少儿内容消费市场的下一阵风应该往哪儿刮？
而优酷的“童心”也成了其中愈发坚挺的一环。
昨日，优酷少儿举办了2022年度内容推介及产业战略发布会，宣布了优酷少儿·小小优酷双品牌体系的升级。
阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩表示，“我们会以双品牌全面驱动业务模式的升级。从传统内容的聚合实现IP全链路的孵化，从提供少儿娱乐观看环境到实现亲子家庭全景消费的覆盖，从单一的内容平台模式构建到少儿产业整合生态的搭建，真正实现由内容平台到产业多元化的战略升级。”
实际上，过去几年里，优酷少儿早已搭建了层级完备的少儿内容矩阵。但触角逐渐深入的同时，行业痛点也开始浮现。
少儿消费市场利好趋势的另一面，是中国IP对比国外IP仍需提升，亲子人群观看与消费行为依旧存在割裂，IP消费场景也较为分散、还未能形成更有效的联动等问题。
基于这些需要破局的问题，优酷少儿分别从内容生产、平台宣运、产业扩容三个大方向上出发，做出了自己的回答。而在这份回答中，有很多思考值得品味。
一、少儿消费市场规模渐大，差异布局凸显平台优势
根据2021年最新发布的人口普查数据可知，中国目前的0-14岁少儿人口已超过2.5亿，占总人口数的17.95%，加上三胎政策的开放实施、适龄父母的消费意愿提高，未来整个少儿消费市场的用户基数将越发庞大。
同时，据艾瑞咨询发布的《2022年中国在线视频少儿内容生态价值白皮书》，2019年Q1至2021年Q1，少儿频道月均独立设备数同比增幅达24%，少儿频道内容在整体视频平台上的流量贡献呈明显上升趋势。
在这个大背景下，各大视频平台积极健全少儿内容，完善各自的生态。其中，优酷的精细化布局显得较为典型。
在内容方面，优酷少儿分为自制IP、合制内容、优质版权内容采买、开放平台引入、商业化定制几大种。这当中的代表性自制IP《杰力豆》《缇娜托尼》都是优酷少儿打出的差异化牌。
在优势品类上，除了动画外，优酷少儿还涵盖了儿歌、玩具、早教益智、付费课程、亲子美育等内容，且针对不同年龄阶段的儿童用户提供了更多元的选择。
当然，这些内容并不是散点状分布，视频平台也都出台了类似的儿童独立APP。依旧以优酷为例子，在2017年，专门聚焦少儿内容的小小优酷APP上线。
通过近五年耕耘，优酷少儿已经累积了自制合制50+、整体10000+节目。优质内容的加持使优酷少儿成功走进了1.3亿家庭用户中，在OTT端、移动端、PC端、独立APP等平台实现了全端互通。
足以见得，在这个庞大的少儿内容消费市场里，优酷已经挤入了赛道前列。但另一方面，其作为视频平台需要肩负的责任与义务也随之而来。
据小娱观察，“产业链”的概念在少儿内容行业中被频繁提及，而客观事实是，国内优质的IP影响力还不足够、亲子消费习惯依旧需要培养，“产业链”的形成仍需时日。而优酷少儿·小小优酷双品牌驱动的升级也正是基于这些行业痛点。
二、三大赛道、五大剧场，满足细分人群需求
随着“双减”政策的实施、广电总局的支持，少儿、青少年内容的智慧类、泛知识类、正面价值观类的内容需求都进一步上升。年轻父母群体愈发庞大，个性化、潮流化的少儿内容需求也日益增加。
另外，少儿观众本身的迭代也导致了需求的变化，例如部分大龄少儿用户对于真人剧的观看需求变得旺盛等。
面对以上种种需求端的变化，国内整体的少儿内容补给存在一定缺失。好的优质作品固然有，但是针对这种刚需，高质量IP是否能持续性的被供应，仍是一个长期性的问题。
而优酷少儿在本次发布会上提出的“好看加番计划”，正是从需求的源头出发，制定了一个长期性的内容生产战略。
这个计划的核心在于“三大赛道”及“五大剧场”。
“三大赛道”指的是动画、真人和大电影赛道的多线发展。
艾瑞咨询发布的《2022年中国在线视频少儿内容生态价值白皮书》显示，少儿动画片类型的内容在头部作品表现中占绝对优势，观看时长占比为83%。这份数据一方面体现了动画类型的需求旺盛，也在侧面说明了少儿节目的多样性不够。
也正因如此，优酷少儿分割出动画赛道以及真人剧的创新赛道。
动画类型的内容，一般是大多数少儿观众的首选，在创作上需要更加考虑到本土性的需求。目前优酷少儿在该赛道的作品，基本是以正能量、健康益智、文化自信等要素为创作核心，加上IP系列化的方式去推动。
例如代表IP《小狼乐宾》中，融合了中国古代、中世纪、亚马逊文明、北欧以及加勒比五大文化背景，《缇娜托尼》讲述的是经历冒险最后收获友谊的主题，都是上述创作理念的体现。
而真人赛道的细分，则在一定程度上填充了市场类型，也填补了更多大龄少儿用户在真人剧方面的观看需求。数据显示，玩具主题在国内外少儿内容中都占据了大量的市场关注度。
优酷少儿在真人赛道推出的玩具体验类IP《蕃尼蕃尼》正是对应了这种趋势，而《蕃尼看世界》《蕃尼探长城》等节目则将孩子的玩乐体验延伸到线下，该赛道在未来有望承载更多丰富有趣的内容形式。
大电影方面，优酷少儿则走在了行业前列。于优酷少儿而言，这既是小荧幕向大银幕的有意延伸，也是建立出品口碑的正确步骤。春节档上映的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票房已超1.5亿，评分也一直在上升，无疑是内容口碑影响力的进一步放大。
同时，为了方便用户的内容获取以及后续的运营和产业化，优酷少儿还设立了女生、恐龙、热血、爆笑以及汽车剧场，剧场品牌化或许会是下一个发展方向。
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