全球超一亿用户的社交新物种StarMaker爆发的秘密(2)
“没有关系链，我们创造关系链，我们的核心优势之一就在于社交关系链的构建，” StarMaker CEO夏凡表示。“我们已经证明了在任何一个国家规模化复制的能力，我们有一整套标准化体系，用户量上来之后依靠社群来承接，做长期的留存和商业化。”
从国内的文娱圈看，粉丝文化一定需要社交关系网。StarMaker将家族的观念引入进去，与打榜模式深度结合。
“最初的’家族’做得很简单，类似于一个team的人都加到一个群里，后来我们发现大家在社群里自发地进行了分工，还把分工明确写在了excel表里，我们非常惊讶。既然用户有需求，我们就引导他们变成一个家族制的社群。”StarMaker营收运营负责人Vivian表示。
从2017年开始，StarMaker团队开始打造以家族为名义的社交关系链，引导所有社群进行一致分工，比如一个几百人的家族里，有家族长、副家族长、助手、家族boss、家族男神/女神、家族新星等。每个人都有自己的分工，家族长有管理权，副家族长协助家族长，助理负责宣传物料，家族boss负责打榜等，新入群的用户如果有贡献可以评为家族新星，会得到培养。每个用都能在家族里找到自己的位置和存在感。
“基于家族，用户之间形成了一种紧密的社交关系，这种关系可能不仅仅是虚拟关系，2019年StarMaker在印度的一些家族就从线上走到线下，举办了200多场音乐主题的活动。” Vivian说，最令人吃惊的是，甚至有StarMaker用户在社群里结识，最后结婚了。
到2018年，StarMaker已经成功通过家族为平台注入了社交粘性。StarMaker琢磨出了一套独特的去中心化的社群管理方法。比如，限制家族人数，家族长在进行家族成员审核的时候就会格外认真，而普通家族成员也需要全力贡献自己的力量为家族助力，因此用户在 StarMaker 中就会形成一张紧密的关系网。与此同时，也可以保证新的家族有机会在未来的比赛中获得胜利，这种扁平化的运营方式，让每一个用户和家族都心存希冀，从而也使得用户的粘性大为提升。
加入社交之后，夯实了关系链，产品才是真正的在“Make Star”，用户粘性更强，以此形成正向循环。
经过几年的潜心摸索，StarMaker积累了很多出海经验，“如果有开发者想要尝试海外社交娱乐赛道，一定要注意分层对待海外的用户、理解用户的真正社交需求。这些也都是我们这几年踩坑淌出来的经验。”夏凡强调。
夏凡举例称，同语种的人，不一定可能共存，比如美国人讲英语，印度也有很多人讲英语，但美国人和印度用户交朋友的欲望并不强，不是一个圈子没必要强融；即使是同一个国家和地理位置的人，社交需求也可能有很大不同，“海外有很多移民国家，中东和美国的外来人口占比都很高，以中东为例，在中东有很多东南亚务工者，这部分用户的主要目标社交对象是‘在中东务工的本国人’和‘在自己国家使用 StarMaker 的人’，而中东本土用户则更加希望与中东人社交。”
基于对当地文化贴身肉搏式地摸索与研究，StarMaker的社群发展迅速。从StarMaker 今年3月份提供的数据看，在其站内，高粘性的用户社群正在加速发展。截至目前，站内语音互动房间的人均停留时长超过50min+；有群组关系的DAU占比超过30%；站内每天人均发送50+消息；每个月超过3分钟的长音频/视频UGC数量超过5000万；站内认证歌手数量超过2万。此外，来自数据平台触宝的数据也显示，StarMaker的每周打开时长能达到音乐播放器类app的5至8倍。
不论是K歌、粉丝文化还是社群，在国内其实都不是什么新概念，但StarMaker 却在海外把娱乐+社交进行了创新融合。从数据上看，这种创新带来的成果是明显的：
截至2020年底，StarMaker的用户已经遍及东南亚、北美、中东和南美市场，覆盖100多个国家，2020年全球下载量达6227万，同时营收跻身“亿元美金俱乐部”。StarMaker与字节跳动的TikTok、欢聚时代的BIGO LIVE位列“文娱出海TOP3”。
夏凡透露，目前StarMaker 50%的用户来自于自然增量。
某种程度上说，StarMaker的出海并不是把国内的互联网技术与运营经验移植到国外，而是结合东亚文化圈经久不衰的粉丝文化，创新打造适合海外用户的娱乐及社交运营机制，快速自我迭代，在海外再造了一款优秀的产品和品牌。
昆仑万维有了这块全球领先的娱乐+社交的版图，接下来的增长无非是方式方法的问题：选择符合转化逻辑的市场，规模化复制，朝着泛娱乐巨头之路迈进。
>相关《全球超一亿用户的社交新物种StarMaker爆发的秘密(2)》内容：
1、 智通全球财经日志12月27日
智通财经APP预告，2021年12月27日，全球主要经济体将公布以下重要数据，具体情况如下： 07:50 日本 日本11月季调后零售销售月率(%) 预期： 1.3 前值： 1.1 日本 日本11月未季调零售销售年率(%) 预期： 1.7 前值： 0.9 日本 日本11月零售销售(万亿日元) 预...【继续阅读】
2、 调研报告称美国涉疆制裁破坏全球棉花产业链
理财鱼小提示：调研报告称美国涉疆制裁破坏全球棉花产业链 调研报告称美国涉疆制裁破坏全球棉花产业链 2021-12-26 22:31 · 这是12月26日拍摄的调研报告发布会现...【继续阅读】
3、 【明日主题前瞻】互联网巨头持续加码元宇宙 有望打破互联网用户规模和时长天花板
互联网巨头持续加码元宇宙，有望打破互联网用户规模和时长天花板，这家公司元宇宙体验空间拟于明年5月开放运营汽车智能化趋势下全新增量，过去5年保持逆势增长，这家公司向华为供应车载产品多款鸿蒙设备齐发，搭载鸿蒙设备数突破2.2亿，这家公司统筹开源鸿...【继续阅读】
- 上一篇：油价暴跌！分析师：买入机会到了
- 下一篇：股票左侧交易是什么意思？使用技巧有哪些？