中国品牌登上全球第一，这个曾被吊打的行业正在“逆袭”(2)
据天猫小二透露，如今“风衣羽绒”“泡芙羽绒”“三防羽绒”搜索量高达三位数，羽绒裤、羽绒连衣裙也增长明显。
天猫羽绒超级品类日期间，羽绒服整个赛道爆发，增长超过167%。其中，舰长品牌爆发系数高达674%，整个品类新客增长超过637%。
品牌增长第二曲线 羽绒市场竞争新格局羽绒服的想象力正被越来越多的品牌看到，并已经成了他们开辟的“第二赛道”。传统品牌再攀高峰，众多快时尚品牌、新锐品牌也切入羽绒服品类。
天猫也将消费端有趣、个性化的需求趋势赋能品牌，让品牌链接年轻人，引领品牌潮流化和专业化转型发展。
让新品牌敢于下场做羽绒服的底气，一是已经积累了一定人群资产，并对其需求有深入洞察；二是来自天猫趋势赛道的预测，提升品牌备货精确度。
新锐女装品牌致知2019年开始涉足羽绒服品类，为它注入更多品牌特色和时尚感，希望做出更符合中国独立女性审美的羽绒服。
致知的主要目标人群是新锐白领，羽绒服的版型和时髦度是他们关注的重点，并从风格化和时装化上塑造品牌辨识度，同时会利用袖型、剪裁的变化等，于细节中提升精致感。
“天猫基于风格数字化下的数据洞察，给了我们两个关键词，‘优雅’和‘简约’，这两个标签让我们有了重要的方向。”致知创始人三寿说。他正计划组建一支更专业的团队，进行羽绒品类的深入探索。作为天猫羽绒服品类日舰长品牌，期间致知羽绒服销售同比增长2192%。
高端女装品牌朗姿也从2019年规划羽绒服品类。朗姿集团副总裁常静透露，当时发现羽绒服品牌对潮流元素多元化、需求多样化的人群需求来说尚属蓝海，且疫情后人们更青睐国货产品，所以果断切入赛道。它面向中高端女性消费者推出羽绒服产品线，推动羽绒服高端化升级，也被邀请成为此次羽绒服品类日“舰长”。
常静说，朗姿想做一件给城市职场女性带来气场的羽绒服。因此在用料上，朗姿颇为用心，品牌14人的采购小组曾花3年时间，遍访全球六大羽绒基地、24家面料供应商，最终选取了北纬45度的霍尔多巴吉白鹅绒作为原料。“虽然用户看不到，但相信他们穿在身上感受得到。”
羽绒服季节性特征明显，需合理规划备货和库存。天猫服饰行业小二透露，新品牌需要在羽绒服上市前一年就确认款式、色号、辅料等，并找到相应供应商下单，才能确保正常量产交期。
天猫正在降低品牌切入羽绒服赛道的门槛。一方面，品牌通过天猫商品数据化能力以及趋势提前洞察，提升备货准确性。另一方面，品牌也会提前进行小型试单，根据数据反馈、按节奏加量。
“应用天猫数字化能力，商品实现数据化，不仅可量化还可推衍，结合线上线下各种调研分析，让结果产生了质的变化。”常静说，天猫数智化能力让一些不可预测的因素变得可控。
许多新品牌都有一个共同愿望，希望重新定义中国羽绒服，传递国人审美和自信。正如常静所说，过去中国品牌在时尚话语权上一直是跟随者角色，如何深挖中国文化引领新时尚，是当下每一个品牌都需思考的问题。
伴随国潮崛起的脚步，中国羽绒服市场的竞争格局，正被改写。
>相关《 中国品牌登上全球第一，这个曾被吊打的行业正在“逆袭”(2)》内容：
1、 “若Kindle退出中国，图书业将损失一条重要渠道的收益”
“如果Kindle退出中国，不管哪个平台承接这部分用户和流量，至少，出版公司会损失一条重要渠道的收益。” “Kindle退出中国”的消息传了一周，但官方并没有正式发布退出中国的消息。 一家出版公司的Kindle渠道负责人表示，“目前看，应该只是业务调整”。...【继续阅读】
2、 神舟十三号第二次出舱成功！翟志刚创下中国航天员新纪录
理财鱼小提示：神舟十三号第二次出舱成功！翟志刚创下中国航天员新纪录 神舟十三号第二次出舱成功！翟志刚创下中国航天员新纪录 图 源丨人民日报 据中国载人航天工程办公室消息，北京时间2021年12月26日18时44分，神舟十三号航天员叶光富成功打开天和核心舱节点...【继续阅读】
3、 以数字技术赋能绿色发展 天味食品斩获“2021中国上市公司口碑榜”两项大奖
理财鱼小提示：以数字技术赋能绿色发展 天味食品斩获“2021中国上市公司口碑榜”两项大奖 12月20日，由每日经济新闻主办的2021第十届中国上市公司高峰论坛周拉开序幕，论坛周以“科技创新 绿色发展”为主题。12月24日，由每日经济新闻主办的2021中国上市公司品牌...【继续阅读】