春节档龙争虎斗

财联社1月29日讯，大年初一，虎年春节档将拉开序幕，有了2021年春节档的先例，今年市场对头部影片引领高票房存在持续的预期，以目前来看，8部影片汇集2022年大年初一，各品类电影呈现全面开花的势头。

在去年2021年春节前，冬季疫情防控形势较为严峻，有大批人员选择了“就地过年”，并选择了看电影作为庆祝新春的重要活动。叠加电影票客单值上涨等因素，春节档总票房和观影人次双双突破新高。曾因疫情撤档2020年春节档的《唐探3》和后来居上的《你好，李焕英》在2021都取得了极为优异的票房成绩。在2021年国庆档的《长津湖》之前，春节档《李焕英》一度攀上中国内地电影票房第二的宝座。

2021年，国内票房实现收入473亿，已恢复至疫情前7成水平。如今，疫情之下的第三个春节即将到来，因为局部地区疫情仍有反复，不少地方仍然倡议就地过年。而这个春节档，参与票房战的电影仍然呈现龙争虎斗的局势。

经历了数部电影撤档后，定档2月1日的影片目前有八部，其中包括空降春节档的《长津湖之水门桥》、文牧野导演的《奇迹·笨小孩》、开心麻花系影片《这个杀手不太冷静》、韩寒导演的《四海》、张艺谋联合女儿执导的《狙击手》以及历年春节档发挥稳定的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》两大动画IP电影。可以看出，本次阿里影业与博纳影业多方押宝，而曾经的春节档“爆款制造机”华谊兄弟、北京文化（ST北文）退出了今年的市场争夺战。

1月13日，《长津湖》续作《长津湖之水门桥》官宣定档春节档，其前作已在2021年登顶中国影史票房榜，堪称“超级IP”。空降的《水门桥》也饱受市场期待，专业机构预测其总票房或有望达到其它春节档影片的数倍。截至1月29日，《长津湖之水门桥》的预售票房已超过1.6亿。

而其余影片的执导者中，张艺谋是“第五代导演”的代表人物之一，作品往往质量口碑兼具；《奇迹·笨小孩》的导演文牧野曾以《我不是药神》一片收获超高口碑；韩寒之前三部作品也均为高口碑、高票房影片。万联证券表示，今年春节档呈现《长津湖之水门桥》“一超”+余下“多强”格局，确定性与弹性兼具。多元化题材扩大受众面，有望拉动观众多次观影。其中多部影片受众有所交集，圈定同类受众，有望提升人均观片数量，拉动整体票房增长。

从行业基本面来看，影视院线行业为传媒行业中受疫情冲击最大领域之一，随着疫情逐步缓解，2021年前三个季度影视院线营收状况逐步回升，较上一年同期均呈现大幅度回升。

除华谊兄弟之外，其余院线方同期营收均实现翻倍及以上的增长。目前，上市公司2021年报预告尚未完全披露，但显而易见的是疫情会加速行业整合，在行业出清后，龙头公司将显著受益，机构提示在低线城市尤为如此。下沉市场观影人次增幅最大，亦反映低线市场的市场潜力。此外，政策明确表示推出一系列扶持政策。基于政策支持+龙头公司定增、整合举措，行业基本面得以改善，可关注头部院线及核心出品方。

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