370亿国货巨头倒下，2年净亏超16亿，昔日王者卖地求生
理财鱼小提示：370亿国货巨头倒下，2年净亏超16亿，昔日王者卖地求生
由于台风“烟花”登陆中国，河南省突遭极端强降雨灾害，当地群众的生命财产安全受到严重威胁。在一方有难之际，一众中国企业纷纷捐款捐物驰援河南。
在众人被国货品牌自身经营状况堪忧，却仍然坚持献出一份力而感动的同时，也开始重视起这些受外资企业冲击、经营不善甚至岌岌可危的民族品牌。
因此，昔日大牌国货美特斯邦威再一次引起了广大消费者的注意。
370亿国货巨头提及美特斯邦威，大多数80、90后的印象应该都比较深刻，毕竟当年该品牌可是国产服装领域的一代王者，线下门店遍布大小城市的商业街。
据公开资料显示，美特斯邦威从诞生之初便深刻意识到了品牌价值的重要性，并将衣服上的那个小标签，视为产品价值的点睛之笔。
与此同时，美特斯邦威对标年轻群体，将品牌调性定为“活力、时尚、叛逆”，连营销手段在当年看来都非常前卫。
得益于此，该公司于2008年挂牌上市，巅峰时期总市值达到370亿，旗下5000多家门店遍布全国。2011年是美特斯邦威的高光时刻，年营收达到99.45亿元，净利润12.06亿元。
但在2011年之后，美特斯邦威便走上了下坡路，至于该品牌在2021年引起重视并非因为扭转乾坤，而是因为“没有捐款”。
8月6日消息，在回答投资者提问时，美特斯邦威官方表示，该公司没有以公司名义为河南灾区捐款，但有其他形式的捐赠，包括员工个人的捐赠、物资捐赠等。
对此，或许会有不少读者对没有捐款的美特斯邦威有不好的看法，但笔者认为，该公司这样做其实无可厚非，因为“亏损”几乎成为了近几年美邦服饰的代名词。
根据公司财报数据显示，2019年美特斯邦威归母净亏损8.3亿元，2020年亏损进一步扩大，达到8.6亿元。
短短两年，美特斯邦威净亏近17亿元，其经营状况实在差。更令笔者意外的是，昔日王者为了回血，甚至到了卖地求生的地步。
2021年3月份，美邦服饰发布了一份，公司与控股子公司上海邦购拟出售上海模共实业100%股权，出售金额合计4.48亿元。上海模共实业的主要资产，是位于上海的一处房产。
那么，20年前的“初代潮牌”美特斯邦威，为何会逐渐掉队并沦落至此呢？在笔者看来主要有两方面原因。
一方面是，美特斯邦威轻生产、重品牌的战略。
据悉，自初创到顶峰，美特斯邦威从来没有建工厂、引产线生产产品的想法，而是选择将上下游全部外包。
这种模式在当时的确非常有利，可以在低风险、低投入的情况下迅速扩张。但时尚服饰界的风向瞬息万变，美邦追求的品牌效应在消费者对自我个性越来越重视的情况下，再难满足消费者的需求。
而将上下游掌控在自己手中，配合产品策略追上流行风向的新模式顺势崛起，ZARA、优衣库、H&M等成为新潮流。
另一方面则是盲目扩张、不重视库存问题。
除了供应链管理方面的不灵活之外，美邦创始人周成建对高库存隐患的忽视，也是压垮美特斯邦威的一根稻草。
笔者了解到，美邦在“直营店+加盟店”模式下，门店数量迅速铺开，与此同时商品库存也开始猛增。
2010年公司存货余额高达25.48亿元，占总资产的比重达到30%。
就在美邦还在考虑如何消化庞大库存的同时，ZARA等外资品牌迅速崛起，美邦只能选择步步后退，直至门店数量从财报中消失。
美邦服饰数十年的兴衰史证明了，一劳永逸的商业模式并不存在，只有顺应时代、积极转型，才能够找到下一条快车道，否则就只能原地等死。
文/谛林 审核/子扬 校正/知秋
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