这个国庆假期，我又被网红景点骗了(2)

小安说，不是先体验再看哪里值得宣传，而是先被安排好宣传重点，再去体验。“前期商家会跟博主确定好脚本，也就是说，不是邀请你过来玩玩坐坐，随便帮我们拍几张图宣传一下就可以，而是早就确定好拍哪里、怎么拍、拍几张。”

“假如说这个地方整体上乏善可陈，但有一个T台是特别好看的，那谈推广的时候就会重点说拍这个T台。”小安说。

小安的说法可以解释，为什么很多人去了美图中的网红打卡地，发现只有图片上呈现出来的那一处能看得上眼，其他地方根本不值得拍，甚至破烂不堪。

除了商家的自发营销之外，也不排除有些普通博主仅仅是修修美图，做几个教程和攻略，赚点人气罢了。在抖音、B站、小红书等平台上，许多博主专门推出“人多的地方怎么拍照”的教程，总结下来的技巧是：仰拍、拍局部和近景、用手遮挡、打开苹果实况图长曝光等等。此番操作下来，人山人海的故宫也能拍成君临天下。

深燃在各大社交平台搜索杭州金沙湖公园的图文和视频，热门图片大多是人物的上半身特写，“沙滩”和“海”被远远甩在身后，看不出细节，更看不出沙滩只有窄窄一条，加上简单的调色，落日余晖，海风袅袅，说是“小三亚”确实能骗到人。

网友不仅会修图，还会起名字。在小红书搜索“小圣托里尼”，共有关联笔记6万多篇，风马牛不相及的阿那亚、丽水、苏州、成都、大理、苍南，以及一些小咖啡店，只因共同的蓝白配色，就蹭上了7000多公里之外希腊的热度。

有海有沙滩就可以，“小三亚”更好定义，小红书27万篇相关笔记中，不论是内陆城市还是沿海城市，都可以划一片水，叫它“小三亚”。

此外还有小瑞士、小奈良、小镰仓、小京都，甚至光浙江省内就有两个“小冰岛”，分别位于杭州和金华。两处的实景都是灰蒙蒙一片，金华小冰岛还是一个废弃的石灰厂，但到了社交平台，一律修成青蓝色调。也有博主一边调色一边承认：来都来了，还是狠狠心用了三个修图app把它变成小冰岛了。

杭州“小冰岛” 来源 / 小红书

据半熟财经不完全统计，中国有43个小圣托里尼，102个小京都，68个小镰仓，52个小瑞士，40个小奈良。只要是知名景点加上个“小”字，就能炮制出一个网红。

网红景点的雷，非踩不可？

遥望需要翻宣传册才能了解景区风光的年代，如今我们确实更容易做旅游攻略，也更容易踩雷。

据比达咨询发布的《2020上半年度中国旅游行业分析报告》，传统的旅游决策是先提出需求，再从OTA、旅行社和搜索引擎获取信息，比较决策之后再前往，而现在用户在制定出行决策上，往往是冲动决定，从小红书、抖音、综艺节目中获取信息之后才引发旅游需求。很多网友也表示，自己确实是在刷抖音和小红书等平台的图文时，无意间被种草网红景点的。

途牛目的地营销中心华东区总经理鹿晓龙告诉深燃，经营性的景点肯定是希望把自己包装成网红的。因为景区的经营，首先需要的就是资源或品牌的知名度，变成网红是一种手段。

网红手段本不含褒贬之意，但在实际操作中，商家为逐利而进行过度包装和宣传就会传递误导信息。

让广大网友大呼“被骗了”的网红景点中，自然景观相对较少，商业街和人造景区提名较多。鹿晓龙解释，这是因为人造景点对网红宣传模式的采用相对较多，包装自己的原因也比较多样，有的是和地产关联的，有的则走的是资本运作的道路。

至于调色过度，把红土修成粉红沙滩的博主们，鹿晓龙认为，景区景点的宣传是有较强的专业性要求的，目前看来，部分网红博主们在宣传效果与实景展现之间的分寸把握上还有待提高。

那么，该如何避免踩到网红景点的雷？

很多人在出行前会在网上搜索城市名+攻略，顺着图文并茂的描述一处一处打卡。对此，小安直言，攻略也不能全信。

她说，现在网红经济发展到成熟期，找博主推广的商家越来越多，不仅是叫得出名字的大品牌，一些小牌子、小店铺也都会花钱买推广。“大家看到的某某城市攻略、某某街咖啡店攻略，可能都是先因为里面有个推广，才有了这套攻略。长篇累牍的攻略只是给某一个小推广打掩护。”

所以，小安提醒道，看攻略的时候不要被牵着鼻子走，还是要从自己的需求出发辨别哪些是自己真的感兴趣的，哪些只是跟风。

小安还说，也有一些可以被识破的低级漏洞，比如一个平时不做探店的博主突然发了一套精美的探店图文，文案长且讲究，图片规规矩矩9宫格；在一整套攻略里，对哪一个部分的介绍时间和篇幅明显加长；评论里有商家赞助的转发抽奖……这些可能就是推广，可以谨慎摄取，以防踩雷。

热爱旅行的肖颜表示，自己就是凭经验识破了长沙文和友的“网红路数”。文和友创始人文宾野心勃勃地说要打造中国迪士尼，今天的文和友也真成了长沙旅行的网红打卡点，复古集市、霓虹灯牌，用博主们的话说就是“超级出片”。

但肖颜和朋友只在文和友转了一小圈就出来了，亲眼见识了实景之后，她用“华而不实”来形容。“连牌子都崭新锃亮的，叫什么市井气。”

鹿晓龙给出建议，普通游客出行前的思维逻辑，基本是先确定主题，然后再选目的地。如果单纯地分析目的地，就应该多收集一些候选目的地的资料信息，可以通过不同平台、不同人群、不同玩法的攻略、游记、视频等信息做综合评判。

“也不能把网红景区和人造景点直接划等号。”鹿晓龙认为，在筛选人造景点的时候，要么就是看品牌声量大小，比如环球影城和迪士尼，要么就是看经营时间长短。

还可以靠常识和搜集科学资料来判断。比如著名网红云南澄江粉红沙滩，B站UP主“滤镜粉碎机”实地探访并对比色卡后发现，“这种颜色（的泥土）就是在云南广为分布的红土地，成因是土质富含碳酸盐、铁和铝。”

云南澄江粉红沙滩 来源 / B站UP主“滤镜粉碎机”

“事出反常必有妖”，如果带着质疑的眼光看待这些所谓美轮美奂的网红奇观，网络上就没有解不开的滤镜，现实中也没有掉不了皮的景点。

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