康师傅香爆脆与洛天依勾手指，品牌年轻化没那么难(2)
他们年轻正当时，快乐来的干脆直接，不需要太多理由，喜欢就是喜欢。因为同是洛天依一般的“吃货”、因为都喜欢香爆脆的“咔嚓”，因为陪伴了洛天依的香爆脆也恰如其分地陪伴了他们的成长，他们就干脆地玩在一起，这是一场年轻人+洛天依+香爆脆的三方奔赴。由此可见康师傅的年轻化之路也是和消费者一起共创出来的，所以才走得如此轻松。
当快乐变得干脆，触达自然也就变得直接。恰如前文所述，一场庆生下来，你会发现，康师傅香爆脆、虚拟偶像、粉丝、Z世代早已不是非此即彼的存在，他们一起为喜欢的事儿创作、一起干脆地欢笑，摇摆。
这么欢乐的场景，并非所有品牌都能实现。如今的食品饮料圈有一种肆意漫延的偏见——新消费品牌更懂消费者而传统品牌更懂经销商。可实际上，康师傅香爆脆很早就开始“懂消费者”、“懂年轻人“了。而所谓的DTC视角并非讲出来，而是要做出来。
随着我国综合国力的提升以及经济的发展，相对“丰满”的荷包和丰裕的物质让消费者尤其是年轻消费者变得愈发挑剔，他们就是想鱼与熊掌兼得。于是，了解他们，让品牌和产品直接触达也变得越来越重要。
另一个不容忽视的背景是，在娱乐需求持续增长以及网络和影像音频技术不断迭代的环境下，中国虚拟偶像产业逐渐走入发展的高峰期。艾媒咨询数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。带动产业规模1074.9亿元。那，如何直接触达屏幕前的“他们”则成为品牌方的重中之重。
而这其中，康师傅是先行者。
2020年，食品行业中，康师傅率先启用虚拟偶像做其代言人，洛天依与康师傅也因此结缘。彼时，只要用手机镜头扫描康师傅香爆脆的包装，AR黑科技便可以随时随地隔空召唤洛天依，看她用花式舞蹈演绎干脆面新玩法……在更早的四年前，康师傅香爆脆通过手游《少年三国志》，率先实现与年轻消费者玩在一起。当时，这款游戏吸引的25岁以下的年轻用户占比高达55%……
“事实上，康师傅的明智在于选择了一个可以被创造的、并不单薄的IP。而一定程度上，洛天依也不仅仅是个IP，而是一个生态。无数的共创者们用爱发电，让洛天依拥有更包容和多元的内容甚至故事，也让洛天依更具有想象力、更有空间，而深刻参与这份共创的康师傅，也将被粉丝们的热情裹挟到洛天依的无限年轻化生态中，与洛天依一起‘永远年轻，永远快乐相伴’，这对香爆脆来说，是一股永动的年轻力量。”前述业内人士评价称，在他看来，参与其中的康师傅香爆脆，也早已成了洛天依生态不可或缺的一部分，正是由于康师傅对年轻世代的洞察与切入点的精准，让康师傅稳稳地踏上了年轻化的道路。
康师傅香爆脆为洛天依策划的生日会活动，总曝光量超过4亿+次，康师傅和粉丝之间的总互动次数达到了76.2+万次，KOL的视频总播放量累计472万+;活动期间内，康师傅天猫官方旗舰店涨粉12万，是去年7月粉丝增量的30倍，页面最高访客数38万，康师傅天猫官方旗舰店的日均直播高于往常直播GMV 1.5倍……都说数据会说话，而上述数据充分说明，康师傅作为食品饮料行业的大厂，和年轻消费者玩在一起、并直接触达年轻人早已是信手拈来的事儿了。
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