三只松鼠2021年上半年营收微增，净利大涨，小鹿蓝蓝亏损4848.89万元人民币

　　8月16日，三只松鼠发布公告称，2021年上半年营业收入52.61亿元人民币（下同），同比微增0.17%；归属母公司的净利润为3.52亿元，同比增长87.32%，但婴童食品小鹿蓝蓝亏损4848.89万元。

　　对于营收的微增，三只松鼠在公告中称，2021年围绕“聚焦坚果”，三只松鼠主动缩减SKU、优化品类结构，SKU的减少带来部分营收的折损。加之2020年二季度较高基数的促销增长和疫情对线下门店销售的持续影响，拉低了2021年二季度的销售，整体半年度持平微增。

　　对于利润的增长，三只松鼠方面称，线上渠道较过去净利贡献显著，线上2C渠道运营毛利率从2020年同期30.7%提升至35.5%；SKU缩减后聚焦优势单品，供应链运营提效降本8%；改变物流仓配模式，提升物流效率、提高直发订单占比，物流成本优化明显。

　　具体而言，第三方电商平台营业收入36.21亿元，占主营收的70%。其中三只松鼠天猫旗舰店收入12.25亿元，同比减少26.8%。京东自营收入11.84亿元，同比增加9.4%。

　　在新电商方面，拼多多、抖音等新电商业务营收占线上总营收比例提升至近10%，线上各平台发展进一步平衡。2021年上半年，三只松鼠在拼多多渠道营收同比增长超360%；抖音、快手等直播电商营收同比增长超1000%。2021年货节期间，抖音整体直播业务销售额达1.82亿元，自直播贡献近1亿元；618期间，抖音自直播占比进一步提升至60%；此外，抖音直播超60%订单采用厂家直发模式，实现物流成本进一步下降。

　　社区团购方面，三只松鼠已进驻美团优选、多多买菜、橙心优选等多个平台，有效覆盖27个省，超70座城市，实现营收同比增长超300%。

　　线下渠道方面，截至上半年，三只松鼠新开投食店8家，但关闭了16家，截至期末累计163家投食店，实现营收5.73亿元，同比增长21.7%；联盟小店共计941家，实现营收3.63亿元，同比增长131.7%；新分销实现营收6.32亿元，同比增长38.0%。线下营收占比达30%，较上年同期提升9%，线上线下进一步均衡。

　　值得注意的是，婴童食品品牌小鹿蓝蓝实现全渠道营收2.01亿元，2020年6月19日上线至今，季度复合增长率达77%，但亏损4848.89万元。

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