快手新市井里文娱IP的长期价值观察
“我参加快手的会要比笑果的会多多了，我同事都问我，志胜你是不是快手派来的卧底啊，我说我这个长相当卧底是不是有点太招摇了。”
今年，《脱口秀大会4》里最会自嘲的新秀黑马徐志胜，登上了快手磁力引擎大会的舞台。在这场大会上，快手首次提出了“新市井商业”的概念。
快手的新市井，让娱乐也变得更有烟火气。
无论是娱乐明星还是影视内容，在快手都呈现出了更接地气，更多互动，更高粘性的存在。
投身在新市井中的娱乐生态，也给到品牌的娱乐营销一个全新的选择——既可以跟明星如影随形，又可以跟老铁称兄道弟。
这跟PRADA与上海乌中市集的联名，有着异曲同工之妙。
电影，还是剧综等娱乐内容面向受众的传播，最担心的就是自嗨、破圈困难，快手的“超级市井”，事实上让文娱内容在营销层面，既能触达超过5亿日活人群，更从调性上让文娱内容接地气，让明星也变得平易近人。
另一方面，快手的娱乐生态，也给到品牌一个有别于其他平台的全新选择。
品牌在快手，既可以跟娱乐内容进行冠名、植入等合作，又投放信息流广告，还可以建自己品牌的快手号，并且搭建电商销售平台。与其他拥有娱乐内容的平台相比，快手提供了一个更加完整的营销闭环。
市井之下，快手文娱内容多元化
经常有人说，快手是一个视频版的“微缩中国”，能看到市井烟火气。诞生于平台上的文娱内容自然而然也具备市井基因。
在这里，任何人和内容都能被平等的看见，不管是下里巴人，还是阳春白雪的内容，都能获得一定规模用户的喜欢。相比其他垂类内容社区，快手文娱的市井化特点，就体现在它更加包容和多元化。
最近，成龙在快手开通了他全球首个社交账号。账号发布的第一条视频播放量4个小时破亿，8个小时粉丝破千万。“成龙来了”的话题被顶上站内热搜，当天成龙相关的话题占据快手站内热榜40多个。目前，成龙的账号粉丝已经突破5000万，让互联网再次见证了国民偶像的影响力。
在这份数据背后，其实是老铁们对成龙和他作品的喜爱。从影几十年，拍过的作品超过几百部电影作品。在这些作品中，成龙的角色大多是努力奋斗的平民英雄。因此，几乎每个年龄段的人都有成龙的粉丝，而他们很多都是快手用户。
当然，不仅仅大众文娱内容受到快手用户的喜爱。
一个典型的案例是，今年清明节，一部没有大制作，没有大卡司，甚至没有选择大档期的小成本都市影片《我的姐姐》在快手做宣传，最终助力影片取得超过5亿票房。这部影片展示了一个普通家庭里的普通姐弟关系，引发了广大用户的情感共鸣。快手上的用户纷纷拍视频，展示自己的姐弟关系，他们或许很久没有见面了，也或许每天都围在一起打打闹闹……
快手的市井生态对文娱内容，甚至对文娱达人都产生了强大的同化效应。那些来到快手的明星选择展示自己更真实、更多元化的一面。在快手，他们既可以是明星，又可以是普通的内容生产者和用户。
比如黄子韬，频繁在快手上开直播，把直播间玩儿成了聊天室。没有偶像包袱，跟粉丝零距离交流，不仅素颜直播吃西瓜，还直言自己想恋爱，粉丝被劈腿时，他更是义愤填膺地劝分手。
在快手，黄子韬和粉丝不再是单纯的粉丝与偶像的关系，更像是远方的朋友。他也经常用自己的影响力在快手直播里做一些正面输出，劝粉丝追星不要失去理性，呼吁大家保护环境，不浪费粮食。
岳云鹏进入快手后，也很快跟老铁们热火朝天地唠起嗑来，甚至大方展示自己略显稀疏的头顶，向大家求助生发秘籍。跟大多数父母一样，岳云鹏也会因为孩子教育的问题“头秃”，他在快手直播中直言女儿不会算数学题，只能抓大米来数数。这些家长里短、生活日常，极大地拉近了明星与用户之间的距离。
事实上，快手上的明星们其实很大程度上已经剥离了他的明星身份，而是跟大多数创作者一样，在记录生活，分享态度和看法。
文娱内容为快手新市井生态提供给养
一方面，快手的文娱内容诞生于市井生态，另一方面，诞生于此的明星、优质文娱内容创作人会把更多站外内容引到快手上来，让快手的市井生态更加繁荣。
以岳云鹏为例，他以自己的奋斗历程亲自演绎了从市井小生到相声奇才的逆袭之路。岳云鹏刚懂事的时候就开始出去打工，做过保安，学过电焊，还做过服务生，是个拼命三郎。他身上自带的市井特点与快手的市井生态完美契合。
今年，岳云鹏出演了快手综艺《岳努力越幸运》，正中快手老铁的下怀。他在快手上拥有超过1200万的粉丝。这些人是天然的综艺受众，对岳云鹏个人的关注度，自然地嫁接到节目IP上。
更重要的是，《岳努力越幸运》的播出，带动了老铁们的二创热情，为快手的市井生态带来更多内容。节目上线短短几天，官方视频以及用户共创就获得了超过6.8亿次播放。
有不少用户用看到视频里小岳岳与孙越大快朵颐的时候，也用自己的方式参与到节目中。
全国各地大V接力，深度挖掘同款美食，以及更极致的美食做法，再带动全国用户的接力，普通用户的二创视频，美食打卡、美食教学、家乡美食推荐等，拍成花式干饭视频参与互动。
另一个典型案例是由快手出品、快手和笑果文化共同打造的泛知识脱口秀节目《新知懂事会》。
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