从2011到2022，他们凭什么越过越年轻了
“我的次元壁又双叒破了。”
在今年总台网络春晚的评论区，“想不到”成了最显眼的关键词：一票说唱歌手和琵琶演奏家俞冰同台；总台记者王冰冰和夏日入侵企画合唱；央视Boys不主持反而唱起了电音单曲《说书人》......
这一个个破壁混搭的节目，给了观众双重意外，既没想到晚会节目还可以有如此新潮的呈现形式，也没想到这些创新玩法都来自“央视爸爸”。
带着对网晚幕后的好奇，娱乐资本论独家对话了央视网副总编辑、总台2022网络春晚总制片人唐晓艳。
今年是唐晓艳和她的团队接手网晚项目的第二年。小娱见到她时，网晚还未开播，唐晓艳对播出结果既紧张又期待。去年《九九八十一》、《少年》的爆火出圈，既给了她坚定走出网晚独特风格和道路的信心，又同时给了今年网晚无限大的压力，如何在去年网晚的基础上再度“出新”，成了她这一年来不断思考的事。
“虽然一年比一年难，但我们还是想要突破，”唐晓艳非常笃定：“我们今年的主题是‘开新’，这既包括了我们对观众在节目内容上的概念，也包括了我们对自己的要求，要在理念、内容、舞美包括衍生IP上努力挖掘，创造新的成绩。”
从结果来看，今年网络春晚在讨论度上取得了260个全网热搜，相关微博话题累计阅读超过50亿。
单次的成绩可能是偶然，但连续创造佳绩，说明网晚团队确实在内容上有着独到的创作方式，央视网团队是如何做的呢？
一、既要开新也要开心，网晚不让你“阅后即忘”
“从去年网晚结束的那一刻，我们就开始思考今年网晚应该怎么做了。因为节目播出时间是在小年夜，本质是对上一年的归纳和对下一年的开启。”对唐晓艳来说，筹备网晚是常态进行时，团队需要留意这一整年发生了什么，年轻人在关注什么，在意什么。
尤其是新一代年轻用户都是网络原住民，生长在娱乐节目极其发达的时代，包括晚会在内的各种形式层出不穷，即便曾做出过好成绩，任何一个平台也不敢打包票说每一年的节目都能获得喜爱。
“包括去年，其实我们也还是有很多自己不太满意的地方，所以今年，我们给自己定的要求就是从理念到内容，从形态到舞美能够不断地自我要求和自我挖掘，有新的突破。”
从去年的“新年开新局”，到今年的“青春正好，当燃开新”，唐晓艳和她的团队，决定要将“开新”这个词打到底的原因，除了蕴含着对内的自我要求外，也包含了对观众的交流形态。
唐晓艳对娱乐资本论解释道：“开新是谐音，第一个新旧的‘新’，是我们要去关注年轻人怎么真正地去开拓，去创造，去输出，去开展新的局面；而另一个‘心’，是我们希望这个过程中，大家是开心的，你可以把它解读为年轻人蓬勃向上的一种状态。两者叠加，其实是希望能呈现中国青年的文化自信和朝气蓬勃的状态。”
秉承着这样的核心理念，今年的网络春晚拥有了更加包容的内容元素，和更加平视的视角。“新”和“心”对应着网晚的节目形式和内在表达，一方面为观众提供新奇、独特的感官体验，最典型的节目特征就是：混搭、融合和突破。而另一方面，年轻用户在网络春晚上看到的不是别人，而是自己。
例如由说唱歌手和琵琶演奏家共同表演的《健康护卫队》里，传统乐器和流行音乐的碰撞产生了丰富的火花，再加上四大年画的国潮演绎，让年轻用户在激昂的音乐和歌词中一起击退负能量。
“我们希望像朋友一样，像网友一样，关心生活中真正困扰年轻用户的东西是什么，并且和他们一起去面对，一起去打败它。”
在洞察之下，唐晓艳和团队始终从内容逻辑出发，而不是从流量逻辑出发。“年轻人喜欢、又有代表性是基础，最终邀约是基于节目希望表达的内核，再以此去反推最合适的艺人。”
从“风调雨顺”的年画元素开始，定下节目的概念，邀请专业的音乐人打磨雏形，定下民乐+潮流的mix组合，反推到选择四位年轻的说唱歌手和琵琶演奏家加入 ，一起碰撞出最终的舞台效果。
类似《健康护卫队》这样的节目，网晚舞台上还有很多，美声与流行混搭的《正经组曲》、融合非遗英歌舞和经典IP四大名著的《传承》……这些节目的筹备期都可以追溯到半年前的9月。
唐晓艳：“我觉得现在的人尤其是年轻人，包括参演我们的这些青年演员，其实都特别的包容，也特别想有新的尝试，这个尝试可能是音乐上的尝试，组合上的尝试，大家不但愿意接受，还愿意加入新的想法和我们一起玩起来。比如说《天问》这个舞台，用呼麦和屈原的《天问》做结合，尚雯婕其实就特别满意，她觉得是这几年她接触的最好的舞台和合作。”
网晚节目的品质保证，也是因为有这些成熟艺人的共创。他们对于市场、年轻观众的喜好，以及独特的表演风格和央视网团队的节目创意相结合，共同交出了这份答卷。
二、一档晚会不是最终目标，“野心”在成长为全新文化IP
“每台晚会都有自己独特的定位，这是占领观众心智的关键。”从去年接手网晚开始，唐晓艳都在思考网晚不同于其他晚会的地方，只有足够独特的定位和标签，才能够支撑网晚从一台晚会，成长为一个有竞争力的文化IP。
>相关《从2011到2022，他们凭什么越过越年轻了》内容：
1、 飞鹤奶粉独家冠名2022《中国声音中国年》 北纬47度“鹤”新年
理财鱼小提示：飞鹤奶粉独家冠名2022《中国声音中国年》 北纬47度“鹤”新年 声声时代回响，岁岁家国守望。由飞鹤奶粉独家冠名播出的春节特别节目《中国声音中国年》于1月31日在中央广播电视总台央广中国之声、经济之声、中国交通广播、台海之声、中国乡村之声五...【继续阅读】
2、 中关村科金王蓉：AI+数字化营销、服务、运营在资源上的协同是去年最有价值的决策｜探路2022
理财鱼小提示：中关村科金王蓉：AI+数字化营销、服务、运营在资源上的协同是去年最有价值的决策｜探路2022 中关村科金副总裁王蓉 钛媒体注：「探路2022」是钛媒体年终策划专题，邀请各行业 TOP 创业领袖一起回顾过去一年的行业变化和企业成长，同时共话新逻辑、...【继续阅读】
3、 票选 | 虎虎生威！2022除夕物企官宣海报大赏
理财鱼小提示：票选 | 虎虎生威！2022除夕物企官宣海报大赏 乐居财经讯 邓如菲 鞭炮声声除旧岁，天增岁月人增寿。除夕烟花吉祥耀，万家灯火如意照。旧岁已去，壬寅虎年又开新篇。又到一年除夕夜，愿君新春快乐、虎虎生威、阖家安康。 2022年1月31日，农历腊月廿...【继续阅读】