靠“伪日系”发家的湖北富豪，盯上了国潮
在北京，走进一家大型商场闲逛的消费者，很可能会遇到一个名叫“名创优品”的店铺。
这个店铺的风格非常日系，很多人会傻傻分不清它和无印良品、优衣库的关系，但其实它是土生土长的湖北人开的“伪日系”。名创优品主要售卖日用百货、化妆品、零食、潮玩等商品，大多数商品标价10元，较贵的商品有20元或30元，但极少有50元以上的。
名创优品的老板叶国富以敢言著称，他曾经在电商蓬勃发展的时代多次怒怼马云，大讲马云和其他电商“忽悠人，吓唬线下老板”。他不止一次在采访中表示：“电商取代实体零售是痴人说梦，马云必败。”
2012年，万达的老板王健林和马云曾经打赌，如果十年后电商在中国零售市场份额占50%，王健林给马云一个亿；如果没有实现，马云就给王健林一个亿。2012年和2016年，叶国富两次包下报纸的头版头条，隔空喊话，劝马云认输，并表示替他支付一亿元赌资——尽管他的署名是“广州阿富”，但大家很快就知道了，这位神秘富豪就是叶国富本人。
叶国富似乎在用实际行动证明他的判断。北京时间2020年10月15日晚间，名创优品正式登陆纽交所，总计发行3040万股美国存托股票，发行价20美元。叶国富、杨云云夫妇，也以290亿人民币登上《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》第168位，比前一年上升76位，并坐上湖北籍富豪榜第二名的位置。
可是，他的高光时刻只维持了仅仅四个月，从2021年2月起，名创优品股价一路下跌，截至今年2月23日，已经跌到了8.94美元。
如今，有“叶大炮”之称的叶国富很少像以前那样，意气风发地狂怼马云了，毕竟连马云也不出来了。叶国富在马云创立的淘宝上开了网店，也开始抛弃广受消费者吐槽的“伪日系”风，改走国潮路线。他想尽一切办法，试图带领利润、股价双重下跌的名创优品“突围”。
（图/视觉中国，叶国富）
2月24日下午，北京通州的一家名创优品门店正在营业。这家店宽敞明亮，红底白字、中日双语的招牌非常醒目。
门口的架子上，陈列着名创优品的盲盒，其中一套与迪士尼联名的“迪士尼旗袍公主”盲盒分外引人注目，迪士尼公主的服装变成了中国旗袍。另一边，是名创优品的十元睫毛膏、眼线笔、眼影盘等化妆品。
顾客并不完全是年轻人，有些是带着小孩来买家居用品或玩具的夫妻。门口的化妆品少有人问津，大多数人购买的都是收纳筐、餐具、饭盒、洗护用品等。
走进这家杂货店的顾客，估计很难把它和应采儿、SHE等老一代明星代言的“哎呀呀”饰品店联系起来。但在天眼查上查询名创优品，会发现它的曾用名是“哎呀呀饰品连锁股份有限公司”。
对于80后和90后的女性用户来说，哎呀呀饰品店的粉红色招牌，以及它售卖的发卡、头绳等廉价小饰品，已经成了遥远的回忆。但事实上，街边连锁小店哎呀呀早已在消费者不知不觉中实现华丽转身，变成了日系风格的名创优品，迅速涌入各个大型商场，目标客群也从年轻女性变成了所有消费者。
这两家连锁公司，属于同一个人——1977年生于湖北丹江口市的叶国富。
叶国富出身于一个贫寒的农民家庭，1998年，由于拖欠中专学费，他被迫辍学，登上了南下的绿皮车。他选择的打工第一站是广州，由于学历不高，他漂泊了三个月，才找到了一份钢管厂业务员的工作。
在钢管厂，叶国富意识到，同事大多数比他学历高，钢管厂实行末位淘汰制，如果业绩不突出，他迟早会被开除。于是，他开始主动提高业务能力，每天都去车间了解生产进度。几个月后，订货方一找到他，他就可以准确地说出交货时间，这让他赢得了订货方的信任，成为厂里最优秀的推销员。依靠提成，两年下来，他积累了十多万财富。
