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舌尖上的战争：从撩动味蕾，到俘获心智
食品饮料的世界，也开始卷成分了。 益生菌、胶原蛋白肽、膳食纤维、透明质酸钠、白芸豆提取物、gaba、酵素、菊粉、叶黄素、姜黄素......越来越多的传统食品开始加入这些成分作为卖点，而也有越来越多的新兴品类和品牌基于这些成分说自己的故事。 纵观加工...
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用数字心智运营把握时代机遇——论中国快消品企业D2C转型：赋能篇
理财鱼小提示：用数字心智运营把握时代机遇——论中国快消品企业D2C转型：赋能篇 引言 快消企业D2C运营模式的成功转型，需要依靠数字化智慧企业平台来实现，它在彻底解决信息孤岛、数据碎片等顽疾基础上，通过新型数字化系统架构承载物联网信息捕捉和全场景数据...
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演变的心智模型
理财鱼小提示：演变的心智模型 编辑导语：在产品设计的日常中，“心智模型”这一术语其实十分常见，但值得注意的是，用户的心智模型是在演变的。而针对演变的心智模型，产品设计、研发等人员应该如何把握？本篇文章里，作者就这一问题做了回答，一起来看一下。...
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用数字心智运营把握时代机遇——论中国快消品企业D2C转型：趋势篇
理财鱼小提示：用数字心智运营把握时代机遇——论中国快消品企业D2C转型：趋势篇 经过中国加入WTO二十多年的高速发展，中国快消品行业迎来了利好的国家政策、强劲的消费市...
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曲折与光明：为乡村心智障碍者寻找出路
理财鱼小提示：曲折与光明：为乡村心智障碍者寻找出路 曲折与光明：为乡村心智障碍者寻找出路 摘要：南都基金会秘书长彭艳妮认为，对农村心智障碍者群体来说，首先是关于机会平等的问题，包括受教育、就业、得到健康服务的权利等。公益组织并不能奢望只靠拿钱就...
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曲折与光明：为乡村心智障碍者寻找出路
本报（chinatimes.net.cn）记者文梅 陈柯宇 北京报道 来自云南师宗县的杨清海今年19岁，他白净清秀却身材矮小，由于骨骼发育异常常年卧床。杨清海曾有个和他状况相似的哥哥，在12岁那年去世了，家里人至今不知他得了什么...
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00后都买车了，团油优选助力油站抢占Z世代心智
00后都买车了?事实上，汽车购买群体的年轻化早已是不争的事实。 J.D. Power的数据显示，2020年，90后(32%)购车群体首次超过85后(30%)、80~84(22%)，成为中国市场的购车主力。汽车之家和德勤中国共同发布的《这一届的年轻人——2020中国Z世代汽车消费洞察》...
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占领消费者心智 “真快乐”真低价是关键
在经济、环境、市场的多重压力下，在消费升级新潮流下，零售企业间的竞争对比奥运赛场有过之而无不及，拼创意、拼价格、拼流量，各路零售大佬均使出了十八般武艺。在这场博弈中，“真快乐”如一匹黑马杀出重重包围。据最新数据显示，目前国美零售线上线下...
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值得买科技刘峰：以内容沉淀品牌心智
7月29日，由《哈佛商业评论》和天猫共同举办的主题公开课在上海哈佛中心成功举办，活动以“数字化时代供需两端协同驱动企业增长”为议题，邀请到学界、平台、企业等多方嘉宾参与讨论。 值得买科技联合创始人、首席技术官刘峰出席，并与天猫、新七天达成三...
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迈向心智时代的中国茶饮，为何还没诞生一个全球化品牌？
图片来源@视觉中国 文 | 锌刻度，作者 | 李觐麟，编辑 | 杨皓然 6月的最后一天，奈雪的茶正式在港交所上市，新茶饮“第一股”之争也终于尘埃落定。 然而，资本市场对奈雪的茶却没有给出想象中的热烈回应。开盘破发，以发行价下跌13.54%收盘，这是奈雪的茶...
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消费者心智正在动摇，新消费品牌的机会真的来了
理财鱼小提示：消费者心智正在动摇，新消费品牌的机会真的来了 编辑导语：随着新消费浪潮涌起，国内消费品商业环境又呈现出一种新的动态。信息饱和、交易流程降低、用户群体的变化，都使消费品牌们面向一个新的动态环境。本篇文章里，作者针对新消费品牌的现状及...
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青云众品牌战略咨询：通过交互体验让品牌占据消费者心智
理财鱼小提示：青云众品牌战略咨询：通过交互体验让品牌占据消费者心智 随着“体验”变成可以销售的经济商品，“体验式消费”的旋风开始席卷全球产业，继“服务经济”之后，“体验”已开始大行其道。交互体验不是简单的情景式营销，更不是简单的免费试用，而是自...
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广告的本质——改变消费者的心智丨智库专栏
理财鱼小提示：广告的本质——改变消费者的心智丨智库专栏 ◎撰稿丨电声股份副总经理 徐诚现在我们经常会听到四个字，叫做“去广告化”。这四个字既是当今互联网社会环境下广告主们评判广告是否成功的重要标准之一，又已成为套在广告公司脖子上的沉重枷锁。大家...
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青云众品牌战略咨询：如何让快消品品牌快速进入消费者心智？
理财鱼小提示：青云众品牌战略咨询：如何让快消品品牌快速进入消费者心智？ 什么是快消品？ 包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。快消品首先是日常用品，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。 快速消费品属...
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低智、低俗、影响心智？短视频究竟该不该骂？！
理财鱼小提示：低智、低俗、影响心智？短视频究竟该不该骂？！ 作者：陈兴杰，经济专栏作家 越流行的东西越有人骂。最近几年，互联网的怒骂风潮一浪高过一浪。 最近的一浪是骂小视频，在近期举行的第九届中国网络视听大会上，腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠...
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