盘点“6·18”购物节：“绿色GMV”“零售云”“碎片化养生消费”等新概念涌现

理财鱼小提示：盘点“6·18”购物节：“绿色GMV”“零售云”“碎片化养生消费”等新概念涌现

央广网北京6月19日消息（记者刘柏煊 佟亚涛）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，“6·18”购物节还在进行当中，多家平台从18日起陆续披露各自的阶段性“成绩单”。值得关注的是，在今年“6·18”期间，“绿色GMV”“零售云”“碎片化养生消费”等一些新概念脱颖而出。

与往年相比，各大平台在今年“6·18”期间继续淡化平台成交额数字，而是从增长比例等其他侧面亮出今年“6·18”的“成绩单”。在碳达峰碳中和的背景下，“绿色GMV”这一新概念也在今年出现。

电商平台天猫披露，今年“6·18”期间，每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%。17.6%这一数字是如何得出的？天猫低碳项目组成员陶饮解释：“下降的17.6%主要由三个部分构成：第一块是，算法优化带来的单位算力耗能下降；第二块是，风电、光伏等清洁能源占比提高，带来单位能耗碳排放下降；第三块是，智能装箱、地网光伏带来的物流环节减碳。”

这意味着，作为传统耗电大户，电商平台的数据中心在未来将通过算法优化进一步降低单笔订单的能耗，与此同时，数据中心也将更广泛地使用风电、光伏等绿色电力。在物流配送环节，借助智能算法，一个纸箱将可能装更多的东西，从而减少纸箱使用；物流园区也会越来越多地使用光伏发电。

聚焦今年“6·18”的商业场景，下沉市场的数字化赋能趋势更加明显，而“零售云”是数字化赋能的核心工具，解决线下零售业态存在的获客、运营、供应链管理等多方面的问题，从而实现整体的降本增效。

苏宁零售云集团市场品牌总监孔娇娇说，在今年“6·18”期间，在“零售云”模式下，县镇市场新开门店达到约260家，促进了下沉市场的消费升级。“对于下沉市场的消费者来说，他们在家门口就可以买到高品质的家电、家居等产品。通过‘零售云’的云仓、中心仓、门店仓的混合交付体系，县镇市场消费者实现门店APP下单，接着就可以回家签收了，体验到与一二线城市一样的送货上门服务。‘零售云’主要是将海量大品牌的好产品带给了县镇的消费者。”

在具体的“爆款”品类方面，今年“6·18”期间，健康产品受到热捧，“碎片化养生消费”成为一个新名词。

天猫平台数据显示，消费者的健康产品支出和去年“6·18”相比翻了一倍；“00后”活跃用户同比增加了114%。枸杞原浆、即食燕窝、芝麻丸等口袋装、随拿随吃的养生产品在消费者群体中，尤其是年轻人群体中受到欢迎，这类消费也被称为“碎片化养生消费”。

天猫医药行业营销相关负责人郑琪说：“从今年‘6·18’的情况来看，‘碎片化养生’类的商品受到欢迎。比如，即食燕窝、枸杞原浆、蜂蜜糖、人参含片、酵素果冻这类商品，最大涨幅为98.8%。另外我们关注到，带有烟酰胺成分的口服美容商品的表现最为突出，同比增长高达261%。”

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