字节后撤，抖音向前

宿华辞去快手CEO的第4天，张一鸣完成了在字节跳动最后的权力交接。这一刻，距离张一鸣宣布急流勇退已经过去6个月。

11月2日，字节跳动迎来新一轮组织架构调整，由梁汝波接任字节跳动CEO，全面负责公司的整体发展。当天上午，接过公司大权的梁汝波发了一封内部信，就公司组织架构以及高管团队变动给出全员通知。

具体来看，字节将实行业务线BU化（即Business Unit，业务单元），并成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok，相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。

曾经帮助字节跳动完成原始流量积累的“今日头条”连同西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音，统一负责国内信息和服务业务的整体发展。有分析认为，字节此举或意味着包括头条、西瓜在内的多项业务将发生变动，在内部降低“重要性权重”。

（图片源自：字节跳动官网）

除此之外，梁汝波的这封内部信还透露出一个关键信号——TikTok负责人周受资不再兼任字节跳动CFO，公司财务部向梁汝波汇报。这意味着，偌大的字节跳动内部，CFO的位置空缺了。

曾因引入CFO导致外界议论纷纷的字节，用一种“果决”的方式给出无声回应：字节暂时并无上市计划。

这一年，中概股、在线教育、网络游戏接连遭受重锤，行至年关，字节“后撤”了一小步。

字节砍“瓜”

“暂时没感受到什么影响……具体还得听我老板的。”11月2日下午，谈及即将到来的架构变化，一位西瓜视频的产品经理如此说道。

当天上午，字节跳动宣布拟将原有业务整合，成立抖音、火山引擎、朝夕光年、大力教育、飞书以及TikTok共六大业务板块。其中，对标B站发力中视频领域的西瓜视频被并入抖音业务板块。

就在两周前，西瓜视频总裁任立峰才刚刚宣布，未来一年西瓜视频将联合火山引擎对百余部经典动画进行4K修复，其中包括《舒克与贝塔》《西游记》等名作。

有评论认为，在西瓜视频发力的中视频赛道，单集时长控制在30分钟内的经典动画或是业内“顶流”。

转眼，字节跳动的组织架构调整为西瓜视频的前路蒙上一层面纱。合并至抖音后，西瓜视频的修复计划该由谁操刀？

截至目前，问题尚未有明确安排。不过，据第一财经报道，在此次合并之前，任立峰虽为西瓜视频总裁，但实际只负责采买与运营，更核心的业务由抖音副总裁支颖负责，而西瓜视频的预算与资源权限也早划归为抖音之下。

如果说抖音、今日头条等产品继承了字节的技术基因，那么西瓜视频则完全继承了字节的经营风格——四处进击。

从早期对标火山，主打“土味”短视频；到2019年试水长视频，追赶“爱优腾”；再到2020年10月拿出20亿元用于补贴，发力中视频赛道，借以对标B站……

西瓜视频的投入巨大，收获却寥寥。回溯西瓜视频少有的高光时刻，还是2020年年初大手笔买下《囧妈》，在疫情期间的春节档免费放送。据极光大数据显示，2020年3月，西瓜视频凭借《囧妈》，新增了2600万用户。

“百亿票房男主”徐峥也“救”不了西瓜，《囧妈》之后，西瓜视频在长视频领域再无爆款。

至于2020年年底发力的中视频领域，则更是被B站全方位“吊打”。土味短视频、影视长视频带来的基础用户无法形成类似B站的用户社群，导致西瓜视频在最核心的竞争力层面就已经落后一大截。

时至今日，“一年一个新领域”的西瓜视频仍未破圈，这个与抖音近乎同一时间孵化的产品逼近了窗口期的终点。培育一个类似B站的用户环境需要时间、成本，如今的字节跳动并不想等。

仅仅在一年前，字节跳动还曾是“战腾讯”，“挑阿里”，四面出击的“新新人类”。接连见识到中概股、在线教育、网络游戏等领域的监管重锤后，“梁汝波时代”的字节跳动开始战略收缩。

流量入口收缩

战略收缩早就有迹可循。

最近一次的公开演讲中，梁汝波曾对外表示，“对我们（字节跳动）来说，一方面组织规模很大，我们需要关注管理效率，确保管理可以规模化，不过度混乱；另一方面也要关注管理效果，保证组织不僵化，能保持弹性，总能探寻最优解。”

