优衣库的门店变样了？(2)

其中，新原宿店的最大看点有两个：一个是全新升级的 UT 空间“UT POP OUT”；一个是首个线下测试优衣库穿搭App “StyleHint”试点的商店。门店将App和线下实体空间巧妙融合，希望唤醒其所处涩谷区聚集的年轻一代对品牌的新鲜感。

而横滨的“优衣库公园”则提出了一个新概念——“可以游玩的优衣库”。多年担任优衣库创意指导的佐藤可士和说，在商业上，这个店是优衣库作为“郊外新型目的地”的新业态实验。

11月6日开业的北京全球旗舰店，是优衣库这一轮线下门店迭代中，在中国市场落地的第一家全球旗舰店。

03

「数字零售」先锋的实体店视角

优衣库是一直是行业内「数字零售」的先锋，而实体店其实是优衣库「数字零售」战略的有机组成。

去年10月，迅销有限公司董事长兼总裁柳井正在接受英国《金融时报》采访时说，尽管2020年有疫情的惨痛经历，但他仍相信线下实体店。“电商是一个虚拟世界，是对现实世界的模仿，”他说，“没有什么能超越原作” 。

但柳井正并非固执地相信原来的实体店，他看到的未来商店，其实是融合了线上、线下的新零售空间。这几年来，在优衣库在持续推进数字零售的同时，一直在持续开店。

截止2021年9月，优衣库在中国大陆180个城市，开设了超过850家门店，即使去年疫情，也依然在中国市场保持了年均开100家左右门店的速度。

同时，优衣库还提速了在三、四线城市的渗透。这个月，包括常州在内的数个三、四线城市就会开出12家优衣库。

但无论在一、二线市场、还是三、四线城市，优衣库一直在思考的是，“怎么把商品与体验做得更好，怎么把数字与社交布局做得更好。”

一个典型案例是，优衣库与战略合作伙伴腾讯一起打造的微信小程序官网。从信息发布，一键购物，到社交裂变的整合，双方团队围绕和模拟中国消费者的购买体验，基于线上或线下门店边扫边买，即买即购的路线，最终打磨出一个打通线上和线下，全渠道购买体验的品牌小程序商城。

在中国的各种社交媒体上，优衣库目前累计超过2.3亿的粉丝。这意味着，优衣库拥有线上和线下门店，与消费者进行24小时沟通的全渠道。

在吴品慧看来，更大的价值在于，“用更好的数字化与实体店的体验与沟通，更快速搜集消费者的反馈与讯息，改善我们的商品，设计，包括一些服务。”

提高零售效率，优化流程，反哺商品和服务，可以在复杂动荡的市场里，逐步提升品牌整体竞争力。

在疫情后，许多时尚品牌，包括迅销的全球竞争对手、Zara 母公司 Inditex 和瑞典的 H& M等加速数字化转型并关闭实体店。今年初， ZARA的数个姊妹品牌就确定退出中国线下市场，仅线上运营。同时，一些本土服饰品牌也在迅速崛起。

对于优衣库，在复杂的竞争环境下，对自身战略有自己的变和不变。

优衣库对全球旗舰店的精心打磨，一方面显示了一种坚持：如果想在消费者心中，留下长久的影响力，相比线上广告和营销，没有比让人们走进你巧手打造的实体店，亲手拿起你的商品、看到、感受到你的品牌故事更有效的方法了。

另一方面，优衣库的实体店是与线上紧密结合的，是其「数字零售」战略的重要一部分。

共2页: 上一页下一页

>相关《 优衣库的门店变样了？(2)》内容：

理财鱼小提示：美丽东山 | 靓了！这个村庄大变样！ 自“美丽东山”全岛环境 提升行动开展以来， 前楼镇岱南村围绕行动目标， 加快推进美丽乡村建设， 大力发展农村人居环境整治， 绘制乡村振兴靓丽画卷！ 在岱南村，民居墙壁上描绘的漆画、惠泽河畔放置的雕塑、...【继续阅读】

理财鱼小提示：5年关店近百家，美国零售巨头遭遇信任危机，第一家中国门店倒闭 电商的蓬勃发展，让实体店饱受打击，小超市接连倒闭，大商超亏损不断。一切正如马云的预言，未来10年，电商的崛起会让一半的实体店倒闭。 第一家中国门店关闭 12月7日，美国零售巨头...【继续阅读】

理财鱼小提示：太二酸菜鱼等三家餐饮门店检验出不合格食品 太二酸菜鱼等三家餐饮门店检验出不合格食品 2021-12-24 19:55 · 北京商报 北京商报讯（记者 赵述评 张天元）12月24日，北京商报记者从北京市场监督管理局发布的《2021年第61期食品安全监督抽检信...【继续阅读】