618，我在天猫买快乐
理财鱼小提示：618，我在天猫买快乐
6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长100%。
今年，天猫有25万品牌携带1300万商品参加。其中，140万款都是首发新品。
这个数字是去年同期的2.5倍，也是历年来参与品牌最多的一次。无疑，天猫今年的战绩也堪称辉煌！
小wifi发现，内容娱乐化、传播social化、宣传“自动化”，是这次天猫618年中大促最值得称道的几点。
1
挥别“剁手”“吃土”
这届618从“买了个快乐”开始
天猫的这次内容传播核心是“买了个快乐”，将商品与快乐发生强链接。
5月27日，天猫发起了首届「AKA快乐好物，在线起名大赛」。你抛梗，我接梗。只要找对了人群和需求，万物皆可快乐。而天猫，深谙此道！
这场由天猫官微发起的活动事件#买了个快乐#，联动了各行业品牌蓝V互动和各圈层kol关注转发。
以及，这个极具共鸣效果的话题，同时触达了粉圈，吸引到了易烊千玺、王源、肖战、王一博、范丞丞、汪苏泷等众多粉站参与互动。
截止目前，官微单条互动258w+，#买了个快乐#话题词达到了12.1亿阅读量和171w讨论量。
从一个平台发起的话题，演变成了全网的狂欢，各种你想不到的脑洞，都出现了。
自动打包垃圾桶变身成为了“洁癖星人快乐桶”。
对于宝妈来说，遛娃神器就是“拯救老母亲快乐神器”。
如果说眼影盘是“彩妆少女快乐源泉”，那么美妆冰箱就是“精致女孩快乐箱”。
还有，“白领搬运工快乐小食”之咖啡冻、“打工人工伤快乐回魂枪”之筋膜枪、“打工人快乐口粮”之速冻水饺、“都市打工人快乐座驾”之电动汽车……
最high的高潮，还是官方rap。
拉普猫唱着梦龙雪糕AKA夏日快乐冰、天猫精灵全能快乐机、元气森林回血快乐水、陌森眼镜酷盖快乐镜……
不论是熟悉还是不熟悉的产品亦或者品牌，通过AKA的转换之后，无疑达到了直击产品核心、触达用户需求的效果。
这些广告语，都是基于消费者自身对于商品的认知，弱化了商品属性，添加了快乐属性，以快乐昵称的这种形式，把消费者的需求场景都融合在了一起。从用户不认识你、到潜客、到变成你的忠实用户，这一套体系是天猫独一无二的价值。
AKA快乐好物在线取名，塑造了全新而强有力的广告语，使得消费者变身成为了广告语的创造者、传播者。
通过social平台全网人群海量触达，以“买了个快乐”新理念花式传播，社媒话题端结合#AKA快乐好物，在线起名大赛#、#小时候和现在的5月31日#、#用零花钱买到的快乐#话题进行概念种草，让购物带来快乐的概念深入人心，激发天猫618的强助力。
“买商品就是买快乐”这个认知，成功出圈。
2
人人都是购物达人
野生代言人领跑买买买
随后，天猫又发起了“集合啦！野生代言人”活动。
何为野生代言人？
在天猫看来，只要你是从不踩雷的购物小天才，亦或是朋友口中的安利小能手，那你就是天然的野生代言人。
出于喜爱而购买，因为切身从这件产品中体会出了其美好之处，忍不住想要向其他和自己一样有类似需求的人安利它，这种自发式的宣传动力，是所有野生代言人的内在出发点。
天猫想做的是，激活广大野生代言人的能量。
明明白白摆出了欢迎来玩的姿势，这一波的内容场，联动明星、KOL、KOC，收获了7亿的阅读与53W+的讨论。
刘令姿、李子璇、曾可妮、韩沐伯几位明星作为“好物惊喜官”现身说法，为自high锅、运动服饰、健身用品等多种领域的不同商品代言打call。
这一波安利，无疑引领了第一个高潮。
据之前的数据统计，这四位明星官博发布物料视频互动25万+，图文互动26万+。
然后，是各个KOL紧随其后，十八般武艺齐上阵。
和以前所谓的种草视频相区别的是，这一波安利，明显更为跳脱、更为大胆。
那些让人大呼意想不到的巧妙构思，更使得这场野生代言人大战，精彩纷呈。
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