牛海鹏等：视频平台的价格与价值成长之路(2)
第一是网站的功能选择或业务定位，成为中介型的平台(如有线电视网络、电影发行公司，纯渠道，不拥有内容，也不对内容质量与销量负责)，中间商(如电影院，买入拷贝再卖出观影次数或是与版权方分账)还是成为内容提供商(如电视台或电影制作方)？抑或同时承担几种角色？每种角色的权力义务都有其特点，运营策略有很大差异。即使选择同时承担几种不同角色，也要明确几种角色之间的边界是什么，相互关系如何处理。
第二，要建立内容投入，尤其是单位新内容投入与产出之间严格的商业模型，这是建设长视频网站自身造血机制的关键。投资一部剧集、电影或综艺，花多少钱？能带来多少收入？从哪些途径获取收入？都要在事前进行认真估算与规划，事后开展仔细核算。这一点也是日后不断优化整体营销策略，进一步调整定价结构与定价水平的可靠依据，也是从根本上解决亏损问题，实现长视频网站健康良性发展的必由之路。总而言之，要寻找一条适合中国市场中国国情的长视频网站发展道路，中国的观众乃至全球的观众，真正需要的也许不是“中国的奈飞”，而是“中国的爱奇艺”；中国的内容付费市场仍在扩大，对调价的热议，从一个侧面反映了对内容创新的期待。爱奇艺等长视频网站要找到一个最适合自身的、独特的商业模式，推动内容创新，引领行业发展，实现经济效益与社会效益的统一。
从行业发展的时间尺度上来看，长视频行业仍处在成长期。我们应该反思其问题，呵护其成长，期待行业的发展能够不断向社会乃至全世界提供更多更好的精神产品，壮大中国的文化产业。(中新经纬APP)
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