从这届七夕新品限定，看新商业时代的设计变革(2)
“薇来新探”盒子艺术馆专场中除了场景感的冲击力,价格也是新品拉动爆发的利器。由上图可见,设计感颜值好物在价格补贴下,实现了首发即打爆的效果。特别是直播间里“设计新品0元抽”的活动,直接抹平了通往品质生活的门槛并提高了“薇来新探”IP的竞争力。比如薇娅通过抽奖送出了一台日常价15999元的梵尼诗 DONUT专业级黑胶唱片机-后现代梵高,店铺即收获了众多其他观众的种草购买,这远远超出商家的期待。
并且小黑盒还沿袭了尖货抽签玩法,四手米奇、空山基的霸王龙、匹诺曹粉色初吻手办等等尖货,都能在“尖货抽签”找到,其中四手米奇通过尖货抽签的营销,最终店铺新增关注增长了700%。把“买”和“玩”结合在一起,天猫小黑盒也让消费者的参与感更强。
如此一来,天猫小黑盒通过线上线下跨域联动,让消费者在逛展、直播、频道等不同渠道接触到潮流新品,帮助设计师及品牌实现最大程度的破圈。
如果说单项目成功是一种偶然,那么能够让品牌批量复制这种成功的背后,则是小黑盒提供了一种通用的创新路径,将无法捉摸的趋势量化。
一直以来,让潮流满足普通消费者的使用需求,是天猫小黑盒的拿手好戏。而今通过供给侧强大的设计阵容,Hey Design的多元性和专业性正在不断提升。像这次Hey Design就通过数智能力,针对空山基艺术品为上海HOW美术馆,提供了货品规划及定价建议,不仅让消费者在各种创新地连接通道里感知设计的美妙,更将消费者的“发现感”变成更为日常的事情,从而在每一件新品中获得生活的仪式感。
03设计如何创造新商业?
从消费者对设计感的追求中,可以看出年轻人对生活有了更多的思考,体验和精神性消费正为品牌带来全新的机遇和挑战。
从短期来看, 天猫小黑盒Hey Design洞察设计新品消费需求,为新品上新引导着源源不断的创意灵感,从而开辟了特色的上新赛道。
Hey Design作为天猫小黑在5月份新成立的营销栏目,就是希望能都在潮流消费愈发火热的当下,率先开辟出了一个更为细分化的营销新阵地,从大众化向精细化、更垂直的人群做创新尝试。
从最初的发布时联合潮流教父藤原浩进行专辑首发,到7月盒子艺术馆首期“拿酒杯的人”策划,再到本次七夕节的联合营销,天猫小黑盒在设计及艺术垂直领域的影响力不断在扩散。
所以从长远看来,Hey Design不只是在聚合设计感的新品,更是影响着一场新商业时代的设计变革。
换句话说,就是天猫小黑盒在更深入洞察消费者和市场的基础上,架起商业和设计的一道沟通的桥梁,以一种全新的方式去给消费者带来更多的惊喜和期待。
开启工业设计先河的设计师雷蒙德罗维,因为将设计美学融入到现代生活的每个细节中,被称为“塑造了现代世界形象的人”,而今天猫小黑盒要做的或将就是和计师们一起去影响未来世界的形象。
当跨越时间的长河,我们回看过去,这世间有许多无形的力量为冰冷的产品赋予生命和灵魂,其中设计便是一种可以连接情感的纽带。因为我们可能会忘记某个时代的人或物,但我们会始终拥有那个时代经典的设计产物,从衣食住行到弄潮为乐。
天猫品牌营销中心总经理苏誉曾发表过这样的观点:“我们也希望穿越一个个历史上设计风尚的高光时刻,激励我们将Hey Design打造成设计与消费主义新的高光时刻。”
>相关《从这届七夕新品限定，看新商业时代的设计变革(2)》内容：
1、 舍得再推文创新品，全息链接品牌精神+生态理念+老酒战略
理财鱼小提示：舍得再推文创新品，全息链接品牌精神+生态理念+老酒战略 舍得再推文创新品，全息链接品牌精神+生态理念+老酒战略 2021-12-26 20:54 · 2021年5月，备受瞩目的网红东北虎“完达山一号”被成功放归自然；9月，祖国的另一边，云南“短鼻家族”象群平...【继续阅读】
2、 动感地带全新品牌代言人橙络络在第十五届咪咕汇SOLO出道
理财鱼小提示：动感地带全新品牌代言人橙络络在第十五届咪咕汇SOLO出道 12月25日晚，动感地带·第十五届音乐盛典咪咕汇的舞台迎来了特别的惊喜，周杰伦演出经典重现，从《三年二班》+《她的睫毛》、《等你下课》，到《我的地盘》、《七里香》等美好又熟悉的旋律...【继续阅读】
3、 2021年公募权益新品冰火两重天，金信“挂零”、金元顺安等仅发“一基”
理财鱼小提示：2021年公募权益新品冰火两重天，金信“挂零”、金元顺安等仅发“一基” 红周刊 | 张桔 2021年收官倒计时，受股市震荡影响，今年权益基金新发市场虽然热度有所降温，但包括广发、博时、华夏等多家头部基金公司发行权益类基金还是超过25只。冰火两重...【继续阅读】