康师傅香爆脆与洛天依勾手指，品牌年轻化没那么难
这个夏天，当各大品牌忙着研究如何做好“DTC”(指直接面对消费者的营销模式)的时候，康师傅香爆脆却和洛天依的粉丝们张罗着为天依庆生，勾勾手指就和年轻人打成一片、玩在一起;Z世代们甚至亲自上阵加入康师傅，脑洞大开地出谋划策，共创最爆的生日贺礼，俨然一副“自己人、自家事“的模样。“品牌年轻化”这个让企业们高度紧张的时代大课题，在康师傅这里却轻松上分，用结果向市场证明：只要有正确的方法论，品牌年轻化真的没那么难。
用“香、爆、脆”的年轻方式，“依”起庆生吧
为明星庆生、应援早就不是啥新鲜事儿了，但为虚拟偶像庆生，于品牌方而言，并不多见。“康师傅因为更懂洛天依的‘粉丝’，甚至更愿意和这些‘粉丝’共情，于是选择了这样的方式和他们互动”。一业内人士评价称。
就在这个7月，巨蟹座的洛天依迎来了自己9岁的生日，那个可甜可盐的美少女，如今更有感召力，虽然诞生之初，她也只是一个拥有数字声库的虚拟女性歌手，但九年来，粉丝们用自己的审美自定义洛天依的形象，还不断为她写歌作曲、绘制插画、制作MMD……一点点填充着“虚拟”洛天依的最初空白。相较于真人偶像，成长于用户共创内容的洛天依，更像是一场纯粹的养成式造星。
此次庆生，康师傅香爆脆也延续了洛天依身上的“共创”精髓，用其品牌的强大号召力，集结全网粉丝上阵共创生日祝福，为洛天依打造了一场最香、最爆、最脆的庆生大礼，“一不小心”成了洛天依的最大的粉头。
康师傅先是在B站和微博同时开启#用香爆脆 依起庆生吧#的页面入口，让真爱粉们有了氛围感满满的专属庆生平台;上海、北京等多城地标性的庆生活动，也同步开启破次元壁式的联动……
在康师傅的影响下，B站UP主使出十八般武艺，以香爆脆为“灵感缪斯“，为洛天依送出了一份份诚意十足的庆生礼：用香爆脆做出史无前例的最脆生日蛋糕;用香爆脆打响节拍，混编节奏最爆生日歌;用香爆脆“勾指起誓”共创软萌宅舞……
当洛天依唱着康师傅为她创作的《快乐要干脆一点》生日应援歌、全场粉丝高举荧光棒和香爆脆为洛天依打call应援时，这场最香、最爆、最脆的生日会已然沸腾到了顶点。庆生活动结束后，不少粉丝还在讨论洛天依当天的造型以及缺少哪一张香爆脆卡片。
在这一轮庆生环节里，康师傅香爆脆早已不是广告主的身份了。它既是头号粉丝、也是洛天依粉丝们庆生时必备的道具和话题、更是洛天依九岁生日中的No.1共创er……它和洛天依、粉丝、众多创作者们早已融在一起，分不清彼此。
一场年轻的三方奔赴，触达从来不是问题
近日青山资本出了一份有关Z世代的报告。首次提出Z世代=1998年至2014年出生的人，他们有很多特征，但“活在手机里”是他们的主要特征。他们依赖电子设备无法离开，起床立刻用，深夜也在用，在微博、微信、抖音和B站的陪伴下长大，隐藏在互联网中的二次元、洛天依是他们的精神愉悦源，也是他们区隔于上几届年轻人的明显特征。
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