中国品牌登上全球第一，这个曾被吊打的行业正在“逆袭”
12月中旬，北京寒冬，一场别开生面的品牌发布会正在进行。从珠穆朗玛峰严寒中一抹亮眼的中国红，到行业寒冬中的阵痛，再到国牌的强势出海……波司登45年的发展史，也是中国品牌的萌芽、爆发、转型的一个缩影。
“中国羽绒温暖世界”，这并非虚言。公开资料显示，中国是世界上最大的羽绒及制品生产、出口和消费国。来自天猫平台的数据显示，75%的天猫消费者每年必买一件羽绒服，6%的人每年要买3件以上。2021年天猫绒服行业增速是2020年两倍，对拉动整个服饰大盘增长功不可没。
但在这其中，中国羽绒服品牌长期徘徊在中低价格带，产品同质化严重，缺少品牌溢价等问题长期存在。
现在，中国羽绒服行业正迎来升级。
场子火热，众多新玩家入局。此前被吐槽“土丑”的羽绒服经历一轮新的设计变革，愈发“时尚化”：“三防羽绒”“风衣羽绒”“泡芙羽绒”“羽绒小香风”……这些新鲜的名词，让羽绒服变得生动起来，也让年轻人拥有更多个性化选择。
新穿搭、新款式、新设计，中国羽绒市场正呈现出新的转型方向，天猫超级品类日把羽绒行业代表品牌聚合到一起，拧成一股“新”力量，为行业带来新的想象。
这背后，Z世代天然的文化自信，也让他们对国货羽绒服更加青睐。这个场景，竟与数年前在人们在北京寒风中抢购加拿大鹅的场面形成一种反差。
据世界知名市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)，截止2021年8月，波司登羽绒服规模全球首位。在国潮崛起的现今，波司登代表中国品牌又一次在世界舞台上完成了自证。
迈向专业化、高端化的中国羽绒服品牌，正在经历一场豹变。
中国羽绒服40年：一部“沉浮”史2018年的最后几天，加拿大鹅在中国大陆的第一家旗舰店在北京三里屯悄悄开店，零下十度的温度抵不过消费的火爆，人们在寒风中排起长达100多人的蜿蜒长队。
售价1万元起的羽绒服，线上线下居然全部断货！
这股抢购热潮，给国内羽绒服品牌当头一棒——中国品牌为何不行？当时的中国市场，千元以上的羽绒服都较少，国产品牌多在几百元的中低端市场打转。
很长一段时间，年轻人是很抗拒裹上一件羽绒服的，因为那意味着与时尚绝缘
2016年的某次采访中，有网友直言不讳：波司登的羽绒服太像中老年品牌了，能不能做得好看点？
事实上，当时的波司登正在努力重塑品牌，其回应该网友称：“我们正在做这件事，相信通过几年的努力，能够让产品越来越往年轻人靠。”
中国羽绒服的品牌历史，可追溯至四十多年前。
1975年，中国第一个羽绒服品牌“双羽”在上海诞生，扭转了为欧美品牌贴牌代工的历史，也拉开了中国羽绒服品牌萌芽的序幕，鸭鸭、雅鹿、波司登、雪中飞等品牌相继出现，产业集群逐渐成形。
2007年上市的“羽绒第一股”波司登，连续多年销售额位列全国第一，一度占据中国市场的四成份额，那也是中国羽绒服品牌的辉煌时刻。
2012年，优衣库、Zara等海外品牌加入战局，以时尚的设计迅速抢占年轻消费者心智，品牌混战，国产羽绒服品牌却渐渐发展乏力。
相比其他服饰，羽绒服原料多、生产工序繁杂、生产周期长，必须提前很早就开始备货。另外，羽绒服季节性极强，“看天吃饭”。彼时业内有个说法，“温度每下降一度，羽绒服老板嘴角就上扬一度”。如若遇上暖冬，羽绒服品牌需承担更多销售压力，老板们就“愁死了”。
与当时的中国服装品牌类似，中国的羽绒服品牌多以批发为主，离零售终端较远，对市场消费潮向感知不灵，多靠在线下大肆扩张做大规模，产品同质化严重。当电商崛起、暖冬降临，库存危机骤显，行业整体进入阵痛期。
波司登：一场成功的羽绒服“实验”加拿大鹅悄然走红，高德康却从中看到了波司登的另一种“出路”。
2018年，波司登进行了一次重要变革，聚焦羽绒服主业，并向年轻化、潮流化转型。这一年，波司登亮相纽约时装周。一夜之间，波司登从“爸妈穿的羽绒服”，摇身一变成为“好莱坞明星追捧的羽绒服”。
高德康出生于1952年，一手把波司登从一家村办工厂建成中国羽绒服巨头，大风大浪都见过。但在他看来，波司登的这次转型不亚于“重新创业”。
波司登不缺技术，它缺的是创新。而与天猫乃至阿里巴巴在技术、大数据层面的合作，推动了这个有着深厚底蕴的老品牌的创新。
2021年天猫双十一，波司登推出全新品类风衣羽绒服，上线1小时销售突破1000万。整个双11全周期，波司登位列男装第二、女装第四。11月底，波司登连续第三年推出“登峰2.0”系列羽绒服，配置1000蓬顶级鹅绒、智能调温、北斗定位系统，相当硬核。
今年12月，波司登受邀成为天猫羽绒超级品类日舰长，再一次跑出亮眼成绩。
事实证明，波司登的路走对了。最近几年，其业绩节节高涨。截至2021年9月30日的6个月，波司登收入53.9亿元，同比增长15.6%；净利润约6.4亿元，同比增长31.4%。这是它连续五年保持营收净利的双位数增长。
天猫超级品类日，打开羽绒新风格空间据中国服装协会数据统计，2019 年中国羽绒服市场规模约为 1209 亿元，预计2022年规模将达到1622亿元，近年来羽绒服市场的复合增长率超过10%。
线上是下一个增长点。目前羽绒服线上渗透率仅为42%。
天猫正在打开羽绒市场新的增量。
2021年年底，天猫羽绒服超级品类日开启，它以“升级你的生活”为口号，从消费者端不断洞察个性化需求，并基于此沉淀为趋势品类。这些最新演变也被装进搜索端，消费者得以第一时间收获羽绒服穿搭最新趋势。
羽绒服市场正在解锁各种新风格。在款式上，廓形羽绒、茧型、夹层叠穿等裁剪层出不穷；以往用于户外极寒环境下的防风、防污、防水三防面料的应用，衍生出派克羽绒、夹克羽绒、斗篷等新品类。
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