雪梨公司解散疑云(2)
另一边，长期与宸帆保持合作关系的分销商Lisa，正以每天几十条的朋友圈数量更新：“几十万件雪梨、林珊珊双12的新款，还有2022春装新款今天全部更新”、“特价109！包邮”、“秒杀139！”。为排除高仿嫌疑，Lisa解释称，因为现在店铺没了，宸帆需要消库存，价格可以打个五折。
自11月22日，雪梨和林珊珊被查出偷逃税款后，不到一个月的时间内，便受到了全方位的封杀。先是两人在微博、抖音、小红书、微信公众号等多个社交平台账号被封禁，后是淘宝店铺被关停。其实在淘宝店铺被关停之前，宸帆也想通过规避“雪梨”、“林珊珊”字样继续运营，雪梨的店铺在名称中去掉了“雪梨”二字，改名为“钱夫人定制女装”、林珊珊的店铺也一度更名为“Sunny 小超人”，不过依旧没能躲过监管的法眼。
12月16日，又相继有媒体报道称，在拼多多平台上，仍有一家“XUELI雪梨女装旗舰店”在正常售卖，品牌授权书显示，其开店授权方为“杭州宸帆电子商务有限责任公司”，现在该平台上已经搜索不到这个店铺了。
“以往雪梨双十二、过年备的货自己都不够卖，现在都被关停了，只能做清仓处理。”一位地产中介对《财经天下》周刊说道，宸帆位于滨江区西可工业园的办公区面积有近一万平方米，目前还没有退租。不仅如此，宸帆在该园区还在扩租，即便是逃税风波发生后也没有停止。而云狐科技园办公区，是去年五月才租下来的，租期签了五年，童装线品牌、设计团队、展厅都在这个办公区，目前也没有接到转租或退租的消息。
说起来大众认识雪梨要比认识宸帆早很多，2016年，在淘宝开了5年女装店铺的雪梨因考虑到网红经济红利退去后的发展问题，决定转向电商幕后工作，借此契机创立了宸帆电商。大概是在2019年下半年，雪梨正式入局直播电商后，大众才意识到，雪梨早已经不是那个网红了，而是拥有超过350名独家红人、1000多家供应链工厂和30多个自主品牌的女企业家。
起初雪梨与其他主播相比并没有明显的优势，但从2020年5月开始，靠着明星网红频繁做客直播间带来的巨大流量，雪梨直播间收获了淘宝平台仅次于薇娅和李佳琦的声量，跻身淘宝主播TOP3阵营。接着，雪梨开始寻找自己与薇娅、李佳琦的差异化定位。
与其他主播不同，雪梨是做淘宝店铺起家的，有着多年供应链的积累。在雪梨的直播间，有30%-40%的产品是自主品牌，涵盖女装、生活家居、母婴等类目。雪梨认为，自有品牌能带来新的优势，一是拥有定价权；二是产品能用差异化拉住用户。在雪梨的构想中，宸帆要打造一个“女性消费品牌集团”。
这一份构想也引来了资本的青睐，今年4月，宸帆宣布完成千万美元级B+轮融资，本轮融资由众源资本领投，距离上一次千万美元的B轮数融资才不过一个多月。作为投资方，众源资本管理合伙人陈伟稼看中的正是宸帆在过去十年中积累的流量资源、柔性供应链经验和AI大数据能力。令人唏嘘的是，如今宸帆的核心优势已经折戟大半。
行业路在何方
不仅雪梨和宸帆，当前整个直播行业都遭遇了前所未有的压力。
12月23日，浙江消保委因主播存在不合规现象和直播商品不符合国标约谈了淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台共17位主播，并要求其在3个工作日内提交正式的整改报告。其中包括网络人气排名前十位的李佳琦、薇娅、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、Timor小小疯等知名主播。
前有雪梨、林珊珊因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。后有薇娅涉嫌偷逃税款，被国家税务总局追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。即便在调查过程中，薇娅存在配合并主动补缴税款和主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为，薇娅的丈夫、谦寻文化董事长董海峰在当日的道歉信中也不失诚恳，但最终依然没能逃过被全网封杀的命运。
实际上，在上述案例出现以前，直播行业税收监管就已经出现严查的信号。9月中旬，国家税务总局发布一则《通知》，指出要进一步加强文娱领域从业人员税收管理，其中“网络主播”行业被重点提及。同时《通知》表明，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚，这意味着网络主播查税进入倒计时。
有商家告诉《财经天下》周刊，直播带货行业普遍存在一些不合规的行为，商家很多佣金都不开发票。“我们上直播，佣金给你，本来就要开发票的，但是他们大部分不给开，而且有些人是故意的。”
图/视觉中国
也就是说，偷漏税行为目前在直播带货行业是普遍行为。据多位业内人士透露，对直播带货行业的税务调查已经持续了一段时间，并且涉及的也不止头部主播。在这件事发生的一个月之前，就有MCN机构从业者透露，杭州当地多个直播运营机构都在进行紧锣密鼓的税务自查，“甚至有一些机构紧急招聘了税务专家。”而根据新华社统计报道，在税务总局发出《通知》后，已有上千人主动自查补缴税款。
这无疑会对直播行业带来巨大的影响，特别是对其以“暴利”著称的商业模式。上海正策律师事务所金融律师董毅智对《财经天下》周刊表示，这可能会颠覆他们以往的盈利模式，按照现有的税制，直播行业的利润率会非常稀薄，因此包括之前的坑位制等收费方式都要做很大调整。
后续还涉及电商法、税改、监管的深化，对行业本身是一个很大的考验。董毅智建议，所有主播的当务之急就是自查自纠，及时申报、补缴，这是第一重要的事情。并且要把过往的避税方案推翻掉。在合法合规的大前提下，借助专业外脑，进行定制化、精细化的税务规划。
根据网经社数据显示，2017-2020年我国直播电商市场交易规模始终保持着三位数增长，直播电商渗透率从0.27%增长至8.6%，预计2021年交易规模将达到23500亿元，渗透率将达到10.15%，可预见的是，未来几年行业仍将保持增长，只不过速度会放缓。野蛮生长之下，确实滋生了很多问题，但不需因此否定整个行业。
“客观来讲，网红带货一方面确实拉动了消费，对于农产品、边远地区的商品销售发挥了很大作用。”中国人民大学法学院刘俊海教授对《财经天下》周刊说道，“但是桥归桥路归路，网红一定要胸怀法律的敬仰之心。”
“另外平台应该建立健全代扣代缴制度，这才能根本解决问题。如果有这个制度，就不会有现在的问题。然而，很多平台过去重视发展轻视监管，导致这个制度是一个很大的缺失。”刘俊海如是说。
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