IP粉丝养成记：内容世界观、文化共鸣、沉浸体验是关键(2)
除了单个的内容IP，爱奇艺近年来推出的剧场厂牌，也遵循这样的思路扩展和黏合用户。迷雾剧场和恋恋剧场分别以类型化、矩阵化的布局，加上几部高质量的作品一炮而红。它们不仅在内容上更加细分，在运营上也更加精细，更为重要的是，平台把剧场也变成一种有效的IP，开始真正实现剧场反哺单剧，如果提到有一部悬疑剧来自“迷雾剧场”，或者一部爱情剧来自“恋恋剧场”，那么受众对它的期待就会有所提升。
能够看到，粉丝群体对整个文化IP的认同，与对分化后小群体的忠诚之间形成一种可调节张力，促使粉丝和IP之间保持着长久的活力。
赋予粉丝更多参与度，在新关系中加强沉浸体验感
IP与粉丝究竟是怎样的关系？
近年来，随着行业实践的丰富，我们看到一种多层次的递进：从最开始的观看关系(传受模式)到追随关系(粉丝模式)，再到现在的沉浸关系(朋友、家人模式)——这种变化不断地调动粉丝的参与度、增加技术的融合度、提高文化的理解度。
弹幕发展至今给IP粉丝带来了许多互动的乐趣，比如，爱奇艺开发的环绕“护体”弹幕不仅能够在屏幕上飘，还能自动把人圈起来。升级后的弹幕不挡脸、自己动，还能激发粉丝乐此不疲地创造一场场戏外的“新故事”。
有的时候粉丝甚至能够直接进入到故事里，真正参与到IP来去，在最近的综艺节目《奇异剧本鲨》中，用户可以选择特定的任务视角进行跟随，随着情节推进，破案的关键信息还会以文字、视频等自然沉浸的方式出现，最后也需要根据自己的判断投出凶手；而之前热播的《爱情公寓5》也曾以互动剧的形式上线，45分钟的剧情玩了两个小时，97.4%主动参与了互动，人均互动6次以上。在网剧《唐人街探案》中，用户可以通过分支剧情解锁26种不同结局。
通过技术的创新升级，IP与粉丝的互动不再是一种目的，而成了一种连接的手段。在这种变化中，能够看到粉丝不再满足于一种被动的输入，而是想要在一种更主动的关系中明确自己的身份认同和强化自己的归属感。
《文本盗猎者》的核心观点指出消费者利用大众文化实现文化表述和社群联结，进而构建出文化生产者的形象。为什么粉丝会心甘情愿地免费参与到文化创意工作中来？ 让粉丝参与IP所属文化的成长全过程，最终IP中的角色、商品等都被打造为契合粉丝消费需求的文化底色。究其原因是，这种陪伴和创作的过程，让粉丝更容易将自己的情感、欲望、梦想投射和寄托于IP身上。
经过多年来的互动，粉丝群体逐渐变得规模化、结构化、功能化和制度化，这种从“松散”走向“严密”的发展趋势，也进一步要求着相关的IP内容生产要更为系统有序。只有庞大又严密的IP才能承载同样特征的粉丝。
在“参与性文化”的整个理论中，最核心的概念便是受众。新的媒介产生了新的参与性文化，参与性文化的产生又刺激新的媒介运用。要让IP与粉丝的关系更紧密，就必然让IP的运作处于一种以受众为中心，融合了新媒介技术、跨文化策略的动态系统中来。
例如，基于沉浸关系的粉丝可以与IP有更多的深度互动，它们进一步构成粉丝“社会参与”的一部分。在今年5月的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺正式启动《洛阳》IP联动计划，成为爱奇艺“一鱼多吃”商业模式的一次全景案例呈现。据悉，平台将围绕《洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发，构建“一鱼十二吃”。在这其中，VR全感电影、舞台剧、线下地产等都将让IP与粉丝产生更深刻的沉浸关系。
爱奇艺副总裁、智能电视业务中心总经理张航也在大会上透露了VR给IP带来的沉浸感，洛阳项目将创新地把专业演员表演以及影视置景和VR结合在一起，在原来IP基础上进行二次创作，做出实景加上虚拟结合的体验。整个体验过程当中全程会有NPC角色陪伴，玩家可以跟NPC做全程实时交流互动，玩家体验将非常丰富。
这种尝试和迪士尼很像，这个把自己定义为“多元化全球娱乐公司”的IP实际上包括了媒体网络、公园与度假村、演播室娱乐、消费产品、互动媒体等业务板块。多个环节极为专业的控制力，源源不断地从多个侧面为粉丝带去快乐体验，从而造就了这个IP的长盛不衰。
爱奇艺的这种全新尝试也将为本土IP的发展带来新的灵感。一方面各种元素的聚合能够有效形成一个热门IP圈，调动类型和人际的交流；另一方面，单一元素可能产生的风险会被复杂的收益结构对冲掉，并会出现类迪士尼模式的轮次收入。
IP不是一种无机的内容集合，而是一个有机的生产引擎。在这样一个巨大的系统中，如果说引擎是发动机的核心，那么粉丝便是发动机的能源所在。我们看见它们在磨合中前进，能源储备足、零件润滑好的IP，自然会远航。
回到漫威电影宇宙的起点，2008年《钢铁侠》横空出世，谁能想到那个“铁皮”妮妮已经预言了一个宏大的世界，并会集结起全世界的粉丝力量？我们知道，中国的创作者们也一直摩拳擦掌地想要打造这样一个“宇宙”，能够看见粉丝们发自内心地沉浸与欢呼。当IP跨越了时间、空间的限制，成为粉丝们无处不在的日常生活，我们也相信，国产IP宇宙的“风起了”。(中新经纬APP)
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