不断丰富电影营销玩法，抖音如何持续助力优质电影
“两个多小时里没有找到任何一个毛病。这部电影超乎了我的预期，真实地拍出了医务人员伟大与美好的一面。”张文宏如此评价正在上映中的《中国医生》。
在经历了略显平淡的6月之后，这个7月的电影市场无疑是属于主旋律的。包括《1921》《革命者》《中国医生》在内的多部主旋律影片，接连在7月登上银幕。
这些优秀的电影，值得被更多的大众看到。不久前，抖音联合《1921》《革命者》《中国医生》，推出“抖音夏日观影指南”活动——上抖音搜索“观影指南”进入专题页面，完成“想看”“观看视频”等任务即可赢取观影福利。
短视频时代，抖音作为电影宣发重要阵地的作用已经一再得到印证。而抖音也在持续地丰富营销玩法，打造更高效的营销工具，用互联网的力量更好地帮助电影传播内容精准分发，带动电影想看指数的增长与购票转化。
夏日观影指南，是抖音通过其抢票任务营销工具助力电影宣发的又一个案例。在短视频日益成为电影宣发重要渠道的今天，抖音凭借不断创新与探索，正在催生着影视宣发领域生态的“深度进化”。
影视宣发的短视频“风向标”
如果时光倒流回到10年前，一部新电影的宣传发行会怎么做？发主题海报、预告片、纪录片、主题曲MV，召集媒体做点映、开研讨会……
扩大覆盖面、物料分发只是最基础的工作。随着互联网进入流量时代，给了电影宣发新的玩法——在传统媒体阵地之外，更多地是借助社交媒体，直接与目标消费者互动，提高营销精准度，从而追求高性价比。
而随着近年短视频平台的兴起，电影宣发模式又带来了新的转变。如何让用户在10秒到1分钟的时间里，对影片快速产生共情和认同感，这是电影营销的新课题。制作与影片相关、好玩有趣、利于传播的短视频，成了近年来电影宣发的“利器”。
而抖音，无疑是当下影视宣发最重要的阵地之一。《2020抖音娱乐白皮书》显示，在2020年票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影，票房累计达到174.99亿，占票房过亿影片总票房的99.4%。
进入2021年，抖音继续不断用数字证明着自己的不可或缺性。
今年春节档期间，《唐街探案3》抖音官号的一条内容，获得了复工到现在新上映电影官号最单条的播放量1.8亿；27电影《人潮汹涌》主演刘德华在抖音进行的电影宣传直播，单场看播人数达到了3206万，带动了猫眼平台当日想看指数增长2.3万，单分钟增长7134，打破了平台历史纪录；6月5号，电影《超越》的主演郑恺在抖音通过一场10个小时的直播，吸引了超过1370万人观看，“15万人看郑恺直播睡觉”在抖音冲上了热点榜第一。
抖音之所以能够有着如此强大的电影宣发能力，首先是其拥有超过3.1亿的电影兴趣用户。
另一方面，抖音短视频的表达方式和分发模式也已经跟电影融合共生，可以让短视频内容精准地抵达受众群体，缩短用户决策链，为票房导流。
而更重要的是，互联网平台的大数据能力，无疑是将营销效果直观呈现、跟踪监测最重要的一环。
这也解释了电影数据平台对抖音的重视程度——2020年12月25日阿里影业旗下灯塔专业版在首页上线“抖音电影榜”，这一榜单，也成为行业首家抖音电影宣发效果监测平台。今年5月，猫眼专业版也上线抖音话题榜、官抖榜、热度榜、视频榜。抖音上不同维度的营销数据从日级到小时级地精准呈现，给予了片方权威的数据指导。
抖音上的宣发效果，已经是电影行业最关注的营销指标之一。
让更多人了解、爱上电影，抖音挖掘增量的新工具
抖音视频化的内容表达，让短视频与电影有着天然的联结。抖音平台上丰富的明星达人资源、多样的互动玩法，让电影在抖音实现了多圈层触达。
此前，我们看到的是，抖音凭着多样的产品玩法和丰富的明星达人资源，为电影宣发提供了丰富的形式，从电影中提取出最能被观众记住的传播点，并加以放大和延展，引发话题热议和全民讨论，最终助力电影认知的提升和票房转化。
而现在，抖音的达人营销、话题发酵、直播云路演等玩法已经非常成熟。今年以来，抖音上的电影短视频播放量、直播观看人数和电影的想看指数基本呈现正相关，接连打造春节档“抖音邀你看电影，4亿电影福利免费送”、“五一观影计划”、“六一童心计划”等电影活动，在五一活动中首次尝试了“电影抢票任务”的工具化玩法。
以“五一观影计划”为例，通过设置“电影抢票任务”，用户可以通过在抖音里点击想看、播放预告片等形式赢取电影兑换券的“福利”，活动不仅吸引抖音里爱好电影的用户参与，也带动电影的“想看”、预售指数增长。五一档电影《悬崖之上》在为期5天的活动中，通过抖音增长的猫眼想看指数为4.08万，占累计“想看”总数的29%。而六一期间的抢票活动，又为电影《多啦A梦：伴我同行》拉动想看指数增长11万，占电影“想看”总数的27%。电影《盛夏未来》的预热抢票活动更是在5日内拉动猫眼平台“想看”指数近半增长，最高单日增长3.9万，刷新了电影映前两个月内同类型影片的单日想看增长记录。
而这次暑期档的“夏日观影指南”活动，也为抖音热爱电影的用户们提供了观影福利。活动期间，用户只需在抖音搜索“观影指南”即可进入活动页面，然后根据页面提示选择想要观看的电影后再进入相应任务环节，按提示完成任务即有机会赢取5元、10元立减券和通兑券。
低门槛、强社交的玩法，使得该活动自6月26日启动以来，小程序曝光量达4亿，超329万用户参与观影计划，共发放了29万张电影优惠券，各项指标均创下新高。活动期间，相关票务平台“想看”数据也得到大幅度提升。《1921》活动期间日均想看增长超3w，活动第二天在猫眼平台上的想看数据就增长超3.6万，远超活动前该片想看量单日增长1.3万的纪录。《中国医生》在活动上线首日，猫眼想看单日增长更是超过了8万，大幅刷新抢票活动拉动单片想看增长的纪录。
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