精细养娃催热儿童家电市场 新消费要时尚更要安全

理财鱼小提示：精细养娃催热儿童家电市场 新消费要时尚更要安全

儿童家电是传统家电市场中的一个细分领域。随着生活品质的提升，人们越发注重儿童，特别是婴幼儿生活的细节。精细养娃，有效提升了包括母婴家电在内的儿童家电市场的热度。数据显示，近年来母婴家电和儿童家电市场保持了持续增长。但是，也有不少人质疑，认为这些产品往往只是宣传的噱头。

第七次全国人口普查数据显示，我国儿童人口比重回升，生育政策调整取得积极成效的同时，儿童经济也成为我国经济发展的新动力。儿童群体特殊的需求则成为我国家电换新的一大动力。根据京东数据，母婴家电消费者占比已达到34%，撑起家电消费三分之一的天下。同时，母婴人群为了家电提供的新型母婴功能，平均至少愿意多支付100元。

《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70后至90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

业内人士表示，母婴家电解决了不少适应生育和育儿过程的痛点，有效提升了母婴健康水平。但同时她也强调，当前母婴家电还存在诸多问题，选购不当不仅达不到预期的健康防护效果，甚至有可能对母婴群体的身心健康造成巨大损害。

虽然母婴家电产品品类众多，但目前各大厂商对母婴类产品的探索尚处于起步阶段。各大家电厂商正在积极布局这块阵地，但受累于集团战略、技术短板、推广不利、营收压力等因素，目前母婴家电尚未有真正的一线品牌，这使得整个母婴家电行业的品牌集中度并不高，甄选起来比较困难。

2019年底，行业内推出了《母婴家电评价方法及技术要求》，其制订的维度主要从安全性、健康、各品类的性能升级和真实的使用场景4个方面入手。2021年2月5日发布的《婴幼儿专用家用电器系列技术要求》系列标准中，针对辅食机、暖奶器、恒温调奶器、蒸汽消毒器、紫外线消毒器5类产品的标准已正式发布，进一步完善了母婴家电行业的标准体系。这些标准正成为消费者选购产品的“避坑”指南。

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