纸尿片也要「即买即得」，这届妈妈养娃有「快」感(2)

随着去年京东与达达携手打造的“小时购”上线，目前，京东已形成主站B2C模式，京东生鲜、京喜、京东物流产地仓为代表的产地模式，京东小时购、京东到家为代表的到家本地零售模式，其中，“小时购”和“京东到家”是到家模式的代表。

当多种供应链布局完整成熟，形成“有车有路有桥”的生态繁荣基础，从而为行业带来更低的运营成本，更高的供应链效率，也在终端更容易满足现在消费者到店、到社区、到家等各种场景的全渠道需求，覆盖次日达、当日达、小时达等各时效。

此外，达达集团是即时零售与即时配送领域的资深玩家，京东到家最早试水全品类运营，在运营能力及客群上形成了积累。达达快送、海博系统等板块则能有效提升运营效率，使全品类具备一小时送达可能。

3月9日，达达集团最新发布2021财年第四季度和全年业绩报告显示，2021年总营收为69亿元人民币，可比口径下同比增长78%；京东到家平台总交易额（GMV）为431亿元人民币，平台活跃消费者为6230万。

过去几年的挖城池、建壁垒，让京东到家、小时购在即时零售昂头崛起之时，与传统零售相结合激发出新的增量，表现为亮眼的上涨业绩。

财报呈现出一个明显趋势：“小时购”已渗透进各行业，从超市生鲜开始，一路覆盖到手机数码、个护美妆、母婴等各品类及线下场景。

2021年第四季度，京东到家在3C品类 GMV同比增长超过3倍。截至12月底，已有超过1.2万家手机门店上线京东到家平台。

同时，在第四季度，京东到家与京东白条加强合作，进一步为平台上的3C用户提升消费体验。电脑数码方面，21Q4新合作极米、罗技、雷蛇等品牌。

家电方面，21Q4与戴森达成战略合作，逐步引入戴森全国800余家门店上线平台；第四季度GMV环比继续保持超过100%的增速。

此外，在品牌营销合作方面，除了与众多快消品品牌持续深化合作之外，京东到家还在美妆方面与欧莱雅、宝洁、曼秀雷敦、自然堂、强生等品牌的美妆线达成合作。

如今，粗放的流量时代走向精细化运营存量时代，在离消费者最近的即时零售战场，必然会围绕深度链接商户、挖掘用户价值，形成进一步的“速度战”。

艾瑞咨询预测，到2024年，国内的即时零售市场将会达到9000亿，形成一个万亿级蓝海市场。

相比餐饮外卖配送，即时零售这一战事难度级别更高——需求多样、分散且细分、链路复杂、涉及多路人马、沟通成本高等，意味着这是一场“深耕细作”的攻坚战。

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