十多万元，在二十多年前是一笔巨款，但叶国富并不满足，他开始思考创业。2000年初，有朋友拉他做陶瓷生意，叶国富认为陶瓷可能有前景，立刻来到福建创业，开始做陶瓷配件。然而，由于经验不足，他一年就把之前的积蓄全部赔光了。
创业失败的叶国富继续回到广东去做业务员，然而他的创业之梦仍未熄灭。一年多的时间里，他一直在广州寻找新的业务，尝试过服装等零售行业，然而没有找到可以长期做下去的生意。
直到2001年末，叶国富在一个销售会上认识了化妆品销售员杨云云，他们很快开始了恋爱，并决定一起创业。他们在佛山的一家商场内开了化妆品店，到2002年，他已经拥有了四家商铺，净赚40多万元。
几年后，一名离职店员到叶国富开的店里照大头贴，两人闲聊起来，那名店员说，她离职后到了饰品店做销售，小饰品虽然利润微薄，但很好卖，一天的营业额能达到四五千元。
叶国富从未想过，女性的小饰品有这么大的市场需求，他立刻到了广东考察，发现上下九商业街到处都是“十元店”，销售头绳、发卡、手串等饰品。于是，回到佛山后，他也开了一家十元店，专门卖小饰品。
很多人质疑他的新生意，觉得小饰品很难有出路，但叶国富鼓励员工们：“当别人不拿你当回事的时候，你要狠狠地把自己当回事。”
叶国富的饰品店开在了繁华的步行街上，模仿广东十元店时尚的装修风格和流行饰品，物美价廉的商品吸引了很多女孩，她们经常发出“哎呀呀，这么便宜”的感叹。开店一年多，叶国富的连锁店已经开到了广州，他决定注册公司，名字就定为顾客的惊叹“哎呀呀”。
哎呀呀的定位是“平民时尚”，目标消费者主要是12到28岁，月收入2000元以下的女性学生和打工者，叶国富认为，这些消费者虽然经济实力较低，但同样爱美爱打扮，有较高的消费欲望，她们是消费市场上“被忽视的大多数”。如果让她们能买到既时尚又便宜，丢掉都不可惜的平价商品，就可以打开财富的大门。
为了持续抓住消费者的心，叶国富和日本、韩国的企业建立合作关系，设计最时尚的日系、韩流饰品，注重产品的每一个细节，同时在广州白云区建立了6000平方米的国内配货中心，负责各个连锁店的货品配送。
哎呀呀饰品店以魔法般的速度扩张，到2006年，店铺数量达到400家，这也吸引了大量商家的仿冒和盗版，有些商家起名“啊呀呀”，明目张胆地模仿哎呀呀店铺的装修和商品风格。
饰品店同质化高，很容易被模仿，叶国富决定，要搞一些让同行无法去模仿的特色，他大胆地决定，请明星做品牌代言人，进行规模化的品牌扩张。这在当时让很多人感到惊讶——小饰品一般被人视为低端廉价商品，在这个行业，请明星代言、把广告做上电视几乎是不可想象的事情，而叶国富是吃螃蟹的第一人。
>相关《 靠“伪日系”发家的湖北富豪，盯上了国潮》内容：
1、 靠“伪日系”发家的湖北富豪，盯上了国潮
在北京，走进一家大型商场闲逛的消费者，很可能会遇到一个名叫“名创优品”的店铺。 这个店铺的风格非常日系，很多人会傻傻分不清它和无印良品、优衣库的关系，但其实它是土生土长的湖北人开的“伪日系”。名创优品主要售卖日用百货、化妆品、零食、潮玩等...【继续阅读】
2、 这家湖北券商换帅！新任董事长来自三峡集团
理财鱼小提示：这家湖北券商换帅！新任董事长来自三峡集团 上证报中国证券网讯（记者 徐蔚）2月25日，长江证券发布公告称，根据公司董事会整体部署，董事会选举金才玖为公司第九届董事会董事长。同时，因工作需要，李新华申请辞去公司第九届董事会董事长职务，辞...【继续阅读】
3、 冬奥纪念品、艺术展、首发家电新品扎堆2022北京消费季
理财鱼小提示：冬奥纪念品、艺术展、首发家电新品扎堆2022北京消费季 北京商报讯（记者 何倩）2月25日，北京商报记者从2022北京消费季新闻发布会了解到，从3月1日起，京东、阿里、三里屯太古里、大悦城等企业将在2022北京消费季中以线上线下融合方式举行多样促消...【继续阅读】