好未来，想成为第二个新东方(2)
紧接着，一周之内，东方甄选的粉丝数从100万到1000万，新东方在线市值也达到了300亿港元；再过了几天，粉丝数又几乎翻了一倍到1800万，市值回调到175亿港元。目前，东方甄选的粉丝数已经超过2300万，爆火两个月后，每天直播间在线人数仍有10万左右，一个月的销售额已经超6亿。
然而，在董宇辉及新东方走红之前，他们的直播带货成果用十分惨淡来形容都不足为奇。2021年12月28日，新东方宣布转型农产品直播带货后，俞敏洪在东方甄选抖音号的首场直播中，当日的销售额仅有近500万元。而在没有俞敏洪亲自上阵后，东方甄选的营业额便出现下滑，之后的9场直播的累计销售额都不足100万元。
从落寞到爆火，越来越多老板从东方甄选身上看到直播带货的机会。
比如，7月23日，格力董事长董明珠再次走进抖音“明珠羽童精选”直播间，带货格力大松G7手机，甚至还表示“手机在青藏高原依然能畅通无阻。”此前她也曾说过“我们做得不比苹果差。”
但并不是人人都能如东方甄选那样能碰到成为爆款的机会。
尽管董明珠如此大力推荐，但在30万人的直播间里，却仅仅只卖出39部格力手机，甚至还有20人未付款。曾被贴上“董明珠接班人”的孟羽童也正在淡出直播间，账号的头像也从两人的合照变成董明珠单人照，这也意味着过去格力的直播业绩并未达到预期。
而妄图蹭一波东方甄选热度的罗敏终是搬起石头砸了自己的脚。在东方甄选直播狂刷礼物蹭流量，但反而被拉黑，罗敏昔日的校园贷往事也被再次拿到公众面前，他的新事业预制菜项目趣店股价也跌回至退市边缘。
回到好未来，发力直播带货面临的压力同样不小。
首先，作为电商新人，好未来和新东方一样在供应链方面面临着严峻压力。供应链本身就是一件极其烧钱的事情，面对物流仓储成本如何降低、下游市场如何保持稳定等问题，将对本来就处于困境的好未来、新东方带来不小的挑战。
其次，直播电商销售业务高度依赖主播的个人能力。不管是前几年爆火的李佳琦，还是近期崛起的董宇辉，都是凭借个人独特卖点备受直播间观众喜爱。而好未来是否能在内容、主播资源等方面找到适合自己的路还不得而知。
目前来看，好未来很显然有想要复制东方甄选的趋向。或许好未来团队中也有类似的直播风格独特、知识储备丰富、口才出众、灵魂有趣的主播。但新东方的主播从几千个应聘者中筛选，最终只留下不到20人的团队。如今达到大范围爆火效果的，也只有董宇辉一人而已，且不排除有运气的可能。
最后，在当前的电商领域早已经十分拥挤，高手如云，好未来此时入局实在有些晚了。仅仅是与所处境地大致相同的新东方相比，两者在粉丝数量和成交数据方面也早已经不是一个量级。并且，当前主要带货自有产品的打法，也在一开始就决定了其受众范围会远远小于东方甄选。
不可否认的是，直播带货确实为亟待转型的好未来带来一线生机。但想要复制新东方的成功并不容易，天时地利人和缺一不可。好未来并不应该只是简单模仿新东方，企图找到下一个董宇辉。而是要找到符合自己特色的直播道路。
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