短视频世界里，没有李亚鹏的春天(2)

李亚鹏的问题可能在于，他始终放不下理想主义的身段。他梦想成为一位商人，却做不到像真正的商人一样，以疯狂的态度去追逐利润，解决起码的公司生存问题——这个道理，罗永浩在做锤子公司的过程中明白了，他也为此付出了代价。

他想成为一个好老板。在运营影视公司时，他出手大方，因为“我生性是一个很有平等概念的人”，“不能容忍主演特殊，然后分级”。拍摄《海滩》时，他安排全组人员住五星级酒店，坐飞机回家，花费接近其他剧组的两倍。然而，他过于在意自己作为“好老板”的口碑，却忽略了一点：公司不能赚钱，才是对员工的最大伤害。

在商业嗅觉方面，李亚鹏其实不算迟缓。

尽管在诸多分析他生意失败的文章里，这个特质被形容为“什么热就做什么”，即盲目追风口。但实事求是的说，在探索商业的道路上，李亚鹏算得上先行者。

1999年，他在旧金山参加《加州阳光中国橙》的拍摄，顺便和朋友拿到了50万美元的风险投资，创办了一家从事婚礼服务的网站“喜宴”。他受到了美国互联网公司的鼓舞——自从网景公司于1995年在纳斯达克上市，制造出第一个互联网神话之后，美国掀起了90年代的互联网热潮。

以亚马逊为例，它于1997年5月上市，在公司并不盈利的情况下，到1998年11月时，股价上涨了230%。到李亚鹏创业的1999年，相比上市发行价，股价已经翻了4倍以上。

迷人的互联网光环之下，第一批中国创业者，也在1999年前后先后登场：丁磊在1997年创办了网易；马化腾、张朝阳和王志东，在1998年分别创办了腾讯、搜狐和新浪；周鸿祎在1998年创立了3721；1999年，陈天桥创办盛大，马云创办阿里巴巴，邵亦波创办易趣；2000年，李彦宏创办百度。

历史只记住了这些成功者的名字，以及他们如何渡过世纪之交那场互联网泡沫的英勇——从2000年到2004年，美国纳斯达克指数从高位的5028跌倒了1114，股市市值蒸发掉三分之二，大量互联网公司就此消失。

李亚鹏的“喜宴”坚持了9个月，最后和其他无数失败者一样，成为了历史的炮灰。现实，终究没能撑起他的野心。

即使没有那场席卷全球的互联网泡沫，在不熟悉的领域创业，失败，也是多数人的宿命。

03、 宿命

李亚鹏并非不信命。

如今看来，李亚鹏作为商人的命运转折，发生在2013年冬天。在官宣与王菲离婚的2个月后，他以中书控股董事长、丽江雪山投资有限公司董事长的身份，宣布投资35亿，启动COART Village雪山艺术小镇。

中书是他此前成立的公司。在李亚鹏的表述里，它的灵感出现充满了宿命感。

2010年的一天，他和朋友去丽江的一个客栈喝茶，进门的时候他随手关上了小院的木门，无风无浪，第一次门关上后开了，他又关了一次，依旧，连关3次，大门都没有关上。他开始有些异样的感觉，当他的手接触到门闩的那一刻，时间仿佛在倒流，万物仿佛在呼唤，他突然有了醍醐灌顶的感觉：我要做中国书院，我要重现书院于中国，复兴中国传统文化。

他很快注册了中书公司，即中国书院的简称。他在在北京酒仙桥为公司租下一层1000平方米的办公楼，月租金18万左右。2013年，中书系迅速扩张，注册成立了中书艺莲网络科技、中书雅集贸易、中书教育咨询、中书酒店等一系列公司，为此，王菲为李亚鹏起了个“八爪鱼”的绰号。

也是在这一年，中书投资在束河古镇东边拿下了408亩土地。

在商人李亚鹏的构想中，他要在雪山脚下，建立起以艺术为核心理念，融合酒店、公寓、别墅等业务的旅游度假区。

艺术和文化，是他希望为自己的商业王国注入的底色。他曾经举出自己在798租工作室的例子，来解释自己如何理解文化与地产的关系。

2003年他在798租loft时，每平米租金为2毛钱左右，10年后，价格涨到了8块，上涨了40倍。他认为，这是文化带来的附加值，“被世人不关注的地方产生了关注，关注带来了人流，人流带来了商业价值。”

他想在雪山脚下复制这样的故事。

当然，如同1999年在美国创办“喜宴”网站一样，李亚鹏扎进房地产，大概也是听到了时代的召唤。

地产当时处于调控降临之前的炙热时代。2013年10月福布斯的中国富豪榜中，万达老总王健林以860亿元的净资产，超越头一年的首富宗庆后，首次登顶榜首。这很大程度受益于房产价格的大幅上涨，泡沫显著。在当年的“金九银十”中，各地频现日光盘和高价地。

但创业者闯入一个新行业的时机，往往可以决定他可以走多远。

财经评论家余丰慧曾经点评李亚鹏，“在房价处于最高位置时，进入房地产领域并非明智之举。”

雪山艺术小镇项目一期在2014年8月开盘，正值楼市调控期。中指研究院在当年7月发布的《2014年上半年中国房地产政策盘点》中提出，2014年上半年，我国房地产市场风云突变，1-5月全国商品房、商品住宅量价呈现同步下行。

在互联网泡沫前夕创办网站，在楼市调控前夕入局房地产，李亚鹏趟进了历史的同一条河流。

雪山艺术小镇主打高端，均价为每平米1.5万左右，相比于丽江5000-8000元的均价，显然不是面对当地居民。但对于外地游客，它的配套又乏力，尽管有赵薇等圈内好友的站台支持，营销势头很足，依然难以挽救疲软的销售。

小镇建设了130多套别墅，面积多在190-300平米左右，售价在四五百万到上千万不等。开盘半年后，仅售出30%，商业院落也只售出10余套。

此前，李亚鹏曾经与联合中融信托发起为期两年、规模2亿的信托融资，惨淡的销售情况，显然未缓解李亚鹏的利息压力。

2015年年中，阳光100接盘，以3.8亿元的估值收购了51%的股权，李亚鹏成了二股东。后来，有共事者评价“地产商人”李亚鹏：不专业。因为他既看不懂报表，成本预算意识也不强。

李亚鹏为这场失利付出了金钱和名声的代价。

泰和友联公司曾经在2012年向雪山公司注资6000万，获得了10%的股份，约定合同期满后，要获得4000万元收益。收益迟迟没有到位，泰和友联一纸诉状，将李亚鹏告上法庭，最终判决李亚鹏赔偿4000万。

这4000万在今年3月将李亚鹏送上了热搜。一段录音在网上盛传，李亚鹏的声音称，“我已经无路可走了，你们需要我怎样都可以，需要我跪下都可以。”

尽管李亚鹏方面后来解释称，这是被恶意剪辑的结果，但他陷入的投资失败窘境，已经展露无遗。

04、 人设

李亚鹏的微博名叫一号立井，这是他新疆老家附近的一个矿井名，也是他父亲生前工作过的地方。

当年李亚鹏误撞进中戏，父亲并不认可，父子俩冷战了一年，李亚鹏也开始思考寻找未来的事业方向。显然，父亲对他的影响，比他想象中的更加深远。

于是，当李亚鹏在2010年10月24日这天开通微博时，使用了“一号立井”作为昵称。

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