成本一千爆赚百万，数字手办热潮汹涌，新智商税又来了
文｜青轴游事，作者｜青丝
花几千甚至上万买一个虚拟手办，真的有意义吗？
9月22日，奥飞娱乐联合支付宝蚂蚁链推出《镇魂街》IP限量版数字手办。首次发行的是作品中的三位人气角色曹焱兵、曹玄亮、许褚，每款约5万份，每份售价人民币25.9元。
截至9月23日两天不到，仅曹焱兵单款的销量就将近4万份，根据每份“手办”的单价来估算，销售额超过一百万。
从已购买的网友和官方的说法来看，在购买该数字手办后，买家将获得手办的3D全景视图，以及独一无二的识别码。
翻译一下，就是花20多元买一个只能在平台上独自观赏的建模全景图，以及一串数字。
有“投资者”向奥飞发起询问：这个手办和游戏中的3D人物有何区别？游戏中的人物至少还可以攻击、可以交互，这个手办又能做什么？
奥飞的回答是：数字手办的收藏者可以在欣赏、研究、收藏等方面获得数字化体验；藏品拥有蚂蚁链的认证和唯一编号，当藏品丰富后也能与其他收藏者交流或赠送，满足情感需要。
奥飞娱乐负责人表示，数字藏品和IP的结合，满足了年轻人的新消费需求，全方位满足新时代粉丝用户的价值需求。区块链技术支持下，很大程度上解决了实体手办的山寨问题，对IP的开发和转化有独特价值。
但奥飞似乎至始至终都在回避一个问题：
数字手办，卖的究竟是什么？
01 你买到的究竟是什么？
在问答当中，奥飞负责人提到了一个词——区块链。
区块链技术，简单来说可以理解为累加账本，它拥有去中心、不可逆性和唯一性等特点，可以提升安全性，也因此倍受一些人的青睐。
奥飞娱乐将发行的数字手办称作区块链技术下的产物，以手办标榜区块链，让网友认为手办就是区块链的载体。
然而，“手办”本身并不唯一，任何买家手里的都是同一个3D建模。唯一的仅仅是所谓的“识别码”。
至于所谓的720度可操控旋转全景图，并非新鲜事——在得物等平台上买鞋子的时候，商家便会提供某一款鞋子的全景图，让买家全方位地观察鞋子。
这个全景图是商家销售时提供的服务，是一种附加物。简单来说，买家买了一串数字，附加一个虚拟3D模型。更通俗地说，就是将那串数字“写”在流水线式的全景图上进行出售。
而在这个名叫“蚂蚁链粉丝粒”的数字藏品程序里，除了诸如《镇魂街》和旅行青蛙的数字手办外，还有《流浪地球》绘本、奥特曼M78星云等艺术品。
以绘本为代表的平面艺术品在移动设备上呈现的效果颇佳，但换成3D建模的数字手办就显得一言难尽。有网友还评价说：这数字手办看着比我柜子里的那些粗糙太多。
这么一个“粗糙”模型，据相关市场人员预测，成本不超过一千块，分摊到每个商品上不足一毛。
这么粗制滥造的模型，随便加个数字就能大卖，米哈游的《原神》、《崩坏三》岂不是错失几个亿？
02 早已被玩坏的数字藏品
事实上，称用区块链技术做数字手办的不止国内。
今年年初，一款名为VeVe Collectibles的App上架了美国应用商店。在这款App上，用户可以购买数字手办进行展示，其中部分虚拟藏品甚至是由DC、漫威等授权发售的。
据统计，VeVe已向超过34万名用户出售了超过58万件数字藏品，堪称Google 应用商店中娱乐类别的顶级应用。
VeVe能如此火爆，一部分原因是作品多经过建模大师之手打造，质量相对较高；另一方面，平台内置VR虚拟展示空间，用户除了隔着屏幕进行观赏，也可以通过VR设备进行“把玩”。
更重要的是，VeVe提供了二级市场。VeVe官方曾表态说：数字藏品是一场革命，区块链技术让虚拟物品不可复制。
不可复制意味着稀缺，稀缺的产品便有了“炒”的价值。根据VeVe相关的报道，大量用户抢购数字藏品，以便在日后以更高的价格转给接盘侠。
对应蚂蚁链上的数字手办来看，似乎亦是如此。虽然在用户协议里明确规定数字手办的有效期为终生且不可转卖，但买家却有半年后可以转赠的权利。
如此，“不可转卖”一词便显得格外耐人寻味。
这些被疯狂追捧的虚拟存在，有一个高大上的称呼：NFT（Non-Fungible Token），中文名为非同质化货币或不可替代货币。
NFT有两个条件：虚拟性及唯一性。
这意味着，当你购买一枚NFT代币后，尽管它可能被复制，但数字世界已经记录了你的购买记录，你对该数字藏品的使用权不会被抹除，直至将其转卖或转赠。
国际市场上的NFT交易平台多通过以太坊区块链流通，而国内的蚂蚁链和幻核App则基于私链进行流通。简单来说，数字藏品与虚拟货币（如比特币）不同，省去了挖矿的过程，创作者创作作品后在区块链上完成认证即可。
当用户购买数字藏品时，说好听点是在“保护知识产权”。毕竟，虚拟货币的“挖掘”，需要矿工们的劳动力和电费，价值可以衡量。
但换个角度看，这类交易就是在购买纯粹的“稀有度”，凭借着二级市场或者“黑市”，能以更高的价格抛售赚取差价。
放眼国内，NFT确实已经被炒得火热。
为了庆祝2022年的杭州亚运会，支付宝发行了一款限量21000份的3D数字藏品——亚运火炬，每份价格39元。几天时间，该“火炬”的交易价已经涨到四位数，一些具有特别意义的编号的价格甚至突破五位数。
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