投资人也爱美，没人能逃过颜值经济

近日，腾讯的一项投资让家用美容仪赛道再次受到广泛关注。

天眼查显示，深圳市宗匠科技有限公司发生工商变更，新增股东广西腾讯创业投资有限公司，后者持股11.7455%。

近年来，AMIRO的发展势态一路向好，从美妆镜到美容仪，销量不错，消费者也愿意买账。

随着女性消费能力的崛起，颜值经济盛行，家用美容仪赛道竞争越发激烈，各个品牌都想从中分一杯羹，整个市场正处在“野蛮生长”的状态。

无独有偶，就在腾讯投资这家公司半个月前，小米的投资也投资了一家美容仪品牌，投资圈也开始向“颜值”看齐。

如今，市面上各种各样的美容仪产品常常让消费者眼花缭乱，国外品牌依然占据着重要地位。如何打破现有僵局，脱颖而出，是美容仪品牌们需要解决的问题。

01

销量增长2870％

这家公司得到VC巨头青睐

最近，腾讯又投资了一家名为AMIRO的光电美容品牌。天眼查显示，广西腾讯创业投资有限公司出资26万人民币投资深圳市宗匠科技有限公司，持股11.75%，该公司关联产品为AMIRO。

资料显示，宗匠科技成立于2015年，旗下品牌为AMIRO,是一个光电美容品牌。AMIRO最初以智能美妆镜起家，后又切入光电美容仪赛道。在今年结束的618中，AMIRO是天猫个护个人洗护清洁工具品牌TOP2，天猫美容美体仪器品牌TOP7。

AMIRO的产品种类多样。2017年推出了首款高清日光镜，在当年双11中销售额就突破580万元。截至2020年双11，MIRO化妆镜累计销量突破100万台，连续三年在同类目中销量第一。

同时，AMIRO也不满足于单一的化妆镜类产品，近几年在家用美容仪领域也有了一些热度。AMIRO利用其核心的“光电技术”进行横向品类的拓展，先后推出了脱毛仪、电动牙刷、洗脸仪、射频美容仪等产品。在去年双11中，AMIRO销售额突破5400万，美容仪器销量同比增长2870％。其中，2021年5月推出的红光波脱毛仪仅在一个月之后的618活动中就实现了单品破千万的销售额；AMIRO射频美容仪上市仅2月单品销售额破千万。

这家从事美容事业的公司，却是由工业设计背景的创始团队撑起的。创始人王念欧是浙江大学国际设计研究院硕士；首席产品官郦轲同样来自浙江大学工业设计系，两个人合作获得过德国红点奖、IF奖、美国IDEA奖等设计奖；首席运营官伍刚彬服务过海飞丝、潘婷、沙宣等品牌，多次荣获ROI金投赏广告大奖、天猫金妆奖、宝洁POY奖,在女性产品的卖点包装和自媒体炒爆款方面有丰富的经验；研发产品团队来自知名医疗和医美仪器企业如迈瑞医疗等，以及优秀智能手机和智能硬件制造厂商华为、华星光电、安克创新等。

回顾融资过程，AMIRO的势头不错，早期比较顺利。天眼查显示，该品牌目前总共经历了6轮融资。2015年，王念欧带着“智能镜子”的构想得到了真格徐小平的投资，首次融资仅用了15分钟就拍板敲定。同时，经过徐小平的引荐，硬件孵化平台太平鸟也参与了这次投资。

之后的融资历程中，也不乏巨头入局。2017年11月，该品牌在家用化妆镜上达到专业化妆室环境光源效果，获得了顺为资本、小米集团的千万级投资，成为小米生态链企业。

2018年双十一是AMIRO的历史性时刻。李佳琦和马云直播中所用的正是AMIRO小白镜，当即AMIRO单日销售额就破千万，这个品牌也走入了消费领域代表机构的视线。2018年12月，AMIRO获得了素士、清晗基金、清流资本、鼎翔资本的A轮投资；2019年9月，获得海外老牌VC凯尔特创投投资；2020年11月，获得达晨财智、弘晖资本、凯尔特亚洲创投、奥牛资本、顺为资本亿元级的B轮投资；最近的一次，则是腾讯的投资。

Amiro品牌以18-30岁女性用户为主，专注于90后、95后的爱美女性。此外，Amiro主打红光波能系统专利，提出了“专为中国女性肌肤设计”的理念，从更贴近市场、更懂中国女性消费者需求的角度出发，在科技美护市场夺得了一席之地。

02

一个小小仪器撑起百亿规模

人人都心动

美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器。市面上常见的大致有微电流、电离子、频射、超声波、LED和激光几种，不同的产品分别具有美白、嫩肤、祛斑、脱毛、清洁等效果。

数据显示，2014年我国美容仪需求量为131.9万台，到2019年已经增长至655.2万台，复合增长率达到37.79%。

在这样庞大的数据背后，是无数女性对于美的追求。

“爱美之心，人皆有之”，网络的发展，增多了人们了解外面世界的机会，也让女性了解到更多护肤知识以及护肤的重要性。同时伴随着消费水平升级，美容护肤也不再只是奢望，消费群体对“美”的需求爆发。

在以往的观念里，美容护肤就得去美容院。但是近年来，市面上出现的各式各样的家用美容仪又提供了一种新选择。家用美容仪凭借其小巧轻便、做工精细、使用简单且使用时间灵活的优点受到消费者喜爱。同时，相比于美容院，家用美容仪具有更高性价比，可以不限次数使用，为那些预算不足的消费者提供了更多选择。

根据《中国美容与个人护理报告》，59%的20至49岁中国女性城市消费者表示，曾经至少使用过一种家用美容仪。

随着需求增加，家用美容仪市场正在飞速成长。数据显示，2020年中国家用美容仪市场规模约为60-80亿元，年复合增长率约为30%。以此计算，2021年国内家用美容仪市场规模将在百亿元左右，到2026年将突破两百亿元。

巨大的市场潜力吸引了大批商家涌入。天眼查显示，截至目前，企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”的企业已经达到3万余家。2016年以来，家用美容仪企业年度注册增速一直维持在25%以上。2019年，我国新增近3000家家用美容仪相关企业；2020年，新增超过2300家。

可观的行业前景，也吸引了大批资本的关注。面对如此有“钱途”的赛道，资本们纷纷下注。根据统计，截至今年7年底，国内有超过29家和美容仪相关的品牌，其中有8家获得过融资，总金额超过 5.2 亿元。在投资方阵容中，不乏有小米、腾讯、顺为资本、IDG 资本、清流资本、天图投资等知名 VC 的身影。

03

国产美容仪品牌要生长但不能野蛮

质量与效果是标准

国产美容仪品牌还有很大的发展空间和机会。

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