网发展的基本要求，事关用户权益、市场秩序和行业创新发展。字节跳动将认真落实工信部决策。“我们呼吁所有互联网平台行动起来，不找借口，明确时间表，积极落实，给用户提供安全、可靠、便利的网络空间，让用户真正享受到互联互通的便利。”
注意，字节跳动是在“呼吁”，证明它是被屏蔽的不得利方。而呼吁后面的内容，就差念腾讯的身份证号码了，明显是指向腾讯，要腾讯“明确时间表，积极落实”。
03、解除链接屏蔽，为什么腾讯是相对更受伤害的？
为什么说解除链接屏蔽，对阿里利大于弊而腾讯却是相反的？
首先，腾讯旗下，QQ和微信是中国移动互联网top自流量平台，尤其是微信，为腾讯源源不断地产生免费流量。微信最大的基础性功能在于社交和资讯，社交本身具有强烈的马太效应，用户越多，边际成本越低，而产品自身的价值越大。但是，微信不能直接收月费，需要“曲线救国”。所以微信要做支付，要做游戏，要搭载电商/游戏小程序，而时至今日，微信最重要的商业模式，依然是广告和给其他变现应用引流。
当年，京东接受腾讯的投资，正是看中了微信/QQ庞大的用户。腾讯允许自己的用户直接通过微信链接到京东去购物，但是淘宝就不行。
如果微信的用户可以随便分享淘宝的宝贝链接，并且可以通过链接从微信转跳到淘宝，阿里坐享其成，而微信却白白地为别人贡献了自己的入口和流量。
也有人认为，如果阿里也取消了对微信的屏蔽，那么，按照消费习惯，很多人会利用微信支付，而支付宝则可能要丢失战场。
但是，笔者认为，在用户的眼里，支付宝是专业的支付工具，大额的转账、提现，用户与银行之前的存取，绝大部分人都是通过支付宝来完成。微信支付，更多的使用场景在于“小额支付”，也就是说，
即使淘宝不屏蔽微信支付，对支付宝的影响可能也不会特别大。
另外，支付宝本身就是工具属性的，而微信是娱乐社交属性的。比如说很多政府职能都挂在了支付宝上，比如查医保、车辆处理违章、转移公积金、水电煤缴费、代开发票等等，都可以通过支付宝来实现。
虽然微信在支付入口下的城市服务中也有部分类似的功能，但笔者尝试了一下，该板块当中的很多业务不完善，看上去似乎还没有建设完成，而且城市数量也不如支付宝的多。
总而言之，腾讯的基因天然是“社交娱乐性质”（社交和游戏），而阿里的基因天然是“工具属性”（电商和支付），娱乐属性容易聚集流量，而工具属性容易商业变现。
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