对于这次组织调整，梁汝波在信中表示，系按照“紧密配合的业务和团队合并为业务板块，通用性中台发展为企业服务业务”的逻辑来执行。

《三国演义》第一回的开篇语在商界被反复验证——分久必合，合久必分。在梁汝波看来，字节内部分别作战、四处进击的各个产品已经到了合并时刻。

梁汝波在内部信中详细描述了六大板块的具体分工，其中TikTok板块负责TikTok平台业务，同时支持海外电商等延伸业务的发展；朝夕光年板块负责游戏研发与发行，面向全球；员工发展部门的部分职能转型为职业教育方向，并入大力教育板块，聚焦终身教育服务体系。

有关企业服务领域，飞书、EE（企业效率部门）、EA（企业应用部门）合并成飞书板块，聚焦提供企业协作与管理服务；火山引擎板块则聚焦打造企业级技术服务云平台。

除此之外，最为外界关注的是，字节跳动将今日头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音，负责国内信息和服务业务的整体发展。

狂奔至今，围绕着国内信息和服务业务，字节跳动已经搭建了一座巨大的流量象牙塔。最开始，这座象牙塔有一扇小门，名为“今日头条”；后来又加了一扇大门，名为“抖音”；现在，字节跳动将所有的入口合并了。

作为“头条系”风头最盛的产品，抖音反过来将今日头条吞入。不是视频打败图文，而是流量战胜了流量。月活近7亿的抖音，和月活2亿的今日头条，两者的重要性不言而喻。

实际上，2017年后，月活刚刚破亿的今日头条做了很多尝试。张一鸣、陈林、朱文佳……CEO换了又换，今日头条的业务难寻增长。用一句公式形象比拟，今日头条≈线上图文流量之合。

随后，今日头条开始涉足搜索、百科等信息服务业务，外界惊觉，今日头条越来越像一个新的百度。几番“折腾”，带着经营压力的今日头条还是在与抖音的“暗中较劲”中败下阵来。

市面上，有关字节跳动2020年的总营收规模众说纷纭，有数据显示，2020年字节跳动营收约为2400亿元，净利润约为450亿元。也有报道指出，内部沟通会上，字节方面曾透露出年营收超2000亿，并给出了各APP的营收贡献约数。

有一点可以确认，无论那个版本，给出的模式都是：抖音营收超千亿，独占半壁江山，而今日头条则约占20%，营收不足400亿。

今日头条的增长压力并非个例，流量触顶的抖音正在面临同样的问题。

技术搭建的象牙塔里，今日头条和抖音一度疯狂生长，储蓄了巨量的流量池。但涉及到流量变现时，偌大的字节跳动除了广告盈利外，暂时还无更为结实的营收大腿。

微信和支付宝在前，字节跳动一度试图把抖音打造成比肩前二者的国民软件。当庞大流量池入口被“新王”抖音攥在手中后，字节在“梁汝波时代”完成了第一步。

APP之间的赛马暂时告一段落，字节跳动要“集中力量办大事”了。

不攻自破的上市猜想

“大事”可以指代很多事情。对于字节而言，外界最喜欢为其安排的“大事”，就是上市。

今年年中，有传言称字节跳动估值已经来到4000亿美元，若该估值准确，字节跳动成为国内未上市企业中的估值之最。

风声始自2020年末。

去年10月，有媒体称，字节或将分拆抖音业务，最早于2021年上半年在港交所上市。今年3月，小米原高级副总裁周受资加入字节跳动，并正式担任CFO。

周受资的到来引爆了外界有关字节上市的猜想。原因有二，首先引入CFO是一家公司上市之前的必要操作，其次，周受资是推动小米上市的关键先生。

一时间，字节将要上市的消息，传递到了互联网的每个角落。有媒体爆出，字节跳动疑似推动抖音美股上市，后脚就又有一家跳出来表示，字节已经向港交所递交了承销商聘用函。

4月下旬，主人公字节终于现身表示，“近期有不少关于字节跳动公司上市的消息，在此声明：经过认真研究，认为公司暂不具备上市条件，目前无上市计划。”

字节的官方回复并未打消外界对其拟上市的猜测，每当BAT、美团、快手等公司有新动向，有关字节的上市猜想就会被拎出来反复提及。

如今，梁汝波最新的内部邮件或将暂时熄灭外界星星点点的猜测。

邮件内有关TikTok的安排中还有另一条信息，TikTok负责人周受资不再兼任字节跳动CFO，公司财务部向梁汝波汇报。

CFO的位置空缺，字节对外的态度明显。哪怕外界已经将字节上市的气氛烘托至极，字节还是选择后撤一步，用一种无声的方式再次表态——公司暂不具备上市条件，目前无上市计划。

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