第二个鸿星尔克来了！36年历史的国货品牌，因“卖惨”意外出圈

理财鱼小提示：第二个鸿星尔克来了！36年历史的国货品牌，因“卖惨”意外出圈

鸿星尔克的热潮还未完全散去，又一国产品牌在短视频平台爆红，这个国货品牌正是蜂花。据悉，蜂花因为在直播间不经意间地“哭穷”，成功激起网友们的国货情结，致使无数网友对其进行野性消费。

短短两三天，蜂花直播间涨粉超过就57万， 旗舰店单日卖出两万单，赶上了以往一整个月的销售业绩。而对此，蜂花集团70多岁的董事长也亲自站了出来，向粉丝表达感谢。

值得一提的是，蜂花虽然爆红经历与鸿星尔克相似，但事实上，两家企业处境并不相同。

鸿星尔克在大众消费者眼中扮演的是悲情英雄角色，支持鸿星尔克主要是因为鸿星尔克常年亏损但仍坚持救灾捐钱，将民族企业身份体现的淋漓尽致。

而蜂花集团却不同，蜂花虽然因为“倒闭”才登上热搜，但事实上，蜂花集团经营状况一直不错。甚至可以用“家大业大”来形容。蜂花爆火后，公司在第一时间发文澄清没有倒闭。

据悉，蜂花属于老国货品牌，诞生于1985年，主营护发素、洗发水等产品，年产值高达15亿。虽然目前知名度不是很高，但在上世纪八九十年代，蜂花在中国市场却是家喻户晓。

那么，是什么原因让蜂花从主流赛道跌成二三线品牌？在笔者看来，营销是蜂花集团最大短板。

据悉，蜂花集团并没有成立“市场部”，自然也就没有广告投入。这种销售模式，在信息传播不发达的八九十年代，尚且可以接受。

但在互联网高度普及，信息爆炸的今天，不主动发声，就相当于放弃市场。毕竟，行业内竞争对手众多，消费者并不会一一尝试，再做选择。

观察目前市场上知名洗护品牌，无论是宝洁还是联合利华，一年单营销费用动辄就几十亿。蜂花与上述企业相比，虽然因为不营销，省下了不少钱，但同时也失去了争夺更大市场的机会。

其实，蜂花并非不会营销，在之前，蜂花也曾冲击过高端市场。只不过，蜂花在与海外品牌交手中败了下来。也是因此，蜂花决定改变策略，走性价比路线。

虽然在高端市场，蜂花鲜有人问津，但在下沉市场，蜂花却有着不低的人气。凭借高性价比，蜂花一直都有着不错的营收。

不过，在笔者看来，当前蜂花只是活着，并没有活得很好。而且，如果蜂花不作出改变，未来可能会活得越来越差。

毕竟，在消费升级趋势下，即便是小镇青年、农村青年，也都开始接受一线大牌。而这也意味着，蜂花在中低端市场影响力将持续下跌。

若是蜂花始终都无法在高端市场取得突破，那么蜂花最终很可能真的因为倒闭而登上热搜。结合鸿星尔克的“前车之鉴”，可以预见，此次“哭穷”并不会让蜂花迎来转机，其想到继续走下去，还需要从长计议。

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