《杀手》突围春节档：新丽电影如何一再领“笑”?
在刚刚过去的春节档中，没人能想到一部主打爆笑喜剧的电影会成为黑马，在前期普遍不被看好的情况下，靠着口碑发酵，排片率和票房节节攀升，最终拿下了档期第二的成绩。截至当下《这个杀手不太冷静》（后简称《杀手》）累计票房已超24亿。
在达成20亿大关的前几天，《杀手》主出品方新丽电影的总裁李宁收到了一封来自日本富士电视台的邮件，大意是祝贺这部作品取得的成绩。
《杀手》改编自三谷幸喜执导的《魔幻时刻》，富士电视台是原作的第一出品方。邮件中提到，三谷幸喜在拍戏间隙看了《杀手》，觉得很喜欢，也单独发来了贺信。
说起这段插曲，李宁颇为感慨。2018年，新丽拿下《魔幻时刻》的版权。第二年，大家一起探讨业务时，闫非、彭大魔决定作为监制参与这个项目。由此，从码盘、筹备、拍摄直至上映。这个过程中，除了创作上的难点，还伴随着疫情的爆发与反复，主创团队历经种种不易，时隔三年，终于带着《杀手》与观众见面。
影片上映后，伴随着票房不断走高，“惊喜”成为频频与之同框的关键词。
观众感到“惊喜”的地方在于《杀手》体现出的喜剧片素养，在笑和泪之间达到了平衡。戏里戏外，魏成功和魏翔在经历上的相似性也成为一时间的热议话题。
对于新丽电影来说，《杀手》的成绩是个“惊喜”。李宁表示，以这个体量的电影“杀”进春节档是个大胆之举，尽管团队坚信它会有好成绩，但预期其实在10亿左右，“能到20多亿或者亚军的位置，不是假谦虚，是真的没敢想。”
而冥冥之中似乎自有定数。
在众多分析春节档的文章中，提及《杀手》逆袭的原因总是归结为题材优势。诚然，作为同档期中唯一一部纯喜剧片，有着天然的合家欢属性，符合春节档的观影氛围。更关键的是，《杀手》本身具备让观众口口相传的品质，这是其能在春节档突围的基本盘，也是新丽电影长期深耕爆笑喜剧的结果。
新丽传媒高级副总裁，新丽电影总裁李宁
最近，娱乐资本论对话了新丽传媒高级副总裁，新丽电影总裁李宁，和他聊了聊与《杀手》有关的种种。在这个成绩背后，黑马是怎么诞生的？它是如何“闯荡”春节档的？新丽喜剧电影一直以来的制胜之策又是什么？
01《杀手》“杀”入春节档
最初，从体量、阵容等方面来看，《杀手》并非春节档最受关注的选手。上映首日，其排片为14.7%，在同档期电影中位列第四。但到了第二天，开始显露出反超之势，从大年初二的17.7%一路上升，最高时达到24.9%。
排片变化对应的是观众口碑。对此，李宁谈不上意外。他还记得，《杀手》的剧本经过反复打磨，围读的时候大家就已经笑得前仰后合。所以包括他在内，团队对口碑非常有信心，这不是一部“一日游”的电影，于是在开机时便决定要在春节档上映，开机即定档。
从不同维度客观探讨，春节档也都是最适合《杀手》的档期。在题材类型上，喜剧天然具有的合家欢属性，其爆笑路线也与同档期作品有明显区隔。在市场逻辑上，大年初一后，短期内不会有强片上映。而在全民性的观影行为下，第一天的观众的口碑就能预示作品大致的成绩。
所以，《杀手》的定档逻辑很简单，它有底气应对“首日定生死”的局面。
在李宁看来，经过口碑发酵，影片余温足以覆盖春节后更长线的上映周期，最终票房成绩也会很好，“10亿以上肯定可以达到，但能到目前20多亿、亚军的位置，不是假谦虚，是真的没敢想。”
基于当初的预判，大胆“杀”入春节档的《杀手》也有一系列相应的宣发动作。
映前的重点在于明确定位。强化“爆笑喜剧”标签就是告诉观众：看喜剧选《杀手》；在不影响包袱响的前提下，大量释放片中的喜剧桥段，从去年12月中旬开始，光是预告片就先后发布过7个不同版本。
映后开始释出情感和解读向内容，比如魏翔与人物之间的呼应、导演埋在片中的迷影梗。而之所以把这些点留到映后，是为了向观众传达，《杀手》和新丽此前出品的爆笑喜剧一样，除了笑点，还有情感寄托、思想内涵以及值得解读的制作细节。
上映至今，《杀手》的累计票房超过24亿，稳居同档期电影第二，在售票平台淘票票和猫眼都拿到了9分+，在喜剧电影普遍评分较低的豆瓣也以6.9开分。就这样，这匹黑马从春节档“杀”出来了。
02三年出“黑马”
在《杀手》的结尾花絮上曾有一处片段让不少观众为之动容——当主演魏翔杀青时，他手捧着导演递过来的花，痛哭流涕地感谢、感叹着这次得来不易的机会。
当时李宁就在现场，旁观了那种发自肺腑真情流露。
严格意义上来说，魏翔并不是银屏上的“生面孔”，作为一个从艺了二十多年的“老喜剧人”，他出演过多部电影、剧集乃至晚会小品，但无一例外，都是以配角身份。
他在近期的采访中回忆，原本做好了一辈子演配角的准备，结果2020年初，接到两位监制的电话，得知有这样一个演男主的机会，“高兴坏了”，但不敢问一句，投资方为什么选自己。
因为他很清楚，这意味着真金白银砸过来，要承担的责任与压力也不言而喻。“有这种好事还去问啊？问了如果‘收回成命’怎么办？”干脆放下顾虑行动起来，与结识多年的邢文雄着手推进。
但不管魏翔问与不问，这个选择背后的顾虑和思考都存在过。
当初有人反对吗？
“有啊，我。”李宁笑言。他确实曾在心里打鼓，在竞争激烈的春节档，启用票房号召力和知名度相对没那么高的演员挑大梁，存在很大的风险。
那为什么还是选了他？
结论显而易见，新丽选角的一贯原则都是从剧本和人物出发，同样从跑龙套、演配角到演男一号，魏翔与魏成功的共通之处都注定了，这个角色是他的。
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