全面打造数字新基建 “真快乐”为零售业提供优质范本

　　最新数据显示，我国数字经济规模已达5.4万亿美元，高居全球第二，并成为推动国家经济增长的新动能。

　　当前，我国多数大城市已经逐步搭建起数字经济时代的高速公路，而以娱乐化零售引领新消费时代潮流，致力于为消费者带去真低价的“真快乐”APP，无疑是今年零售新业态下的一颗新星。

　　2020年以来，零售行业的很多需求都加速向线上迁移。麦肯锡预测，到2030年，中国线上零售将占到45%-50%的比例。

　　不过，随着越来越多平台加入线上零售这个“拥挤的乐园”，为了争夺消费者注意力，各大平台纷纷喊出了“全网最低价”“百亿大补贴”……但花样繁多的营销玩法早就让消费者产生审美疲劳，线上零售要真正俘获消费者的芳心，还是要从根本上提升用户体验。

　　作为零售行业的资深玩家，凭借深耕零售领域34年的底蕴，“真快乐”积累了大量消者行为画像，在深刻洞察Z世代年轻消费群体更加个性化、多元化、娱乐化的消费新诉求后，另辟蹊径开辟娱乐化赛道。

　　首先，将全国近4000家线下实体店“搬”到线上，实行“一店一页”。

　　“真快乐”线上渠道融合了线下购物广场和本地生活服务，全国线下门店中的家电、家居、百货等全品类商品搬到线上后，通过线上渠道实现了全量SKU展示。

　　其次，将性价比做到“极致”的同时，给消费者提供全方位高质量服务。

　　相对有些平台“低价套路”的频频上演，“真快乐”线上的核心卖点就是将性价比做到极致。基于大数据和供应链赋能，“真快乐”确立了八重真选标准，真选商品、严选商家，在真选标准把关下，通过真品质、真低价、真服务，持续给消费者提供高性价比商品。

　　此外，在真选的赋能下，“真快乐”还积极拓品，全力打造除家电以外，食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目商品采购平台。通过自营+联营并行策略，“真快乐”提前完成了50万+SKU的拓品目标，并且形成了除家电以外的六大高频次、低单价、高复购率的品类，全面满足消费者需求。

　　回顾“真快乐”面世以来的各项举措，迎击数字经济时代，“真快乐”已经用一场又一场成功的消费大促奠定了消费升级时代的“快乐基调”。从黑伍大促、416大促、五一大促、520特色活动、618大促……再到暑假期间的欧洲杯特色活动，以及如火如荼的818购物节，“真快乐”正一步步收获消费者的青睐。

　　从数据层面来看，“真快乐”APP用户数层层递增，即便是在电商混战的618大促中，“真快乐”全网新增访客量占总比也达到了78.83%，创下了新高。

　　方向对了，每一步有可能都在引领趋势。在巨大的变局中，零售业正在迈入一个前所未有的时代，只有那些精准把控行业发展趋势，锐意进取的人，才能成为行业的破局者。而“真快乐”正在为处于数字化经济浪潮的零售行业提供优质新范本。

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